近年来,随着敏感、问题肌人群增加,以及社交媒体、成分党、功效党合力推动下,功效护肤焕发出强大生机,助力品牌迅速脱颖而出,而且在品牌化妆品生产厂与皮肤科医生的合作学习模式、营销活动推广工作方式上,都有了非常多前沿的探索,取得一个很好的效果。 护肤品消费者比较关注的是产品的某些特定功效[水信生物] 随着90、95后逐渐步入职场、进入事业上升期,他们正在逐步成为新消费的主导力量。而年轻的90、95后群体受教育程度更高、消费实力更强,对产品本身的功效性以及安·全性诉求更加强烈,"抗·敏感"、"祛痘"、"美白"、"抗衰"等功效成为当下年轻消费群体的热门需求。不少国产护肤品品牌从彩妆、科学说理、科技传播上与国际知名大·牌护肤品进行差异化竞争,在一定程度上找到了与其展开市场抢夺的生存策略,这也是新一代消费群追求功效护肤的生动体现之一。 化妆品生产厂调研数据显示,护肤品消费者比较关注产品的某些特定功效,比如舒缓·敏感肌肤、修复敏感肌肤、维持肌肤微生态稳定、对抗肌肤初老等。这种多元化的消费需求有力地鞭策着国产护肤品品牌不得不持续进行产品创新和新成分需求。 护肤品消费者比较关注的是产品的某些特定功效[水信生物] 由此可见,影响护肤品品牌和化妆品生产厂向前发展的真正原因是产品创新力度不够,无法真正迎合消费者的护肤需求。因此,在护肤品同质化问题严重的今天,如何进行产品创新,关乎到护肤品品牌的发展。