从源头看男士护肤的市场爆点

　　今年618、七夕等节日，男士化妆品销量猛增，尤其是基础护肤品类——洁面、面膜、爽肤水等品类的销量增幅很大，男性美妆消费市场，已成为触手可及的香馍馍。
　　为什么男性群体越来越注重保养？
　　大龄未婚男性群体增加，是原因之一。
　　当人类进入20岁以后开始,新陈代谢变得缓慢,皮肤就会进入老化阶段,到了20岁中期时会明显察觉皮肤的老化,等到30岁开始就再也没有办法阻挡岁月的流失,皮肤开始失去弹性、暗淡、开始出现皱纹。
　　一般情况下，女性比男性发育得早，而且由于女性生理周期原因，同龄女性肌肤比男性更＂显老＂。往往男性还来不及培养起保养肌肤的＂认知＂，就进入了婚姻的殿堂。当他们暮然回首想起应该保养肌肤的时候，家庭、工作和父母养老的压力接踵而来，＂美容美发＂的需求只能无限期推后。
　　以致于，当一位承贷家庭和工作责任超过20年的男性，当他遭遇颜值危机时，他肌肤的生命力早已透支殆尽，既没动力，也没能力去学习美容知识和消费化妆品。
　　但是，当大量的男性婚期被延期，而且电脑荧幕和手机直播间上的小鲜肉们24小时刷脸；连35岁以上大龄未婚女青年还认为自己可以做一辈子18岁＂校园女神＂的时候，男性们的美妆需求就被唤醒，肌肤保养不再只是女性的刚需。
　　颜值是男性职场的加分项，是原因之二。
　　以前的男性职场青年，只需要吃苦耐劳，埋头苦干，就能改变命运；随着改变命运的机会不断减少，深挖人脉存量比开拓人脉增量的价值更大。如果把两个条件都差不多的男性放在一起，颜值高的男性机会自然更多。
　　男性皮肤疾病的高发，是原因之三。
　　由于现代男性的生活节奏的加快,不规律的作息、饮食、抽烟乃至喝酒都是皮肤健康的主要问题之一。对于各种皮肤问题,护肤品也是我们最基本的解决方案。基础护肤品也就是我们日常生活中皮肤最直接接触到的护肤品,包括洗面奶、爽肤水、面膜。
　　这些基础护肤品类作为美妆用户入门级的一环,直接接触到人体肌肤,男士洗面奶可以清除皮肤污垢,使得皮肤清爽,有助于保持皮肤正常的生理状态。
　　男士爽肤水最大的特点就是快速补充水分,可以瞬间滋润肌肤达到补水效果,水油平衡从而抑制大油田的产生。
　　男士面膜，则在膜体设计上更贴近男士脸型，面积更大，清洁和控油能力也比一般的面膜更强，以适应男士皮肤状态。
　　总之，男士护肤市场正在持续升温，中国本土美妆品牌更应抓住机遇，按照场景需求研发新品，在国外品牌得到中国男性信任之前，用高品质和高性价比，抢先占领男士用户心智。