2025年中国香水市场有望达到300亿元高端产品是核心增长点
近日,颖通集团携手凯度消费者指数发布了《2021中国香水行业研究白皮书》(下文简称《香水白皮书2.0》)。《香水白皮书2.0》显示,中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%,未来5年预计为22.5%,到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿人民币。
颖通集团中国区副总裁王巍提出,驱动中国香水市场增长的核心细分市场,仍是高端香水,高端香水品牌的市场占比逐年上升,由 2015 年的 70%,提升到2020 年的91%。随着"性别意识"社会浪潮的变迁,中国香水爱好者同样不再拘泥于传统的"男香"、"女香"的固有香水标签,"无性别(中性)","男香女穿香"也成为选香、用香的新风尚,这也是高端中性香能够在未来持续走高的重要原因。
"中性香水在过去的5年时间不断增长,香水不再是跟风的流行, 而更强调自我与个性化,用户对香水的需求也使市场更加细分化,国潮VS国际大牌,街香VS小众香,各个细分市场均有不同的消费者买单,香水不再由大品牌垄断。"香氛原料企业德之馨东北亚区副总裁姚文忠也对此表示认同。
欧睿数据显示,最近三年,中国香水市场份额前十均为国际品牌,但单一品牌市场份额未超过10%,TOP合计不到30%,TOP10合计约为42%,市场仍蕴含机会。资本和化妆品集团都看到了这一机会。仅欧莱雅、雅诗兰黛、璞致、资生堂等国际化妆品集团在3年内先后引进了9个国际知名香水品牌进入中国。
与此同时,国产品牌也受到资本市场的热烈追捧,气味图书馆、RE调香室、观夏、Scentooze三兔等纷纷获得资本支持。其中,RE调香室仅在今年就完成了三轮融资,Scentooze三兔也完成了两年内第三轮融资。
"在西方,香水是一个功能性的产品,你要喷洒香水。但是在东方,香水就是一个情感的共鸣,是一个文化认同的载体,所以更多是精神层面的追求和赋能,这是在属性方面最大的不一样。"颖通集团高级副总裁林荆解释道,"从香水的香调去看,可能西方的香水会更加的张扬,个性更加鲜明,东方的香水更加淡雅,更加的放松、愉悦自己,在这几点上,东西方还是有不一样的地方。但是,年轻的消费者,特别是中国的年轻消费者非常多元,他们既能接受西方大胆跳跃的香水,但是他们也爱东方的文化。"
在后疫情时代,"香水效应"取代"口红效应",香水市场有望迎来较长的黄金发展时代。值得注意的是,《香水白皮书2.0》显示,香水市场渠道越来越多元化,但百货仍是核心渠道,占据整体生意份额的55%。而电商渠道的香水份额越来越高,已经从2015年的17%增长到近30%。颖通集团高级副总裁林荆也以淘系和京东为例分析道,近年来,京东和淘系的香水市场销售额分布主要为2:8的状态,淘系香水行业的复合增速相对更高,超京东7%,而在2021上半年淘系渠道的销售占比进一步提升,从80%提升至83%。
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