护肤彩妆之后，头皮护理品牌也走上定制化道路

　　作者  | 黄翠芬
　　《美妆头条》新媒体
　　如今，随着消费者健康意识的增强，对头皮护理也是日渐重视。数据显示，近两年洗护市场的整体增长仅为1%，但头皮护理细分赛道的增速却高达24%。越来越多的品牌看中头皮护理的蓝海市场，纷纷入局。
　　近日， 头皮护理品牌＂至墨实验室＂已经完成了新一轮战略投资，入驻联合U创孵化器，引入战略合作方联合利华，后续将进一步强化产品创新研发和优化供应链。
　　资料显示，至墨实验室品牌于2020年正式开始运营，主打量肤定制，可以根据用户不同类型头皮情况和用户的需求进行洗护产品的定制，为用户提供差异化洗护产品。
　　头皮健康问题增多
　　头皮护理赛道成蓝海
　　2014年，国货洗护品牌滋源诞生，并首次提出头皮护理的新概念，让消费者意识到了头皮健康的重要性。这些年在品牌的不断教育下，消费者已经对头皮护理有了普遍的认知。
　　据国家卫健委发布的数据显示， 目前中国已有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在持续增长中。 且由于工作压力大、作息不规律、环境污染加剧等因素，这一代年轻人正面临着更加严峻的头皮健康问题。
　　阿里健康发布的一份报告显示，90后中脱发人群占比高达36.1%，几乎与80后38.5%的头发人群占比相当，因此，当代年轻人对于头皮护理产品也更加关注。
　　相对于已经是一片红海的洗护市场，头皮护理的细分赛道却还是一片蓝海。《2021头皮养护趋势报告》显示， 头皮养护理念正在不断深入人心，在对消费者的调查中发现，已经有高达54%的中国消费者认识到了头皮护理的重要性。
　　头皮护理产品的种类也从过去的简单的洗发水、护发素两件套，延伸出头皮养护精华、护发精油、免洗清洁产品甚至安瓶。功效上也从过去的去屑、防脱、控油延伸出蓬松、滋润、止痒等功能。
　　更多新老品牌瞄准头皮护理这块蓝海市场，推出头皮护理产品。 除了联合利华以外，施华蔻、欧莱雅等老牌洗护品牌也入局了头皮护理领域，同时该赛道中还有如橙蔻、B2v、且初等新锐国货品牌不断崛起。
　　除此之外，海外新品牌也在不断增加，天猫国际数据显示，过去一年，海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量呈现翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%。去年，天猫国际还增设了＂头皮护理＂全新类目。可见， 头皮护理赛道不容小觑。
　　＂量肤定制＂洗护产品受追捧
　　在头皮护理产品快速增长的同时，定制化洗护也在悄然兴起，根据消费者的头皮状况和个人需求定制的洗护产品，能够更有针对性地解决消费者的头皮问题，达到更好的养护效果，因此，逐渐受到消费者的追捧。
　　据了解， 至墨实验室目前已经推出了调配式洗发水和头皮护理精华产品。 调配式洗发水是由益生元氨基酸基底液和植萃粉组合成的产品，其中基底液用于适配不同人群的头皮状态，不同植萃粉针对性适配防脱、乌发、去屑等问题，方便消费者定制合适自身头皮问题情况的产品组合。
　　定制化的洗护产品不仅能够更加适配不同消费者的洗护需求，也更符合当代年轻人对＂个性＂＂独特＂的追求。 目前，至墨实验室已进入天猫、京东、抖音、小红书等平台，还曾入选小红书好物推荐。
　　而至墨实验室也并非首个定制化洗护品牌，同样成立于2020年的香氛个护品牌Plustwo普拉斯兔，其主打的产品就包括使用分离式安瓶科技的轻定制洗发水。该洗发水一套产品中包含基底液和去屑止痒、平衡赋活、蓬松丰盈等功能在内的精华安瓶以及不同气味的香水安瓶三个部分，消费者可以根据自己的头皮状况、发质以及个人喜好对产品功效和香味进行DIY组合，得到专属于自己的个性化产品。
　　该产品上线半年累计销售15万件。目前Plustwo普拉斯兔的天猫旗舰店已经拥有15万+粉丝，且产品已经登录NOISY美妆集合店、MTYA-咪塔呀等线下门店。同时，该品牌还于今年1月份获得了坚果资本领头的数千万元天使轮融资。
　　我国的洗护市场渗透率已经达到了100%，可以说已经完全饱和，不少大品牌洗护已经开始出现负增长。而这些 新锐洗护品牌之所以还能不断得到资本青睐，挤进竞争激烈的洗护市场，正式因为他们抓住了消费者的新需求，开辟了新的赛道。 对于今天的品牌而言，只有深入洞察消费者不断变化的需求，抓住机会，才能避免被市场的变化所淘汰。