现在的前浪，曾经也是超猛的后浪BrooksBrothers重生记（下）

　　author: Shirts’N’All
　　各位读者久等了。终于，我们来到了本系列的下篇。
　　（点击回顾上篇和中篇，了解 Brooks Brothers 在疫情下的破产和重生、以及在日本地区独特的成功故事。）
　　1818 年创业至今，Brooks Brothers 将继续头顶＂最老美国品牌＂的桂冠在服饰行业站稳脚跟。破产危机过后，横在新设计师 Michael Bastian 面前的一大挑战，是＂新＂与＂老＂之间的把握与调和。即使从忠于元年的经典设计出发，当今行业格局中身手高超的＂Preppy 后浪＂们（如 Ralph Lauren、J.Crew 等）可不会看在祖师爷的面上就承让三招。
　　纽约绅装博主 Mustafa Kacar 上身复活的经典之作 1818 Navy Blazer | image：IG@brooksbrothers
　　Ralph Lauren 老爷子早年谈到这位＂前浪＂时，评价得非常公允：
　　＂Brooks 创造了风格，而我复苏了它。我当过 Brooks 的工作者和消费者，看着它丢掉了风格。于是 Ralph Lauren 才有机会崛起。＂
　　Ralph Lauren | image：fashionnetwork.com
　　虽然近年的 Brooks 光辉一度暗淡，回望历史，却只有这个品牌敢自称代表着美国的传统风格。从藤校子弟到＂盖茨比＂，从影视巨星到历届总统…当这只小金羊开始列举自己的忠实客户时，再强大的对手品牌也得脱帽致敬。
　　包括图中的衬衫和领带，脱口秀主持人 Stephen Colbert 的节目服饰常年由 Brooks Brothers 独家供应 | image：《Brooks Brothers – 200 Years of American Style》
　　更鲜为人知的是，Brooks 发明或最先推广了一系列我们今日习以为常的服饰定番，如 OCBD 衬衫、成衣西服、反向英式斜纹领带等，简直是美国早期进取精神在服装界的化身。若没有这家公司，世界服装的历史轨迹将会完全不同。
　　50 年代 Brooks 门店的橱窗陈列 | image：businessinsider.com
　　因此在今天的系列完结篇，我们结合品牌官方的年表和 200 周年纪念册，以 Kuffy 的角度有重点地梳理了一下 Brooks 自己身为年少＂后浪＂时的那些往事、那些超越旧大陆的进取精神下所做的创举，以此呈上一份 Brooks Brothers 极简编年史。
　　一家叫做 H. & D.H. BROOKS & Co. 的服装店在纽约开张，店铺是创始人 Henry Sands Brooks 少年时的家。开业时，Brooks 主打＂制作与销售一体化＂，意味着店方对设计和品质有着绝对控制权，奠基了日后的品牌口碑。
　　曾经的＂一号店＂ | image：《Brooks Brothers – 200 Years of American Style》
　　今日的纽约旗舰店（346 Madison Ave.）| image：《Brooks Brothers – 200 Years of American Style》
　　Henry Sands Brooks 召集自己的几个儿子协助经营，并于同年去世。长子 Henry Jr. 携四个弟弟继承衣钵。
　　四兄弟 | image：grailed.com
　　推出成衣西装。
　　这是淘金热的时代，美国人难以忍受定制西服的蹉跎时光。敏锐察觉到这一市场机会的 Brooks 尝试推出了这种一手交钱一手交货的西装，解决效率问题的同时并提供了相当的性价比。结果空前热销。
　　今日，成衣西服已是常态，反而使定制西服变为小众的追求。
　　成衣西服初登场 | image：IG@brooksbrothers
　　Henry Jr. 正式将家业交接给弟弟们：Daniel、John、Elisha 和 Edward，店名也顺势更新为 Brooks Brothers。
　　同年推出了日后成为品牌象征的缎带金羊 Logo（Golden Fleece）。它其实并非自家原创，而是当时欧洲羊毛制品商常用的一个质量标识。Brooks 兄弟此举正是为了将品牌与欧陆绅装传统接轨。
　　image：《Brooks Brothers – 200 Years of American Style》
　　南北战争爆发。Brooks 在战时获得了联邦军的大笔军需订单，但在供应量的巨大压力下拿出老料和次品充数而生产了大量不合格衣物。品牌成为当时军队的笑柄。
　　这也许是 Brooks 早期历史上最严重的负面事件。
　　联邦军作战画面 | image：americancivilwar.com
　　Brooks 为头号老顾客——林肯总统馈赠了一件精致的大衣，里面绣有象征美国的老鹰和一句＂One Nation, One Destiny＂，以致敬他为国家统一所做的贡献。
　　两周后，林肯总统不幸遇刺。当时他身穿的正是这件大衣。
　　image：brooksbrothers.com
　　推出 Button-Down Shirt。
　　创始人的孙子 John E. Brooks 在英国观赏马球比赛时注意到：球员们有意用扣子固定衣领，以防它们被风吹起而干扰发挥。John 把这一灵感带回 Brooks，开发出史上第一件 BD 衬衫。
　　2021 FW OCBD 系列 | image：IG@brooksbrothers
　　推出 Sack Suit。
　　当时的高校学生经济实力有限，为了追随双扣夹克的潮流，纷纷将自己＂学生气＂的三扣夹克熨低领驳，改造成双扣款。Brooks 注意到这一潮流，推出了使上扣仅做装饰（即 3-roll-2）、同时有自然肩、版型直上直下、前身无褶线的＂一号西服＂，日后被称为 Sack Suit（袋子型西服）。
　　Sack Suit 和受此版型启发的西服在 20 世纪大部分时间里统治着美国人的衣柜，因此现也常被等同于美式西装。
　　image：《LIFE》杂志
　　开发出反向英式条纹领带，以此将这种图案与原英国王家卫队的制服含义剥离，日后成为 IVY Style 的经典定番。
　　此外，首次引进 Madras 面料（马德拉斯格纹），同样在校园中积聚人气，成为日后 IVY Style 的重要成员。
　　（点击单品名称，前往相关文章了解故事详情。）
　　image：brooksbrothers.com
　　首次引进 Shetland 羊毛制品。
　　在女性社会角色日益重要的美国，该产品备受女大学生和女白领的追捧，使品牌方见识到了这个市场的潜力。很快，Brooks 开启了女装业务。
　　image：brooksbrothers.com
　　推出马球大衣。
　　简约雅致、气质吻合的马球大衣当时在各大高校极具人气，尤其是女校学生几乎人手一件。它在日后成为 Brooks 高端产品中的代表。
　　image：brooksbrothers.com
　　身穿马球大衣的英国老电影人和风格偶像 Noël Coward 爵士 | image：IG@old.new.england
　　一本叫《了不起的盖茨比》的小说横空出世。
　　在这＂咆哮的 20 年代＂，又称＂爵士年代＂，故事中达官贵人们的纸醉金迷下，Brooks 为首的美式经典风格与时代划上了等号。而小说作者菲茨杰拉德本人就是 Brooks 的忠实回头客。
　　image：《了不起的盖茨比》（2013）
　　近一个世纪后，品牌方借迪卡普里奥主演的同名电影（片中角色多次穿着 Brooks 套装），推出了＂盖茨比系列＂产品，再次成为话题。
　　image：blackbookmag.com
　　雅尔塔会议上，罗斯福总统身着 Brooks 的披风代表美国参会，与丘吉尔、斯大林留下了＂同盟国三大领袖＂的著名合影。
　　image：BBC News
　　创始人重孙 Winthrop Holley Brooks 将公司卖给了 Julius Garfinckel and Company。
　　John C. Wood自此就任 Brooks 总裁 20 余年，让 Brooks 出品的经典属性不减反增，为战后 Brooks 的流行做出了巨大贡献。
　　推出菱形纹毛线袜。
　　总裁 Wood 在一位高尔夫球手身上发现了这种典雅的菱形格纹袜子，因此为灵感，在美国开发并推广了 Brooks 的菱形纹绅士袜。此举一定程度上奠定了这件单品在今日绅装中的地位。
　　image：brooksbrothers.com
　　Miles Davis 经典专辑《Kind of Blue》面世。
　　此时的音乐巨人 Miles Davis 正迎来自己的事业黄金期，他穿着 Brooks OCBD、感性潇洒的身姿也成为风格史上的一大典范。
　　image：ivy-style.com / wordpress.com
　　John F. Kennedy 当选美国总统。
　　肯尼迪在职时爱穿 Brooks 的多件经典单品，尤其是双扣的＂二号西服＂和 Bengal 条纹衬衫。肯尼迪总统和弟弟 Bobby 对 Preppy Style 的一生钟爱使二人成为风格史上无异议的巨星。
　　JFK（左）、Bobby（中）两兄弟和后来的民主党老将 Ted Kennedy（右）| image：美联社
　　＂法拉利再造之父＂Luca Cordero di Montezemolo前往纽约哥伦比亚大学深造。
　　以他为首的新意大利风格人物们多偏爱黄金时期的美式风格，将＂休闲革命＂以及 Brooks Brothers 融入了意大利的绅装典范。蒙氏本人就以解扣穿着 Brooks OCBD 的签名式风格著称。
　　蒙氏的＂OCBD 解扣＂Sprezzatura | image：therakejapan.com
　　首家海外店铺——东京南青山旗舰店落成，开启了 Brooks Brothers Japan 的辉煌历程。
　　（点击这里阅读系列中篇，了解故事详情。）
　　image：pen-online.jp
　　Lisa Birnbach 所著《The Official Preppy Handbook》问世。
　　这本畅销风格史大书的盘点中，Brooks 当之无愧地被封神为＂美国最老的 Preppy Store＂。
　　image：brooksbrothers.com
　　波普艺术传奇 Andy Warhol去世。
　　一个广为流传的趣闻：Warhol 生前不屑打理，因此有一回前往 Brooks 门店一口气买下几十件经典白色 OCBD 衬衫。传闻也许有夸张成分，但艺术家的生前友人皆肯定 Andy 生平一直在购买 Brooks 服饰，是其衣橱的主角。
　　image：acontinuouslean.com
　　启用涤纶制的免烫衬衫。
　　免烫衬衫因其性价比和便利属性，在新世纪中高调取代一系列经典产品成为 Brooks 的人气定番。然而此类革新举措使其客户群体发生了质变。老客户纷纷开始转向其他忠于 Trad 风格和品质的＂后浪＂品牌。
　　意大利富豪 Claudio Del Vecchio收购 Brooks Brothers。
　　热爱 Brooks 的他为复兴品牌做了诸多努力：任命著名礼服设计师 Zac Posen 为女装总监、开启 Junya Watanabe 联乘系列等动作都成为时尚界的话题。然而品牌在服装文化剧变的浪潮中依然挣扎。
　　Claudio Del Vecchio | image：nytimes.com
　　Brooks 因新冠疫情对零售业的重创而走向破产申请。次月，品牌被 ABG 集团与 Simon 不动产集团以 3.35 亿美元联合收购。
　　同年，Brooks 在遗憾中解雇最后一家美国国内工厂——纽约长岛领带厂。＂美产 Brooks＂成为历史。
　　疫情之下的门可罗雀 | image：nytimes.com
　　Brooks 新任创意总监 Michael Bastian的首个 Collection 出炉，用回归的经典设计和休闲化的穿搭趣味赢得诸多好评，迈入＂新 Brooks Brothers＂时代。品牌方计划在不久的将来开拓新制造商，恢复＂Made in U.S.A.＂。
　　Bastian 身着新 Brooks 频繁亮相杂志 | image：《MEN’S CLUB》
　　今天的元老，也是曾经的搅局者和开创者。受其品牌故事启迪的同时，相信读者们在今后也会更关注这家百年老铺。在眼下这个新经典的时代，Brooks Brothers 等老品牌是否能再续其不断开创的历史，让更多的人 Stay Classy？我们和大家一样翘首以盼。
　　image：pen-online.jp
　　本文主要参考资料：
　　Kate Betts (editor), 《Brooks Brothers – 200 Years of American Style》
　　Brooks Brothers 官网，＂Our Heritage, Our Legacy＂