日本跑鞋之王年销售额超过200亿元，耐克靠抄袭它起家

　　随着人们生活水平的提高及健康意识的增强，运动鞋越来越受到消费者的关注和喜爱。例如国内的安踏、李宁、特步、匹克，来自欧美的耐克、安德玛、阿迪达斯、彪马。较少人关注的日本，同样有许多实力强劲的运动品牌，例如亚瑟士（ASICS）、美津浓（Mizuno）。
　　公开资料显示：亚瑟士诞生至今已有73年历史，总部位于兵库县神户市，旗下业务分为跑鞋、核心运动（网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚、服饰与装备、鬼塚虎五大板块，与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。
　　根据品牌咨询公司Interbrand发布的＂2022年日本企业品牌价值排行榜＂显示，亚瑟士品牌价值7.53亿美元，同比增长4%，排在第57位。是榜单中仅有的两个服饰品牌，另一个是排名第六的优衣库。
　　上世纪40年代末，32岁的鬼冢喜八郎（KIHACHIRO ONITSUKA）把自己的名字和老虎相结合，创办了＂鬼冢虎Onitsuka Tiger＂（亚瑟士的前身），并招揽了4名员工。他坚信通过运动可以强身健体，培养积极向上的年轻人。
　　当时，篮球鞋被认为是最难制造的运动鞋，鬼冢喜八郎便决定以此为切入点，推出了OK Basketball。由于鞋底技术并不成熟，这批篮球鞋脚感非常差。他一直尝试进行改进，有一天吃饭时看到餐桌上的章鱼时，突然灵光乍现。在鞋底加入了类似章鱼吸盘的小圆坑设计，大大提升了抓地力，产品开始受到追捧。
　　进入50年代，鬼冢喜八郎把目光瞄向跑鞋市场，推出了首款马拉松TABI跑鞋。同一年田中茂树就穿着＂Marathon Tabi＂在波士顿马拉松比赛赢得冠军。紧接着，他针对高尔夫、摔跤、体操、足球、击剑、排球等领域推出相应的运动鞋，受到众多运动员的热捧。他还大胆进行创新，将耐用、防水、轻质的尼龙材料首次用于鞋履。
　　鬼冢虎的成功，引起了美国小伙菲尔·奈特的注意，专门飞到日本拜访鬼冢喜八郎，拿到在美国市场的销售代理权，并创立了蓝带体育公司。到了70年代，鬼冢虎一举成为美国最大的跑鞋生产商，70%的运动员将它作为自己的首选装备。在电影《死亡游戏》中，李小龙脚上蹬的正是MEXICO 66。
　　就在这个时候，鬼冢喜八郎提出收购要求，否则就中断代理授权。菲尔·奈特断然拒绝，双方八年的合作就此终止。耐克品牌应运而生，并直接把Cortez鞋型带走了，把井字换成对勾，摇身一变成了后来风靡美国的＂阿甘鞋＂，双方为此还曾对簿公堂。
　　1977年，鬼冢虎合并了GTO、Jelenk两家公司，组成了亚瑟士，增加制衣和器材等品类。这个名字源自拉丁格言＂Anima Sana In Corpore Sano＂（健全的精神寓于强健的体魄）的首字母缩写。
　　往后发展，鬼冢虎品牌一度停止销售，直至02年从专业运动鞋品牌转型成为兼顾功能性和时尚性的品牌，才重焕生机。亚瑟士则在与耐克、阿迪达斯的竞争中慢慢掉队，有业内人士分析认为，在制鞋技术和质量差距不大的情况下，品牌知名度就成了胜负手，亚瑟士不爱营销、很少找明星代言、很少打折，自然处于下风，不过其跑鞋产品有口皆碑，缓震胶技术带来的柔软脚感，被众多跑友称之为＂踩屎感＂。
　　经历连续两年亏损后，去年亚瑟士实现营业利润219亿日元，净利润94亿日元。全年净销售额达到4040.82亿日元（约合人民币207亿元），同比增长22.9%。得益于功能性跑鞋和鬼冢虎销售表现强劲，大中华区净销售额同比增长27.9%至525.93亿日元。2022年，亚瑟士预计净销售额约4200亿日元。古稀之年的＂跑鞋之王＂未来表现如何，我们将继续关注。