日剧《美丽人生》中， 穿着摇粒绒的木村拓哉，依然帅气不减。 文 郑依妮 暖的衣服分很多种。有的衣服你看上冷，穿上去暖；有的衣服你看上去暖，穿上去更暖，说的就是摇粒绒。 在秋冬平民穿搭中，摇粒绒已经占有不可动摇的地位。时尚博主Amanda说：＂如果说2019年是潮流圈的摇粒绒元年，那2020年摇粒绒就已经出现了‘人传人现象’。 摇粒绒，这以往被因为太老气而被年轻人嫌弃的摇粒绒，今年甚至因为太容易撞衫上了几次热搜。 2021年年初，2.2亿阅读量的#别再问为什么爱穿摇粒绒了#的微博话题下，热评给出了一个言简意赅的答案：它是我们穷人的貂。 从真土到真香，摇粒绒这个冬天有多火？ 琳琳说：＂自从穿上了我妈给我买了MUJI摇粒绒外套的那一刻起，暖得身体好像在打羊肉火锅，让我真切地感受到自己的内心进入了老年时代。＂ 摇粒绒就像是一个耐造朴实的老实人，它是那么保暖又如此好打发，放进洗衣机随便洗，也不用担心被搅烂。它满足实用、性能不错这样的标准，同时价格不高，尽管被称为穷人的貂也毫不自卑。 满街的＂小绵羊＂，摇粒绒今年冬天继续火爆。 《时代周刊》曾经把摇粒绒评为＂20世纪最具影响力的百大发明＂。之所以会有这么高的评价，在于摇粒绒本身非常强的保暖性。作为羊毛的替代品，摇粒绒在同等条件下，是美利奴羊毛御寒性能的2倍，是棉的4倍。 在寒潮突袭的天气下，不管是通勤的打工人还是去自习室准备预习期末考试的学生党，摇粒绒带来的暖意抚平了所有人的鸡皮疙瘩。满大街玲琅满目的＂羔羊成群＂＂泰迪成精＂，令人窒息。 根据百度指数，摇粒绒这几年的热度随着冬季的到来都会出现一波小高峰。但是2020年年底出现了历年以来的最高峰，关键词的搜索指数相较去年的峰值上涨了30%。 摇粒绒到底是怎么火起来的？ 有博主归因于潮流文化的加成和大牌背书就已经为摇粒绒的＂洗白＂走出了扎实的一步。 对于摇粒绒的市场销量，优衣库无疑是霸主一般的存在，是摇粒绒光宗耀祖发家门楣的亲爹。2019年的秋冬，优衣库接连推出的两款与设计师品牌JW Anderson、工装潮牌Engineered Garments联名的摇粒绒外套，成功引起了时尚博主的注意。普通路人或许并不了解这些联名潮牌，但是优衣库只要特定潮流圈内的达人们先注意到就算成功了一半。因为经过时尚博主们的测评、推荐，我们就很容易在潜移默化中吃下这份安利。 某书上的时尚达人纷纷晒起了摇粒绒穿搭TIPS 如今在优衣库的类目中，数十款摇粒绒产品中不仅涵盖男装、女装和童装，还有套衫、开衫等，充分体现了优衣库＂万物皆可摇粒绒＂的观念。 摇粒绒，保暖界AKA扛把子，既能保暖、又不会让年轻人破产 如果说北方同学人均一件＂北面＂校服，那么在南方就是一件摇粒绒走天下。在南方地区，摇粒绒已经成为继北面羽绒服之后的另一大校服流派，可见撞衫率之高。 当然，真正穿着＂大鹅＂过冬的人，是打心眼里看不上摇粒绒的。因为摇粒绒它便宜，实在是太便宜了。一件羽绒服可以买好几件，甚至几十件摇粒绒。 人手一件摇粒绒，让你成为这个冬天最暖的崽。 谁曾想，摇粒绒也曾经是＂贵族＂。 1979年，美国面料商Malden Mills发明了摇粒绒，这种面料由于具备轻便、快干、保暖性与羊毛一致的特质，一开始就被很多户外品牌局部采用。 Malden Mills并没有申请专利保护，许多服饰厂商纷纷推出自己的摇粒绒产品，但当时这种轻薄的新兴面料价格昂贵，只能在有限的人群中引起波澜。 1986年，高端户外品牌Patagonia推出了第一款全部采用摇粒绒面料的夹克衫，顿时成为户外人士保暖的首选，并且一路红到潮流圈。 摇粒绒最被认可的就是它的保暖性。作为户外装备的面料诞生的摇粒绒，应用场景都是登山者、滑雪运动员所要应对的严寒或极端环境，尤其是作为冲锋衣的内衬最为常见，保暖性能毋庸置疑。除此之外，防潮、速干的属性使得它在湿冷的天气里也能让人倍感温暖，堪称南方朋友的福音。 北方同学人均一件＂北面＂校服也推出了摇粒绒款。 作为一个高傲的＂弄潮鹅＂，就算在零下10度的天气里也拒绝穿秋裤，只为逃避臃肿姿态的他们，绝对不会抗拒一件比纯棉面料还要轻15%的保暖冬装，摇粒绒再一次赢了。 作为摇粒绒的再生父母——优衣库，多年以来一直潜心研发低成本摇粒绒。1998年11月，优衣库东京原宿店开张，1900日元的定价让摇粒绒风潮迅速席卷日本，一举卖出200多万件。2000年秋冬季，优衣库一连推出51种色彩的摇粒绒衫，原定销售1200万件，最后卖出2600万件。从此，摇粒绒成为优衣库每年冬季最热销的单品。 时至今日，优衣库先后开发了六种面料风格：仿羊羔绒摇粒绒、长绒摇粒绒、细摇粒绒、弹力摇粒绒、针织摇粒绒和 HeatTech 摇粒绒。无论是内搭、里衬，还是外穿，秋冬季节总有能用得上一件摇粒绒单品。 优衣库创始人柳井正在自传《一胜九败》中也曾经提到：＂以前，人们对优衣库的评价或印象总是‘便宜没好货’，但这次买了摇粒绒衫，实际穿了以后，评论的风向开始转变成‘东西便宜，质量还真不错！’我们的商业模式并没有什么改变，但以原宿店开张作为一个分水岭，顾客对优衣库的认知度和评价发生了巨大的变化，从此优衣库的品牌一下子在东京甚至全日本打响了。＂ 可以说，优衣库的低廉化研发＂解放＂了摇粒绒，而摇粒绒也成就了如今物美价廉的优衣库。 优衣库成为摇粒绒的冬季＂朝圣＂网红地标。 在摇粒绒面前，撞衫不可怕，谁丑谁尴尬 到底如何才能让摇粒绒成为＂弄潮鹅＂，让很多时尚博主绞尽脑汁。 尽管那么多人在穿，但是人们对摇粒绒的土味印象还是一时半会无法扭转的。很长时间以来，摇粒绒都只能蹲在时尚金字塔鄙视链的最低端。如果款式挑的不好，就是难以撇清那股＂土味＂。 摇粒绒开始在时尚界发力，其中一个真香定律：只要有LOGO加持，摇粒绒就不会太土。 豆瓣＂土味穿搭实践小组＂里，＂摇粒绒大衣＂是土味家人们认为的＂冬季组宠＂——一旦搭配不好，就很容易成为＂下楼买菜服＂。摇粒绒的面料从发明到现在已经有几十年的历史，在很长一段时间内，摇粒绒在人们的心中，一直被认为是居家服以及纯粹的保暖衣物。 直到2020年，摇粒绒才开始入了时尚博主的眼，各种摇粒绒穿搭教程铺天盖地袭来。摇粒绒的一只脚开始踏入时尚殿堂的大门。 翻开小红书，你可以发现虽然还是不少人认为摇粒绒是＂很丑但温暖＂的土味服饰，围绕摇粒绒出现的高频词中，穿搭、搭配、好看、颜色等出现的频次越来越高，远远超过了保暖。 越来越多博主和素人都表达着自己对这个神奇面料的爱与恨，满屏的恨铁不成钢，集体控诉着＂人民需要时尚界的摇粒绒！没有好看的摇粒绒衣服怎么想都是时尚界的错！＂ 潮流教主＂陈老师＂也穿上了摇粒绒。 自认为有恐潮症的杨乐乐在逛街的时候，看见一件荧光绿摇粒绒外套，她不禁在心中吐槽：这玩意谁穿谁丑。直到晚上，她在一间网红咖啡店看到一男的穿着荧光绿摇粒绒，整个人熠熠生辉毫不夸张，杨乐乐甚至忍不住多看了几眼。 ＂果然时尚的完成度是看脸的。＂杨乐乐说，＂我等素人，冬天北风一刮，摇粒绒一穿，外头时尚界那边要杀要剐随便吧，老娘现在只要温暖。＂ 当然最成功的的摇粒绒带货王还要数Supreme和The North Face等街头品牌，就在这几年常常推出摇粒绒服饰。现在这股潮流还延续到了更多品牌上。作为知名运动品牌的Nike也在潮品中加入了摇粒绒元素。 就连奢侈品界路人缘最好的LV也推出了一款摇粒绒夹克，售价为11600元，后来因为有朱一龙的加持，更是在二级市场上被炒出了超过6成的溢价。 和所有的潮流一样，当所有人都穿上摇粒绒的时候，也就离它过气那一天不远了。