中国时尚产业发展的三个阶段
近年来,中国时尚产业进入了全面深入发展阶段,一线城市逐步树立时尚话语权,二三线城市时尚消费稳步攀升,全民时尚消费的热情高涨,时尚产业的发展模式推陈出新。中国时尚产业已经形成完整的产业链,进入世界时尚产业发展的第二梯队。纵观历史,中国时尚产业发展经历了如下三个阶段:
第一阶段,即产品导向阶段(改革开放至上世纪末):改革开放前,全国经济相对落后,人们对时尚的认知度较低,需求受经济发展及产品供给限制。改革开放后,随着中国的经济发展,人们开始看重舒适、美观、健康。随着时尚概念商品化的日益加强和国外流行元素的引入,人们在时尚领域的需求日益个性化。这一时期是典型的产品卖方市场,产品导向阶段,有什么产品卖什么产品,从东南沿海进货,往内地贩卖。
第二阶段,即品牌导向阶段(20 世纪末至本世纪初):中国时尚产业进入了快速发展阶段,以化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰以及动漫等为代表的产业呈现出快速增长态势,成为富有巨大潜力的新经济增长点。此时的时尚企业更加注重打造文化理念、群体象征等,通过品牌故事往产品注入寓意,挖掘和创造需求,从而引领时尚潮流需求。
第三阶段,即创意服务导向阶段(本世纪初至今)。步入21世纪,国家对特许经营业日益重视,且在第三产业兴起的带动下,依托服务模式的时尚行业正在以前所未有的速度迅速崛起。一批依靠"产品+创意服务"模式经营时尚产品的企业迎来了良好的发展机遇,通过产品展现时尚元素,再利用个性化的创意服务吸引消费者消费时尚,成为时尚企业新的成功模式。