已在口腔护理领域深耕80余年，黑人牙膏为什么改名好来？

　　社会不断发展，消费者生活水平不断提高，对于健康生活体验的需求不断激发。在口腔护理上，以往一个漱口杯加牙膏、牙刷的简易搭配，如今部分消费者还会用上漱口水、口腔喷雾、水牙线等新产品。市场快速发展，品牌也在积极跟上潮流，比如好来集团打造的黑人牙膏品牌，80多年来便坚持推陈出新，市场表现出色。
　　最近，黑人牙膏这一国民品牌再次吸引广泛关注，好来集团正式启动品牌焕新升级，高调官宣旗下的口腔护理品牌DARLIE将启用公司创始中文名字＂好来＂，陪伴了市场消费者80多年的＂黑人牙膏＂从此有了一个新面貌，以此更好地诠释品牌＂美好因笑容而来＂的理念。
　　关于黑人牙膏为什么改名，其实不能只盯着称呼的改变来进行猜想，可以从市场背景、企业理念等更深层次的方面来进行分析。
　　从市场需求来看，我国口腔护理行业市场规模近几年正以肉眼可见的速度持续增长，2016年是49.31亿美元，2018年是60.6亿美元，2020年已经达到了71.01亿美元。整体规模在全球的比重也是逐年上升，2015年仅为10.8%，到2020年则提升到了15%。
　　除了规模不断扩大，市场消费需求的细化趋势也越发明显，清新口气、美白、去黄等需求尤其受到关注，水牙线、漱口水等新品类也快速占领消费者心智。在此背景下，如果品牌、企业止步不前，便是逆水行舟，不进则退，甚至淘汰。
　　黑人牙膏为什么改名？在这样的大背景下，全新的品牌形象无疑是诠释品牌理念，与消费者展开更多交流的有效举措。据了解，此次品牌焕新，除了名字升级为＂好来＂之外，还采用了全新的品牌Logo，中文名字＂好来＂采用拟人化的设计，更具亲和力；标志性的绅士头像洋溢着自信的笑容，彰显笑容的感染力；还有闪耀的星星，寓意笑容可以点亮每个人的生活，让美好因笑容而来。
　　在诠释品牌理念的同时，新形象以＂颜值在线＂为消费者带来全新体验。据悉，换上品牌新Logo＂DARLIE好来＂的全线口腔护理产品，将于2022年3月左右开始陆续推出市场。
　　值得了解的是，顺应时代洪流，好来集团的＂品牌焕新计划＂当中还宣布，会继续研发适合消费者在不同场景，如旅途、户外或办公室使用的口腔护理产品，让消费者随时随地都可以便捷轻松地解决口腔护理方面的需求。这同样也反映出了好来集团紧跟市场变化，满足细化需求的决心。
　　一些消费者不明白黑人牙膏为什么改名，其实既没有＂换个称呼＂那么简单，但也不至于难以理解。从其焕新升级的种种举措中便可看出，好来已经清晰认识到了市场正在发生的巨大变化，因此进行了一次＂主动出击＂，顺时代趋势而为，实现品牌的历久弥新。