提到大定位系统中涉及诶的超级符号,也是目前市场品牌都会提到的一个关键词语。那么超级符号到底是什么?他对于大定位系统的价值又是什么呢? 《超级符号》一书中提到:超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的"原力",是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。 他们可能通过图形展现出来,比如麦当劳的超级"M",比如耐克的"P", 他们也可能通过一句话展现出来,比如西贝的"I LOVE 莜",元气森林的"0糖0脂肪0卡路里" 他们也可能是通过一个品牌展现出来,比如爱马仕、法拉利等等 超级符号是我们内心深处对某些事物的固定认知和联想。在不同的场合环境下,超级符号也会通过不同的方式呈现出来。 比如中产阶级符号是什么呢? 《消费时代的电影与中产阶级神话》,讲述了关于中产阶级的特点,主要表现在生活方式和对自己的心里认同。而消费社会中的传媒对中产阶级的描述,将原本生活中中产阶级进行了夸大夸张,让现实生活中的白领对中产阶级有了一种扭曲的意识认知。 我们会发现各种传媒中,他们会将想象中的中产阶级进行了各种细节的刻画,去塑造去传播一种新的消费观。他们通过对消费场景的刻画,让人们以为这就是中产阶级,中产阶级的生活就应该如此。比如在星巴克办公是一种中产阶级的表现,每天一杯拿铁是中产阶级的表现,住在市中心的高档小区,每年两次世界旅游,购买享受高端品牌产品和服务。他们将这些赋予到一个现实生活中并不匹配到角色身上。我们就会发现,一个动作,一个行为,一个住所,一件服饰,一次消费等等都被刻画成了象征中产阶级的符号,这些符号的串联,能让你感知到一个中产阶级的模样。而这些中产阶级符号又反作用于现代社会中的白领人群。所以中产阶级符号是什么?一杯星巴克、一个古驰包、一个商务形象等等,这些都与中产阶级符号挂钩,通过一系列符号来呈现一个中产阶级形象。这个时候,一个产品,一个品牌,一个动作,一件服饰都是中产阶级符号。 一系列的符号,向我们展现了一个中产阶级形象。 而这里面,有些符号是生来就是符号,有些则是通过自身发展演变、沉淀、进化为符号。 比如我们红灯时停止、书本代表知识、"+"代表相加,这些是生来就形成的符号,而LV、爱马仕这样的奢侈品牌,则是后期通过自身发展传播积累而形成的一种代表高贵奢华的符号。 符号也会存在消失的情况,在不同环境不同年代下,盛行事物会形成当时背景环境下的一个符号,伴随时代变迁而发生改变。比如"美女"以前指美丽好看的女子,现在就是指女性,一个区分性别的代名词。 那么我们品牌应该如何找到属于我们的超级符号? 根据我们品牌识别,寻找最匹配的"超级符号"来提高新品牌的市场认知。 一种方式是:通过自身的独特性来创造"超级符号",比如韩素保湿弹润水,通过一个红色胶囊的形式,打造品牌的超级符号。让消费者通过这么一个"别具一格"的外形包装,高效识别韩素品牌。阿迪达斯通过对标志的延展,以"三条杠"来最大化自己的品牌形象。 另一种方式:抓去当下能与品牌联系的"超级符号",比如"I LOVE YOU"与西贝的"I LOVE 莜"。 还有一种方式:就是通过消费者感知去塑造,比如厨邦的"晒足180天",通过晒足,让消费者有一个标准关联性。晒足了180天的才是好酱油。还有三精牌葡萄糖酸锌口服液的"蓝瓶",让消费者感知,好像蓝瓶装是最卫生最标准的。 大定位系统中,超级符号的引用,就是为了最大价值的降低品牌对外传播成本,同时与品牌系统的中的每一个环节相扣,构建品牌超级形象。 【行舟有品牌思想】 好的品牌咨询机构,一定有自身的品牌思想,行舟品牌之道是行舟的品牌思想。 行舟品牌之道=正确思维+有效方法。 行舟品牌之道包含8大核心思想作品:《行舟品牌易经》、《行舟品牌道德经》、《行舟品牌论语》、《行舟品牌孙子兵法》、《行舟品牌心经》、《品牌禅语》、《品牌大定位》、《战略增长飞轮》。 【行舟靠系统致胜】 行舟品牌咨询的定位是"系统",行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。 何以见得? 与创始人背景有关:集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计公司的经历于一身,融合了这几类公司的优势于一体,最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势:系统致胜。中国的品牌营销,已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代,如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代,即是系统致胜时代! 【行舟开创中国品牌4.0】 行舟是中国品牌4.0开创者,并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0,走向品牌4.0。 品牌1.0,USP时代;品牌2.0,品牌形象时代;品牌3.0,定位时代。品牌4.0,大定位时代,即心智穿透。 中国品牌4.0,即行舟品牌大定位超级系统,从终极问题、理论、方法、工具,全面穿透客户心智,实现客户终极目标:行业第一战略。 【行舟提供品牌解决方案】 行舟业务三角 = 战略+品牌+营销,三位一体复合型全案咨询服务:从顶层战略到全面落地。 行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题:心智穿透、不战而胜、战略增长。 行舟解决方案 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化品牌解决方案,而不仅仅是品牌服务模块。 【行舟3大核心竞争力】 行舟具备3大核心竞争力:【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】 顶层思维:从企业战略的角度来看品牌战略,让品牌战略更匹配企业发展战略; 系统合力:系统性打造品牌,同时必须形成品牌合力,力出一孔,才会力量无穷; 实效落地:实实在在有效落地,让品牌看得见摸得着,让客户全面感知品牌的价值。 【行舟7大品牌思维】 行舟品牌咨询机构的七大思维: l 思维一:价值第一 l 思维二:顶层思维 l 思维三:本质出发 l 思维四:单点发力 l 思维五:系统合力 l 思维六:实效落地 l 思维七:专业方法 【行舟笃行价值观】 行舟的价值观,其实就是一个字:"诚"。 诚者天之道,诚之者人之道。行舟人,真诚做人,实诚做事。做人要让客户喜欢,做事要让客户感动,不欺骗客户,正心诚意为客户提供价值。 我们遵道而行,因为道是人生的正路,也是企业发展的正路。