几天视觉轰炸后的思考努力

　　关于电视直销广告的一点研究
　　提到电视直销广告，或许大部人脑海里马上就有这样一幅画面两个主持人表情夸张地吆喝着某种产品多么多么的高贵，而价格又是那么那么的低。大部分产品都是丰胸、除斑、减肥、首饰、手机之类的，在同一个时段反复地播放着。我们在查看网页，观看评论的时候不难发现，恶俗电视直销广告从此在观众眼里留下了这样的印象。
　　直销广告原本是企业迅速卖货，资金回笼的好手段，是一种直白的表现形式，在今天信息饱和、高速发展的社会中占有一席之地。直销广告成就了好记星每年数十亿的销量，亦造就了PPG在衬衫届一直独秀的神话。可为何今天却沦落到现在这个境地呢？是因为直销广告这个传播模式已经不再适应这个社会了么？抑或有其他的原因？
　　首先，电视直销广告大体上可以分为轻松愉悦形和大吆大喝形两种，后者就是我刚刚提到的那种为大众所厌恶的类型。目前，后者在电视上出现的频率都大大超过了前者，甚至可以用泛滥来形容。日积月累，就在观众印象中降低了直销广告的整体素质，令观众产生不信任危机。久而久之，大部分人都因此忽略了电视直销广告的另一种形式，直接将其与恶俗等同起来。茶余饭后，让我们静下心来，细细地回忆一下香港本土的一些直销广告，PPG，好记星的一些经典广告。此刻，我们的脸上是不是会面带笑容呢？轻松愉悦形的直销广告，首先使观众不会产生抵触，甚至会感到美感和精神愉悦，让人很轻松很舒心，当作是一种艺术享受。在这种环境中，观众更容易接受这种产品，而且这种接受度会有累加。大吆大喝形则让人紧张让人烦，越看越讨厌。不断的累积只能增加消费者的烦躁，相信很多观众都有这样的感觉，广告效果不打折扣都不行。庆幸的是，目前这类型的恶俗广告，大多集中出现在晚上11时30分至凌晨2时和早晨10时至12时这两个时段，而各地方卫视台则成了这些直销广告的主要载体。许多一线城市的电视台，也很清醒地意识到，绝不能冒险地让这类广告出现在黄金时段。在持续的视觉轰炸、视觉污染中，为了给观众保存最后的一块净土。
　　在忍受了几天的视觉污染之后，我稍微总结了一下目前绝大多数电视直销广告的模式：
　　一、明星代言，塑造公信力。
　　二、使用者现身说法，使用前后对比。
　　三、集中在某一个时段反复播放。
　　四、模仿电视栏目的形式。
　　五、都声称价格低，功能全，见效快。
　　作为旅游行业，一个服务性质很强的行业，直销广告的定位很可能是：
　　1、塑造品牌和信任感。
　　2、投放平台应为一二线城市电视台黄金时段，避开已经被污染的坏境。
　　3、方向为轻松愉悦形。
　　4、明星代言，塑造公信力。
　　5、广告要第一时间与产品信息同步。
　　这篇日志有点枯燥，但却是这几天工作的一点成果，希望能对自己的未来多一点帮助，亦是对自己的一种鼓励。努力，为了自己的幸福，呵呵。