2022年，最赚钱的6个趋势！抓住一个人生逆袭

　　这是一个迷茫的时代，也是一个充满希望的时代。
　　正所谓＂一叶知秋＂，我看到一些新趋势正在暗流涌动，正处在爆发的前夜。
　　未来20年，极具潜力的两个领域
　　从长远看，我认为中国经济未来最具潜力的两个领域是—— 新能源和半导体。
　　新能源是碳中和的大逻辑。分为两个部分：清洁能源和新能源汽车。
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　　这一领域，关乎能源安全
　　先说清洁能源。
　　主要是光伏、风电、水力、地热等。尤其是光伏，近三年里可谓是炙手可热。尽管今年一些龙头企业看似增长停滞，但未来中国实现碳中和的决心非常强，中国向世界承诺的＂碳达峰＂＂碳中和＂目标也一定会实现，＂绿水青山就是金山银山＂是未来中国发展的主线。
　　另外，新能源更具颠覆的能力在于成本。
　　2年前，我曾与中国最大单晶硅光伏生产企业董事长，在云南抚仙湖深聊2个小时。 当时给我最震撼的一点是，在西部地区布局的光伏，电价上网成本仅高于煤电1分钱。
　　而如今，光伏发电成本在部分地区已经低于煤电。
　　在这个价格肉搏的基础行业里，成本降下来，就是＂高维＂打＂低维＂，可供替代的空间非常大。
　　我在这里引用国家电投集团科学技术研究院董事长范霁红的一句话：
　　＂新能源不仅是绿色发展的需要，也是今后解决能源安全问题和提高能源经济性的必由之路。＂
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　　＂换道超车＂的新能源汽车
　　新能源另一个大趋势是新能源汽车。今年国家＂十四五规划＂中，新能源这个词出现了两次。新能源汽车，毫无疑问是整个新能源产业中的重中之重。
　　新能源汽车为什么这么重要？
　　因为传统汽车领域，核心是发动机、变速箱，这些关键的核心技术都掌握在日本、德国、美国等老牌资本主义国家巨头手里。
　　这些年我们试图＂用市场换技术＂，被血淋淋的现实惨痛教训。
　　新能源汽车不一样，他的核心技术是动力电池，中国不仅有宁德时代这样的领先企业，还有锂矿、钴矿等。
　　如果要在传统汽车领域跟百年巨头竞争，可以说再过20年我们也看不到希望。而新能源汽车是中国＂换道超车＂的大机会。
　　另外，未来更大的机会藏在智慧城市、自动驾驶里，必须是电车才能搭载这些5G设备等，就像必须是智能手机才有现在的短视频、滴滴出行等。这种迭代是革命性的。
　　2020年中国新能源汽车占比为5%，未来10年很可能达到50% （欧洲一些国家，比如挪威，已经超过50%） ，也就是10年10倍的增长空间。
　　不仅如此，中国新能源汽车还有出口优势。有人大代表提出，要对欧洲特别开通新能源汽车的专用班列。
　　这一领域的潜力，可见一斑。
　　中国未来的发展，不可能再是房地产，也不可能是游戏、虚拟经济等，一定是回归实体经济，回归工业、制造业、绿色经济、科技发展。
　　这是中国经济发展的大逻辑。
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　　半导体大逻辑
　　中国未来另外一个极具增长的领域是半导体。
　　半导体是一场倒逼，它的表面是我们被人＂卡脖子＂，底层逻辑是国产替代。
　　邻国韩国，早在朴槿惠父亲朴正熙的年代，就意识到韩国没有资源，而 芯片是比黄金还值钱的东西， 于是举全国之力发展半导体，成就了韩国人一生避不开的三件事之一的——三星。
　　如今三星可谓是不可一世。在上游与高通、英特尔、苹果掰手腕；在中游晶圆制造领域，与台积电争霸主。
　　中国未来需要这样的硬核企业。
　　汽车行业的惨痛，告诉我们＂市场换不来技术＂。所以，未来中国要想不被＂卡脖子＂，国产替代是必然逻辑。
　　三四线城市，藏着巨大增长空间
　　前两天我看一个报道，在辽阔的土地上，在三四线城市，咖啡馆已经＂散作满天星＂。
　　在传统认知里，咖啡就是大城市里的星巴克，一年赚200亿人民币。
　　但是这几年，一线城市的生活方式，正在向三四线城市复制。 甚至，一些新经济也率先在三四线城市尝试。
　　三四线城市的剧本杀、年轻人喜爱的海伦斯小酒馆，还有一些你没听过名字的中式快餐连锁……
　　也就是说， 在你＂看不上＂的空间里，藏着很大的生意。
　　喜马拉雅资本董事长李录，也就是芒格家族资产的管理人， 把这种潜力称为＂邻居效应＂。
　　他认为，中国在未来很长一段时间里，都会处在黄金发展的机遇期。现在人均GDP在一万美元左右，人均GDP过两万的有1亿人，主要分布在东南沿海城市。
　　而从一万美元向两万美元迈进，并不需要先进的科技，只需要把沿海城市的生活方式，向内陆传播。
　　这就是＂邻居效应＂。别人的东西我也想要。
　　在网络上发达的今天，把1亿人的生活方式传播到几十亿人，人均GDP到2万美元，这其中潜力很大。
　　未来20年，很多行业被降维打击
　　经济的潜力无限，但是模式会巨变。
　　如果站在更高维度思考，70%的岗位都可能消失。这种消失不是说你被对手打败，也不是说你做到行业第一就可高枕无忧。 主要是商业的未来，越来越趋向于＂降维打击＂。
　　《三体》中有这样一个故事。
　　人类与三体人开战，地球人积聚了几百年的战舰力量，在三体人一个探测器＂水滴＂面前，被打得落花流水。
　　＂水滴＂表面完全光滑，代表了三维世界里最强硬的极致。而这个＂水滴＂只是三体人的一个小小探测器，大主力部队根本就没出动。
　　三体人是三维世界的极致，无解。
　　但是人类最终＂弄死＂一个＂水滴＂，怎么做到的呢？人类有一艘飞船，逃离过程中，误闯入了一个＂四维空间＂里，有一个通道可以进入＂水滴＂内部，轻轻一拨弄，就＂弄死＂一个水滴。
　　所以，＂高维＂打＂低维＂是无解的。
　　商业世界也一样，当对手用绝对的力量从更高层次打下来，你所做的一切，很可能变成无用功。
　　摩托罗拉当年如日中天，但大屏手机一出来就干掉了摩托罗拉。柯达原本是做相机的，不知不觉被拍照手机干掉了。
　　这几年里，80后、90后热爱的KTV有一半都倒掉了，原因是被＂王者荣耀＂＂吃鸡＂等，或者剧本杀给干掉了。
　　自2013年起，方便面销量开始下滑，并不是口味不对，而是被美团和饿了么给击败。
　　未来会计，很可能被云审计软件干掉；工厂里的智能生产线，根本不用那么多工人和管理人员，需要的是编程人员。
　　这可真是，＂我消灭你，与你无关＂啊。
　　这就好比下棋，以为你是下棋顶尖高手。但对方直接改变了游戏规则。
　　未来的商业，很可能进入＂代理人的战争＂时代。什么意思呢？
　　当年滴滴、快的大战，烧那么多钱，很多人说看不懂。
　　实际上当滴滴跟微信支付绑定在一起时，微信支付是不是省下了推广的广告费？还有后来的共享单车，也有异曲同工之处。
　　银行遭遇支付宝时，人们无法想象没有线下网点怎么取钱。关键是未来的交易不需要现金啊，这是对ATM机体系的直接挑战。原来那些会点钞的优秀员工，引以为傲的技能，已经不再被需要。
　　那么将来呢？
　　智慧驾驶、无人出租车、无人送货机，未来的商业想象空间无限。
　　未来的机会属于那些有＂高维度思考能力＂的人。而另一些人，如果你的技能很容易被替代，那就不要被＂温水煮青蛙＂，早点跳出舒适圈为好。
　　我想起狄更斯的一句话：＂这是最好的时代，也是最坏的时代。＂
　　新国货浪潮，是文化的力量
　　这几年里，对＂新国货＂的思考越来越多。
　　其实新国货崛起的背后，本质是大国崛起的一种表现。任何一个国家，在人均GDP超过1万美元之后，都是本土意识觉醒的时代，都会更青睐本土品牌。 美国上世纪60年代是这样，日本是这样，韩国也是这样。
　　消费是＂用脚投票＂，哪里更好就流向哪里。
　　为什么00后比70后、80后更热衷于国货呢？
　　其实，商品的购买背后，是一个长久的心理塑造过程。财经作家吴晓波先生，把70后、80后称之为＂追光者的一代＂。
　　因为这一代人成长期间，中国经济还处于刚刚起步阶段，国货与进口货，质量差距非常大。
　　很多人用过的圆珠笔，经常写着写着圆珠掉了；还有经常断芯的自动铅笔；还有磁带式录音机，最痛苦的经历就是，用着用着磁带绞了，要用铅笔想办法清理，最后磁带也毁了。
　　而当时，日本松下、索尼等巨头的产品，用起来是那么好用，手感摸起来是那么高档。
　　这种对比，在消费者内心中，产生了强烈的反差感。
　　而且，在改革开放初期，那时候人们觉得西方又是世界文明的中心，中国人见到国外的高楼、车水马龙的夜景，会觉得非常羡慕。
　　所以70后、80后，被称为＂追光者的一代＂。
　　而如今，95后、00后一代，中国的综合国力早已不可同日而语，国货品质也发生了翻天覆地的变化。
　　所以，产品的对比没有那么大的落差，00后自然也就不存在＂追光者情节＂。
　　而且，随着新中产群体的不断扩大，人们对货的造物美学、质量提出了更高的要求，国货已经从一个＂模仿跟随者＂，走到了＂全球竞争博弈者＂的地位。并且，国货还凭借更懂国人审美、质优价平等诸多优点，受到更多国人的追捧。
　　也就是说，国潮、新国货崛起背后的大逻辑是——Z世代的文化自信。
　　B站曾有一个宣传片《后浪》，视频中，有人挑战高空跳伞、有人在街头不惧世俗眼光Cosplay，还有人来一场说走就走的旅行……视频中的年轻人，有着更多选择的人生。
　　他们身上有着比前辈更多的自信，对民族的信心，对国家的信心。
　　根据《新国货白皮书》的调查，买国货的第一理由是——＂我是中国人，理应支持国货＂。这个观点，有77.9%的人表示认同。
　　这是大逻辑。
　　但是你要想在这个赛道里掘金，光靠大逻辑不行，还得理解＂小趋势＂。
　　否则你就不知道为什么泡泡玛特那么风靡？你没听过的海伦斯怎么就上市了？还有李子柒为什么就那么火爆呢？
　　我举几个例子。
　　盲盒为什么那么火？因为他满足了Z世代二次元文化的延伸，悦人不如悦己的心理，以及对社交的渴望。
　　Z世代很多人有两个标签，＂独生子女＂和＂单身＂。 1985-1995年，是中国＂独一代＂＂独二代＂，他们的父母还在职，家庭负担轻，城市的便利让他们晚婚。
　　他们总觉得自己＂孤独＂，比起广交好友，他们更愿意在自己的小圈子里寻找知音。而盲盒，就成了这个圈子里的＂社交货币＂。
　　你要是不理解这一社会文化，就摸不准新国货的脉搏。
　　还是沿着这个逻辑，＂一人经济＂也崛起了。根据数据，2018年中国成年单身人口超过2亿，他们更愿意为＂当下＂买单。
　　梭罗在瓦尔登湖的小木屋里写： ＂我就像住在大草原上一样遗世独立，我拥有属于自己的太阳、月亮与星辰，一个属于我一个人的小小世界。＂
　　没想到，＂单身社会＂成了一个新浪潮。
　　过去10年里，很多东西都在变小，迷你微波炉销量增加了970%，迷你洗衣机销量增加了630%。
　　一家深耕迷你小家电的企业——小熊，开始崛起，他的电热饭盒，煮蛋器等非常火爆。短短几年，营收就做到2亿。
　　所以，你要理解年轻人的趋势，理解年轻人的情绪。
　　李子柒为什么能爆红，因为她的视频，至少有3种情绪：
　　一是  传统  。李子柒穿着汉服，用天然食材、复古的厨具去烹饪，散发出浓厚的文化气息。
　　二是  乡愁  。她的视频里有奶奶，有各种老物件，还有田地里的狗、鸡鸭、野花，让人们怀念小时候，点燃了乡愁。
　　要知道，这一代人正好处于＂乡土中国＂与＂城市陌生人社会＂变革的大转型中。这是历史上独一无二的一代。
　　李子柒的第三点是，  满足了对生活的＂美好想象＂  。大城市里的人天天996，自然向往一种＂日出而作、日落而息＂＂悠然见南山＂的日子。
　　所以说，新国货背后是文化，而文化背后，你要真的懂＂文化＂，要读懂年轻人的情绪。
　　消费是一种观念，得年轻人得天下
　　接着讲消费。
　　关于消费，我想说，消费是一种观念，是一种感觉。
　　作为半个数码爱好者，有一次一个朋友问我：＂什么是最好的安卓手机？＂我给她推荐三星，无论屏幕还是拍照都是最好。她说不要，要买某米和某为，要国产品牌。
　　我说，某产品的处理器是三星、屏幕是三星、摄像头是三星、音响还是三星……自己的就剩个壳子和Logo，没什么区别的。买好用的就行。
　　她说不一样，我问为什么？她说：＂我就是喜欢这个牌子是中国的，觉得心理感觉不一样。＂
　　所以你看，消费不仅仅是一种＂实用主义＂，更是一种观念、认知和感觉。
　　哲学家以赛亚·伯林最著名的一本书是《观念的力量》，他认为＂思想有致命的力量＂，某一项＂观念＂决定了你对世界的认知，决定你的生活处事方式，甚至深刻影响人类命运。
　　伯林说：＂观念的力量是由意义和情感构成的矢量。＂
　　在商业世界里，＂观念的力量＂就是品牌的文化基因。
　　在过去，品牌就是个标签，先解决温饱问题，比如大生牌面粉好，里面不掺沙子。后来功能性品牌比较多，比如，＂怕上火喝王老吉＂＂买卖二手车上瓜子二手车＂＂找工作，我要跟老板谈＂。
　　但是现在不一样。对Z世代来说，品牌是一种认知和文化，必须有调性。就像前面说的＂我喜欢它，就是因为它是中国人的品牌＂。
　　这是一种＂软价值＂。
　　褚橙的背后是励志，一个70多岁的老人仍然坚持创业；
　　奔驰设计师说，他们卖的不是汽车，而是一件艺术品，只是碰巧它会跑；
　　一双收藏版鞋子材料成本几百，能卖到上万……
　　＂软价值＂里藏着巨大的商业空间。
　　漫威的影片上映了20部，票房170亿美元，而它的衍生品，据说每年也能达到10亿美元。
　　提起日本漫画，就想起宫崎骏，《千与千寻》里的汤文化淋漓尽致，很多人因为看了这个动画影片，跑去日本泡温泉。
　　＂软价值＂最大的特征是，不以消耗地球资源为主要的财富源泉。
　　在这方面，文化和认知的价值，我们还有很大可挖掘的宝藏。
　　结语：热爱可抵漫长黑夜
　　思考未来，总是需要一些勇气。
　　今年听到很多企业家、很多人说，企业不好做，太迷茫了。前不久，我看到一句话很不错，送给大家：
　　热爱可抵漫长黑夜。
　　任何事想做好，都需要有一份深沉的热爱。
　　从0到1，必须靠自己去摸索，在一番捶打之后才能够破茧成蝶。做难而正确的事，做时间的朋友。