令人吃惊的私域电商数据

　　社交网络成长的每个阶段，都和电商紧密关联在一起。
　　从2010年微博崛起开始，到微信朋友圈、微信群、公众号，无数创业团队都在这些
　　不断推陈出新的社交场景之上寻找、探索新电商机会。从美丽说、蘑菇街到小红
　　书，从云集到拼多多，乃至现在社区团购，都是这些场景之上或成功，或正在努力
　　验证的机会和细分赛道。
　　现在，新赛道要加上私域电商了。
　　1.1 2021年私域电商体量或超3万亿
　　2020年底，企业微信对外宣布说，截止当年底，约有550万家企业通过企业微信，去
　　重服务了4亿用户。这是当下进入各大企业的私域用户池的总用户数。
　　到2021年1月时，微信于公开课Pro上发布数据，2020年度小程序电商GMV在2019
　　年8000亿人民币的基数上，整体交易额继续增长100%，人均交易金额提升了67%。
　　在今天，小程序和私域流量紧密关联。2020年初疫情开始时，无数企业迅速用私域
　　自救时，＂小程序、社群、直播＂是和私域流量结合、绑定最多的运营场景，一度这四
　　个组合被称为企业转型私域的基础运营四件套。
　　不过，不管怎么结合，私域场景下的销售转化多在小程序之中。2020年9月时，腾讯
　　高级副总裁林璟骅在给腾讯官方出版的《超级连接》一书中做序时干脆直接提到，
　　小程序官方商城是私域三大最强的落地转化场景之一⸺其他两个分别为＂官方导
　　购＂和＂超级社群＂，但其实线上的销售转化场景仍然重度依赖小程序。
　　09 电商潮水的方向
　　这些数据，在2021年4月腾讯营销洞察（TMI）和波士顿咨询（BCG）发布的《2020社
　　交零售白皮书》中，有了更多详细补充：
　　- 在所有消费者中，有79%过去一年曾在私域消费；
　　- 其中72%消费者在私域中购买客单价超过100元；
　　- 购买后，70%消费者表示愿意在私域进行复购；
　　- 80%消费者愿意在私域进行分享；
　　- 其中48%消费者至少每月购买1次；
　　多项增长数据意味着，私域带来的电商市场规模，在2020年或在1.6万亿人民币左
　　右。
　　需要留意的是，2019年全年增速是160%，2020年全年增速是100%，现在微信小程
　　序日活早已越过4亿，在用户使用小程序愈发纯熟的今天，2021年仍将行驶在
　　100%增长这样的超高速车道中⸺这一年，私域电商整个市场体量或超3万亿人
　　民币。