深夜的酒能填满心？走心的话，一句顶万句

　　＂清晨的粥只能填满胃，深夜的酒却能填满心。＂
　　＂最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里。＂
　　＂成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动。＂
　　这一句句文案＂扎心＂而又＂治愈＂，江小白就是靠着这一句句文案出圈，它那些走心的文案治愈过很多深夜醉酒的人。
　　在酒文化竞争激烈的今天，从来没有哪一款酒能像江小白一样深入人＂心＂。
　　为什么江小白能仅凭一个翻来覆去的产品封套文案就硬生生的在保守稳固的酒海中杀出一条路来？
　　拥有15年广告从业经验的空手著作的《传奇文案》一书，能够引领我们看到文案背后的商业逻辑。
　　他这本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。深度剖析了600多条经典文案作品，铸就了这本1句顶万句的文案创作秘籍。
　　掌握三大技巧，你也能从文案小白成长为月入3万的文案高手。即使是作为普通读者或者是消费者，仅仅是看，也能看得有韵味。
　　01好文案，不是华丽词藻的堆砌，而是对市场的领悟和洞见
　　文案是消费者记忆的抓手，是消费者行动的推手。要想写出好的文案，需要的不是遣词造句的能力，而是对品牌与市场的领悟和洞见。
　　文案创作，不是为了吸引眼球和语不惊人死不休，不是为了展现你的文采和文学天赋，而是对品牌精准表达，从而让消费者购买它，爱上它，帮助品牌获得持久的竞争力和长久的续航力。
　　这一点，我们可以看看，马云开创的某宝文案创作，非常经典。
　　2003年5月，他的口号叫做＂淘你喜欢！＂就是在这里可以淘到你喜欢的好东西。
　　2005年，他把品牌诉求改成了＂淘我喜欢！＂从＂淘你喜欢＂的承诺变成＂淘我喜欢＂的个性主张，进一步突出了消费者的态度和情感。
　　2008年，又改成＂淘！我喜欢＂。只是标点符号的挪动，但是＂淘＂开始变成一种生活方式，变成消费者日常消费的习惯动作。
　　这里没有华丽的词藻，也没有高深的学问，就这简单的一句话，几个字，甚至于只是标点符号的变动。但这背后却是基于对市场的领悟和洞见。
　　大卫.奥格威盛说:
　　＂每一条文案都是对品牌形象的长期投资。＂
　　好文案，可以传神。不必长篇大论，只需几行字，一句话，甚至一个词，就能将品牌精神概括出来，让品牌的神韵呈现出来，就能对消费者＂一语中的，一击制胜＂。
　　02
　　好文案，不在脑袋里，而是在生活里
　　好的文案，不是坐在办公室里，用脑袋凭空想象出来的，而是要必须贴近生活的核心。
　　就是要拥抱场景，不能让人直击现场的文案是没有生命的。
　　最经典的＂开宝马，坐奔驰＂就可以形象地说明这一点。为什么不说＂坐宝马，开奔驰呢＂？
　　先给大家讲个有趣的故事吧。
　　2019年5月，为奔驰公司效力长达43年的全球总裁迪特蔡澈退休。他在众人的掌声和祝福中，最后一次坐上奔驰专车离开。
　　但是，没想到！刚从奔驰退休的总裁转身就从自家车库里，开出一辆宝马i8，飞速冲出门兜风去了，终于自由啦！
　　一个＂坐＂一个＂开＂，就形象地说明了宝马和奔驰的区别。
　　奔驰是要配专车司机的，就算再豪华，说到底只是个上下班的代步工具。而宝马是要自己开的，是用来享受自由和驾驶乐趣的。
　　这就是，在生活场景中赋予产品存在。
　　我们再举一个例子，拿SUV越野车来看。
　　提到SUV，我们第一反应就是崇高峻岭，戈壁沙滩，荒漠险阻，是不是？而对于消费者来说，绝大多数人买SUV不是用来越野的，而是周末带孩子郊游。
　　2017年5月，jeep新款自由光就推出了一句口号＂看过世界的孩子更强大。＂
　　这句话看起来和汽车毫无关系，却成功唤起了消费者购买的冲动。
　　自由光的文案是这样写的:＂他不怕黑，是因为你曾在漆黑的夜里，带他看过最亮的星。
　　她更有主见，是因为你带她发现过的世界比课堂大的多。
　　他比同龄人更爱问为什么？是因为你早就为他打开了好奇的大门。
　　看过世界的孩子更强大。＂
　　看，这句话的魅力，就在于场景。很多SUV，消费者看了无感，就是因为它描述的是虚假场景，离消费者的真实生活太遥远了。
　　写文案要到生活里去修炼，从生活中汲取创意的养分。一个好的文案人员一定是一个对生活有深度理解的人。
　　03
　　好文案，懂得贴标签
　　在这个信息大爆炸的时代，一切都很快，昨日的热点，今日就凉。要想抓住消费者的眼球，谈何容易？
　　90%以上的企业，总试图在文案里塞入太多信息。他们恨不得每个镜头都是产品特写，恨不得海报文案里有99个点都在描述产品功能。结果消费者连看都不愿意看一眼。
　　一个好的文案，一定要善用标签这一利器，标签是品牌得以操控人心的算法。
　　比如著名奢侈品牌百达翡丽有一句非常出名的文案:＂没有人能真正拥有百达翡丽，你只不过是为下一代保管而已。＂
　　他展现的不是奢华和名流，而是亲子共聚的生活场景，陪孩子写作业，跳芭蕾，系水，吹泡泡，玩游戏，这些生活细节。
　　他强调的不是一时流行的奢侈风尚，而是能够传家的恒久价值。
　　他向消费者传递了百达翡丽不同别家的象征意义和难以企及的品牌地位，这就是它给自己贴的价值标签。
　　还有像＂斩男色口红＂，＂前男友面膜＂等等，这都是在给自己贴标签。消费者一听就记住了，一看就定位了。
　　消费者心智有限，传播载体有限。如果你想被注意和被感兴趣，那么就要做减法。简化，简化，再简化，精心设计品牌价值链，浓缩成一个核心标签，向消费者传递。只有这样，你才能够被看到，你才能够被记住。
　　04
　　写在最后，其实做人也是如此。在人际交往过程中，要想别人喜欢你，靠拢你，信服你。你不必追求外在的华丽，只需丰盈内在的自己。给人生做减法，愈简单，愈真诚，愈美好。
　　书中说到陈奕迅的一首歌，叫做《像一句广gao》。拿来结尾，非常贴切，送给大家，共勉。＂你必须活得像一句广gao，谁会有时间听你唠叨，把你复杂的个性全删掉，每张照片只看到你的微笑。
　　你只能活得像一句广gao，才能被人看到，这无关身高，你才变得重要，不变成气泡，像一句口号，简单就明了。
　　你必须活得像一句广gao，谁也不能强迫谁思考。把你无趣的一面全删掉，就像把一辈子浓缩成几秒……＂
　　一句顶万句，月入3万                        ￥49                                                                购买