曹县的火与视频里这个名叫＂大硕的＂的精神小伙有关，他是山东菏泽曹县人，经常用正宗的曹县话在视频里大喊： 山东菏泽曹县 牛逼666 我的宝贝 魔性的口号、朴实有韵律的口音再配上他毋庸置疑的语气，洗脑效果拉满！ 就是这句＂万恶之源＂连带着这座山东小县城一起迅速蹿红，（伪）科普视频带你追忆曹县往事。 想去曹县旅游？ 不好意思，先办通行证再说： 咱这辈子，不仅错在太穷，还错在↓ 即使你有幸一生下来就在＂宇宙中心＂曹县，那你有能力确保你的世世代代都在曹一环扎根吗 @所有曹外人： 老王建议你熟读以下爆梗三遍，做到烂熟于心，以便在社交网络上成为那个时代弄潮儿： 图片 虽然有网友吐槽博主 @大硕，带红曹县的方式，＂土味十足＂、简单粗暴。 但也要看到，正是因为他，才让全国网民高度关注曹县这个，为了美好生活不懈奋斗的小县城。 玩归玩，闹归闹，这个功劳真是不小~ 好了，梗就说到这，下面进入正题~ 02
中国国内汉服圈，有三大主流产业集群，分别是： 杭州，广州，成都。 这点通过上图的店铺分布就能感受出来。 杭州是电商之都，电商产业发达，自然会出现大汉服店。 同时杭州还是网红聚集地，所以小豆蔻这样的汉服大网红也出现在杭州。 广州则是制造业发达，产能强势。 很多其他地域的汉服商家的货都是这里来的。 成都则胜在市场，网红城市，休闲之都，大家愿意消费，当地汉服社也较多。 三大城市，分别占据了汉服产业的品牌，制造，市场高地。 但谁也没料到，新的玩家，在水面下出现了。 这就是山东曹县。 曹县并非一线城市，也不是什么网红之都，更没有一线城市的大量资本资源。 那么他们凭什么和三大城市竞争呢？ 因为他们有一个传承百年的产业。 就是寿材行业。 曹县一直以来，都生产棺材和寿衣，他们的棺材，垄断了日本90%以上的棺材市场。 来感受一下 日本人在体验曹县棺材时脸上藏不住的喜悦： 图片 很多年前，曹县还是个默默无闻的贫困县。 和许多县城一样，这里没有高精尖的发达技术，也没有独一无二的自然景观，县里的年轻人大多去了大城市打拼，只留下中老年人在这里驻足。 可有一件事，打破了曹县长期的宁静。 那就是——老龄化日趋严重且殡葬制造业萧条的日本，急需从别的国家进口棺材。 图片 日本人是很难搞的甲方。 一方面是棺木必须易燃也烧得快，这样有利于棺材和逝者共同「火葬」。 这就对原材料有很高的要求了。 另一方面，日本一直在鼓吹匠人精神。 他们不仅要求棺木的品质要好，也十分在乎雕刻工艺是否精湛。 这可难倒了许多乙方。 有材料的没工艺，有工艺的没材料。 而在众多供应商中，那叫「曹县」的县城暗下决心： 我要悄悄做一口棺材，然后惊艳所有日本人！ 图片 曹县盛产桐木。 这在本地人眼里不算稀奇。 桐木重量轻、易燃烧，如果用来烧炉子，根本不耐用。 可当这些「劣势」对标到日本人的「需求」里，竟然全部都变成了卖点！ 于是曹县的庄寨镇，创建了上千家木材加工企业。 可曹县人不愿局限于小作坊模式，而是虚心学习，齐心协力引进业内先进的流水线自动化技术，将棺木生产变成了一个正儿八经的产业。 从拉锯解板到去皮锛标，从开隼到拼接，都可以脱离人工，实现大机器生产。 图片 紧接着是「工艺关」。 听说日本人总是营销自己的匠人精神？ 曹县人笑笑没说话，只是随手拿出在2009年被列入非遗的「曹县木雕」。 图片 有了上述优势的加持，曹县轻而易举战胜欧美和东南亚供应商，和日本建立了持续多年的贸易合作。 自从接了日本的订单，曹县人并没有安于现状，而是不断push自己，将棺木的市场做到极致。 比如对原材料进行严选，绝对不会以次充好、滥竽充数。 比如将棺材尺寸的误差，严格限制在2毫米之内。 比如经常派人到日本学习，了解当地的风俗文化和民众审美。 为了环保+节约成本，曹县人还把生产棺材的实木改造为空心桐木， 不仅优化了物流，还实现了产业结构升级。 甚至还会推出「棺材の季节限定款」。 无论是樱花元素，还是蕾丝镀金设计，无论是街头元素风，还是粉红少女棺，只要你想要，就没曹县做不出来的好棺材！ 03
同时，他们还拥有全套的寿衣产业。 寿衣行业，本质还是服装业，设计打版缝纫加工，全套产业链曹县都有~ 并且还全是传承百年的老手艺。 真要比对传统服饰的了解，北上广的汉服网红还真不一定比得过曹县的老裁缝们。 所以，剩下的就是一个转换思路的问题了 2008年3月，曹县才开出了第一家网店。 但很快，当地居民就发现，寿衣的卖家是不少，但戏服汉服的市场居然如此旺盛。 卖啥不是卖，那就转行卖戏服呗。 于是曹县很快成为了国内最大的戏服加工基地，横店影视城的戏服是从这里来的，湖南卫视，河南卫视，辽宁卫视等地方台春晚，演员穿的演出服，也是从曹县出去的。 甚至国内大大小小的影楼，他们的古装戏服也都是从曹县来的。 到2019年，曹县大集镇就已经有1.6万余家网店，300多家猫店，表演服饰有限公司有近2000家，生产各种表演服、民族服、节日服装、摄影道具、舞蹈鞋。 全年演出服销售额超过60亿，占全行业电商平台网络总销售额的70%。 而吃下了戏服市场，曹县的商家们，自然就发现，有很多用户跑来问他们卖不卖汉服。 于是，许多商家也就开始转型做汉服。 曹县做汉服，就一个字，简单粗暴。 本以为汉服工艺很复杂，可当曹县的老师傅们拿到手之后不禁皱眉，emmmm，就这？ 于是老裁缝们纷纷下场了，手艺好、工期短、款式新颖、花样繁多..... 每一条，对别的商家都是降维打击。 不仅如此。 曹县人再次借助互联网浪潮，开起了网店，办起了汉服服装加工厂，组织培训了一批电商人才，同时扩大研发实力，促进汉服的原创和设计。 再一次实现了产业的升级和完善。 要知道汉服几大网红店的价格普遍在300-500，甚至明华堂套装的起步价就超过3000元，这也是早年汉服与JK，Lolita并称为＂破产三姐妹＂的原因~ 但曹县一来，价格直接拉到一百的白菜价 并且，曹县的思路是，我不管你什么古法不古法，形制不形制，什么宋制明制魏晋风，各种汉服圈子的规矩我都不看，我就一个便宜量大。 你卖一千我卖一百，你要三周订做我有现货，还包邮。 《2019汉服产业报道》显示，在所有汉服消费者里，选择100-300元价位的用户比例最高，达到41.78%。 而这一价位的汉服，大多来自曹县。 2019年末，曹县的汉服爆款数，已经反超杭州成都广州，甚至是三者之和了~ 当然，那时大家感知还不明显，因为网上声音大曝光高的头部大店都还是位于杭州成都广州的这几个网红汉服店，但其实水面下，曹县早已完成了农村包围城市。 简单来说，曹县汉服产业爆发，关键就在于： 便宜又方便的满足了许多人儿时披着床单想要有一件仙气飘飘汉服的梦想。 某种意义上，他们切准了＂年轻人的第一件汉服＂这个痛点。 当然，其中也有很多问题，比如曹县汉服初期大量照抄山寨，一度逼的汉尚华莲的老板直接带着律师团来曹县打官司。 这场官司以汉尚华莲胜利告终，之后曹县开始转型原创设计，大量招聘设计人才做自己原创设计。 很多北上广的曹县北漂们，也开始回到家乡做自己的汉服品牌，甚至有博士学历的人才都回来开始研究汉服的智能化流水线了。 2021年，曹县汉服产业链上的商家已经有2000多家，原创汉服加工企业超过600家。 原创汉服销售额已经占到全国同类市场的三分之一。 更重要的是，曹县官方也意识到了这个产业，也开始整合产业链~ 曹县的职业教育中等专业学校设立了直播间，供汉服商家直播带货，也培训新一代汉服商家。 甚至他们的女县长，都亲自开直播带货汉服，半个小时卖过3000件： 这个县长，她叫梁惠民。 就连拥有八家网店的丈母娘给女儿招婿，其中最重要的标准都是「懂电商」。 所以啊，世界上可能有无缘无故的爱，可能有无缘无故的恨，但不会有无缘无故的热搜。 往往你觉得是偶然的运气，背后都埋着漫长的伏笔。 同时，曹县的梗为什么能火起来为什么能出圈？ 背后其实是有土壤的，因为汉服产业，曹县聚集了大量的北漂回来返乡就业的年轻人，还都是懂直播懂网络的年轻人。 曹县是极少数，三线城市在产业上反超一线城市的案例。 爆红之后， 曹县县长是这么说的： 各位网友对曹县的关注度非常高，有正面的，也有调侃的，无论如何，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。 有时候看似快老掉牙要淘汰的老旧产业，如果转换一下思路，换个方式，没准你就是热门产业风口赛道的种子