乔布斯如何创造了神话（8）非流行思维

　　​用心思考，认真生活，《游戏人生》让生活轻松更精彩！
　　乔布斯把自己定义为一个反主流文化的人，这个定义也延伸到了苹果公司。在＂非同凡想＂和＂1984＂等广告中，他利用对苹果品牌的定位重申了自己的叛逆性格。乔布斯对当时社会的影响，不仅仅因为他已经是一位亿万富翁，他的这种非主流思想也发挥了很大的品牌作用。
　　我们可以品位一下乔布当时自己改写和录音的广告词：
　　＂致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。＂
　　这就是乔布斯逆袭世界的成功秘密之一。
　　非流行思维如何使您更成功
　　1.迎合思维有时意味着不思考
　　2.迎合思维给人虚假的希望
　　3.迎合思维缓慢地接受变革
　　4.迎合思维只会带来平均结果
　　如何成为一个具有非流行思维的思想家
　　1.跟随之前先三思
　　苹果公司对是否积极地像微软授权Windows那样把自己的操作系统授权给其他电脑厂商使用进行过激烈的争论。因为比尔·盖茨通过授权微软的操作系统建立起了巨大的财富，苹果公司的很多主要人员，包括苹果公司的另外一名创始人-沃兹尼亚克，从一开始也赞成这种做法。1985年，就在乔布斯被排挤出局的时候，盖茨也在敦促苹果公司实现操作系统的对外授权。盖茨相信，即使苹果公司抢走一些微软操作系统用户，微软还是可以通过为Mac及其兼容机的用户制作不同版本的应用软件（Word和Excel）来赚钱。乔布斯在1997年回归苹果以后，他给伍拉德打电话，说他要把苹果从授权业务中解脱出来。董事会默许了这个决议，9月他就跟Power Computing达成协议，付给对方1亿美元收回授权，但苹果可以使用对方的用户数据库。很快他也终止了对其他兼容机制造商的授权。＂让其他公司在垃圾一样的硬件上使用我们的操作系统、蚕食我们的销售额，这简直是世界上最愚蠢的事情。＂他后来说。乔布斯把苹果公司从跟随微软授权之路上拉了回来，让苹果公司走上了更辉煌的封闭操作系统之路。
　　2.欣赏与自己不同的想法
　　乔布斯非常注重广告的设计，他一直跟李·克劳(Chiat/Day广告公司的创意总监)合作。其中1997年发布的一则广告就是＂非同凡响＂，翻译成英文就是＂Think Different＂，下面就是那则精彩的广告语：
　　＂那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。＂
　　＂The people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do.＂
　　3.不断质疑自己的想法
　　乔布斯的养父母在大多数的星期天都会带着乔布斯去路德教堂，但这一活动在乔布斯13岁时结束了。1968年7月，乔布斯发现《生活》杂志封面上刊登了一张令人震惊的照片-比亚法拉的一对饥饿儿童。乔布斯把杂志带到教堂并质问牧师：＂如果我举起我的手指头，上帝在我举之前就知道我要举哪一根吗？＂牧师回答说：＂是的，上帝无所不知。＂于是，乔布斯拿出《生活》杂志的封面，问道：＂那么，上帝知道这些吗？他知道这些孩子身上会发生什么事情吗？＂＂史蒂夫，我知道你不明白，但是，是的，上帝知道这一切。＂乔布斯对自己的宗教信仰产生了质疑，从此他再也没有去过教堂。
　　4.用新方法尝试新事物
　　1997年乔布斯回归苹果公司以后，一直以技术顾问的身份参加公司董事会的决策。直到当年的9月16日，乔布斯才宣布接手临时CEO的职务，缩写成ICEO(Interim CEO)。他当时承诺：不领薪水，也不签雇佣合同，但是他对履行职责没有丝毫踌躇，他掌管一切，唯我独尊。他自己心里很清楚，他要让苹果公司再次辉煌，他并不在乎这个形式。
　　5.习惯不舒服
　　虽然乔布斯从来没有缺过钱，也非常追求完美，但他在生活上一直没有过高要求，甚至过着常人觉得不舒服的生活。1977年夏天，当时乔布斯已经有自己买套房子的经济实力，但他和丹尼尔·科特基一起在库比蒂诺的城郊＂郊区牧场＂租下了一间月租金600美元的房子，把其中一间租给各种各样疯狂的人，有一段时间还租给了一个脱衣舞女。乔布斯曾经在伍德赛德购置了一幢老式西班牙殖民地风格的豪宅，有14间卧室，乔布斯搬进去后，却从未着手进行装修过。由于他在挑选家具的时候太过挑剔，直到1982年，其库比蒂诺的家中大多数地方还是空的。他已接纳了这种与主流世界不协调的生活，他习惯于这种世俗下的不舒服。
　　非流行思维行动计划
　　1.接受不舒服
　　不舒服的体验和过程，会让我们有更多的思考，这种感觉有点类似于现代管理中提到的走出舒适区，这是一种心理状态和习惯性行为模式的重新塑造过程。
　　2.向非专业人士学习
　　我们对自己的专业能力和权威过度自信，从而忽视了周边环境和技术发生的变化和创新，现在流行跨界发展和斜杠青年，通过不同领域的技术和信息的融合与共享，就会产生一种新的思维和产品，有时候还是爆款。
　　3.改变工作方式
　　随着人工智能和信息技术的发展和更新换代，过去的很多工作方式都发生了巨大变化。譬如这次疫情，让在家工作和在线读书学习变成了可能，从而产生了很多类似ZOOM这样的线上支持服务公司，相信未来也会有更多新的技术和行业产生，反过来对我们现行的工作方式会有更大影响。
　　4.在生活中换种活法
　　稻盛和夫的《活法》曾经影响过很多人，这次疫情让更多人有了换种活法的想法。
　　I’m not an answering machine, I’m a questioning machine. If we have all the answers, how can we’re in such a mess?
　　我不是答录机，而是询问机。如果我们有所有答案，我们怎么会一团糟？道格拉斯·红衣主教-DouglasCardin
　　每天进步一点点，在不知不觉中让自己从优秀走向卓越！白天谋生、夜晚发展！
　　上一篇：乔布斯如何创造了神话（7）-反思思维
　　一起看看乔布斯的思维是如何影响苹果公司的创新的 ！