表达能力训练个人品牌营销那点事

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　　我们为什么要提升表达能力?可能不同的人有不同的回答，也会有不同的祈求，这取决于这个人的价值趋向，生活环境和教育背景等很多影响因素。我个人对这个问题的回答是做最好的自己。什么是最好的自己呢?就是建立自己的个人品牌。从品牌的角度来看，表达能力就是一种自我品牌营销方式，虽然这种说法很容易让人联想到功利，但是如果仔细考虑一下品牌的定义，你会觉得很有道理。品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现;品牌营销(Brandmarketing)，是通过市场营销使客户形成对品牌和产品的认知过程。虽然个人不像企业一样提供产品和拥有客户，但我们生活在社会网络中，与他人建立人际交往关系，他人对我们的认知就形成了个人品牌。品牌是一种保证和契约，也是对社会的一种承诺，接受社会的监督和制约。
　　社会竞争越来越激烈，不论你身在何方，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。低头拉车，抬头看路的做法已经远远不能满足时代的要求，要想推动自己的成功，要善于表达自己，必须建立自己的品牌，让别人认识到你的价值。尤其是在这样一个丰富多彩的网络时代，表达能力已不是一种技能，而是一种素质。我曾经听过华杉品牌营销课，不妨用其中所学的一些知识创新性提出个人品牌的三个核心理念和三大原理。
　　人品牌的三个核心理念：
　　超级标签－你身边的人都熟悉，人人都会接受的对你的评价概括。
　　超级理念－一种个人价值观和使命的简单概括，激励自己终生为其奋斗。
　　终身学习－莫忘初心，做好个人职业规划，以终为始，十年磨一剑。
　　很多人都知道罗振宇老师，他不仅仅嘴皮厉害，他的坚毅指数（坚毅指数测试）也是很高的，他从2012年12月21日起，每天早上6点半，在罗辑思维公众号里发送一条60秒的语音。一秒不多，一秒不少，风雨无阻，假日无休。到今天，已经是2394天。他一开始就承诺语音要发10年，要坚持到2021年的12月21日。正是他的这种风雨无阻的坚持，让罗辑思维公众号成为国内1200万用户的超级大号，得到的品牌价值也越来越高。信守承诺，交付高质量的品牌课就是罗老师的个人超级标签，想到罗老师，就会想到他公司的品牌课。一个人用十年的坚持来打造自己的个人品牌，能够做得到的人不是太多。
　　2006年我在做装置经理时，曾经提出过一个超级理念－白天谋生，夜晚发展。这个理念也影响了很多志同道合的朋友和同事，我自己也一直在坚持这一理念。虽然自己没有创造出什么辉煌的惊人业绩，但我感觉离最好的自己的目标越来越近。
　　人生修炼需要一种方法论指导，个人品牌是你的核心资产，一个标签，一个理念，这就是你战无不胜的人生法宝。终身学习就是一种持续改善，精益求精，不断吸收新的营养，让自己越来越强大。
　　个人品牌的三大原理：
　　自我约束原理：个人品牌通过自律、自尊来提升自己的境界，是一种培养有责任心公民的良性制约机制。
　　个人付出原理：建立个人品牌需要精力和金钱的持续付出和投入
　　个人资产原理：个人品牌是你个人的资产，也是企业的一种资产。
　　品牌是企业为了给顾客惩罚自己的机会，而创造的一种重复博弈的机制。一个企业为什么要维护自己的品牌呢？为了让客户重复购买自己的服务和产品，从而获得更大的利益。当发生客户投诉时，具有好品牌的企业都会采取积极措施安抚客户和解决问题。同样的道理，为了建立一个好的个人品牌，损害自己品牌的事情不要去做，如果自己犯了错，最好的选择就是积极认错，承担自己应该承担的责任，或者加倍弥补自己给别人造成的不便和损失。
　　建立良好的个人品牌需要个人付出很大的努力，有时还需要投入大量的金钱才能完成。维护好个人品牌还需要不断的进行投入，终身学习就是一种相对成本比较低，收益比较大的投入。
　　个人品牌向他人传达一种积极的期望，是对别人的一种承诺，是在受众中的首要印象。个人品牌的效用非常强大，个人品牌一旦形成，个人将被赋予一种神秘的力量。对于初创企业而言，它的成功很大程度上是由企业家的个人品牌决定的。因为初创企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉，但它要吸引风险投资，招聘高素质的员工，因此必须要依靠企业家的个人品牌的力量。对于职业经理人来说，个人品牌是职业发展的助推器，最终胜出的必定是拥有良好个人品牌的候选人。对于上市公司的CEO而言，个人品牌会影响公司股票价格，新城控股最近发生的事情就可以说明这个道理。
　　如果理解了个人品牌的三个核心理念和三大原理，我相信你就知道了提升表达能力的重要性。一个人走得更快，一群人走得更远，让我们携手踏上品牌修炼之旅吧！
　　每天进步一点点，在不知不觉中让自己从优秀走向卓越！白天谋生、夜晚发展！
　　本文参考文章：
　　表达能力训练－学写演讲稿
　　表达能力训练－精彩演讲稿欣赏
　　职业技能测试小程序：你的表达能力测试
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