今日记录花钱到底买到了什么

　　标题有歧义：＂花钱能买到什么＂在哲学的分支已有太多的灵魂逼问，我对此无力关心，只想就字论字，简单聊聊个人花钱后的实在所得。
　　先声明：这是一个大学之前纯粹理工男的消费观察，先天残疾，靠后天的琢磨和读书追查究竟，勤虽能补拙，但外行再怎么苦心孤诣，终究敌不过大师们的一抹直觉。嗯，我的意思是，女性朋友们就不用往下看啦。
　　言归正传。此时我正在星巴克等客户，就拿刚买的大杯热拿铁为例。
　　1.花钱当然是买到了咖啡，它首先能解渴。和上一位客户相谈长久而无实质进展之后，我很渴，身体和大脑。
　　2.也买到了我认为的美味。我对咖啡，以及一切入口之物，并无精细、执着的评判标准，但相比M记、K记等咖啡，觉得手中这杯还浓郁些。
　　3.接着买到了一种舒适感。感谢舒尔茨打造的＂第三空间＂，虽然对我来说，这家星巴克有一点点的吵闹，但它环境光亮、桌椅舒适，又近在客户楼下，是这次商务交流比较理想的中立场地。
　　4.秩序感。光是第3点，旁边的肯德基也基本能胜任。但没有哪个客户会同意在肯德基谈商务项目，仅仅是＂旁边的小朋友流着口水啃食快乐儿童餐＂这一个理由就足够了。
　　5.安全感。接前两条，我也不喜欢去客户公司聊。对客户来说可能也如此。人都受环境的影响且不自知，在任何＂客场＂的交流都会不自觉背上心里防御的负担。在星巴克就没这顾虑。
　　……
　　还能细数出更多，甚至只要我还有别的需求，而星巴克又能不断地满足， 我从这次花钱中买到的＂东西＂就可以是无限的。
　　这东西在经济学中叫＂效用＂，如果嫌陌生，也可以把它理解成价值。
　　现在可以正面回答标题提出的问题了：
　　我们花钱买到的是效用，或者更精确一些，是一套效用的组合。
　　效用是欲望被满足的程度，因为欲望是主观的，于是效用也是主观的。你对咖啡是大爱，我对咖啡只是喜爱，也有很多人不喝咖啡。你对优雅的马克杯中的咖啡大大大爱，我对此无感，不爱咖啡之人却会买用马克杯装好的咖啡。背后都是效用作祟。
　　效用又是情境的。大漠毒日之下，即将渴死之时，我愿意为一口咖啡付出全世界。而在平时的晚上，8点之后，咖啡对我就是禁果。
　　效用因人、因事、因时而千变万化，不同效用组合在一起，构成绝对数不清的购买理由。从结果倒推原因，所有的购买无非是某（几）条的效用值击穿了你。
　　同在星巴克喝咖啡，以效用组合评估，我买咖啡，至少是为了＂解渴＂、＂美味＂、＂舒适＂、＂安全＂等效用。环视周围的顾客，虽然他们手中的咖啡价格和我的一样，但所得的效用却大不相同。
　　以此类推：
　　为什么有粉丝经济？
　　为什么流行打赏？
　　为什么发红包？
　　……
　　盯住它们满足了花钱者背后怎样的效用，问题瞬间就通透了。
　　顺带，理解了老人口中常说的一句话：一分钱掰成两半花。小时候想不通，觉得它只是一种比喻的说法。懂了效用之后，明白了：
　　是用一分钱买一件能实现多效用的东西。
　　效用还有最有意思的一点：自我不可知性。你买车的真实原因是它很酷，你的潜意识知道，但你的意识和嘴巴可能会不承认，＂我是为了通勤方便！＂
　　以前没办法，你和商家都只好猜。现在，类似的＂谎话＂快撑不住了。大数据和AI最厉害的一点，就是能洞察到我们不愿承认的欲望，满足甚至对我们自己都是＂未知＂的效用。
　　也就是说，将来最懂你的（效用）是Google。
　　如果不是女人，未来买什么，还是听它的吧。
　　＂你其实不想去星巴克。你最想去的地方是图书馆。附近有一家，一楼有专门对外开放的洽谈室，人很少，很安静，不去看看吗？＂
　　算了，客户快到了。