辣眼睛！LV等大牌牛年限量款又来骗智商税了

　　春节临近，为了博取中国消费者们的欢心，奢侈品大牌们都纷纷推出了各自的牛年限量系列。然鹅，不知是用力过猛，还是设计师们对中国文化的理解存在什么误解，一些单品实在一言难尽，被网友们群嘲为辣眼睛、土味审美、老外眼中的＂中国风＂……
　　西方奢侈品大牌们这些年的＂屡嘲不改＂已是事实，作为美物控的藏拍先生，这次也实在忍无可忍，必须加入diss大军。
　　Burberry（巴宝莉）
　　刘雯也拯救不了的春运味？
　　Burberry去年的鼠年限定获得好评，此次铆足劲准备乘胜追击，在设计上大玩经典的格子纹，据Burberry官方介绍说，采用应景的色调为新年增添缤纷期许，演绎摩登姿态。
　　But，今年的牛年生肖限定款又一次陷入被吃瓜群嘲的境地。网友们直呼格纹让成衣看起来更像路边五块钱三个的大塑料蛇皮袋，即使请来大表姐刘雯也无法拯救它。
　　从头到脚的格子纹真心不是一般人能驾驭的
　　＂刘雯这是在赶春运吗？＂
　　＂配上头顶的帽子，好像赶春运的牛魔王！＂
　　＂这好像小时候嫌弃的格纹衫！＂。
　　Burberry饰品方面的设计也是个谜。印着简单logo的花色围巾；土味配色上的骷髅牛头；甚至还有充满杀马特气息的厚底鞋……藏拍先生也表示，把蛇皮袋的格子布满全身上下的审美，藏拍先生表示真的看不懂。
　　格子与牛头也贯穿在Burberry其他牛年限定的单品中
　　藏拍先生家里也有灰色格子蛇皮袋
　　Moschino（茉思奇诺）
　　邪魅＂牛魔王＂驾到？
　　Moschino这回的牛年限定以简单粗暴的红、金作为主色调，配合这回＂牛＂年专属logo设计，更像邪魅的＂牛魔王＂。全红的衣服看起来也像某宝睡衣款；红色包包配上金色的大牛角，画风确实魔幻。
　　Moschino推出的牛年限定款
　　藏拍先生买给老妈过年的红色方寒内衣
　　LV（路易威登）
　　＂牛X＂设计换汤不换药
　　LV这次牛年限定款有一个储蓄罐，以木头制成一只牛劈叉的形象，结合其一贯的LV标志，隐喻牛X！而这个牛劈叉的形象还被套用到方巾、围巾、披肩、项链等单品上。LV 这一系列的产品的设计＂套路＂无非就是图案平铺的形式和新年限定的主题图案＂牛劈叉＂，以及 logo和印花图案的运用。
　　这套牛年限定设计， 与LV每年的新年限定款设计几乎都是＂换汤不换药＂，显然欠缺诚意。
　　LV牛劈叉储蓄罐
　　围巾设计
　　也只是换上红色，再结合牛劈叉图案与LV的logo
　　BALENCIAGA（巴黎世家）
　　简单粗暴、雷人的5毛钱特效
　　BALENCIAGA这次的牛年限定只能用简单粗暴、雷人形容。
　　先是将＂牛＂字和自家logo组合印在各种单品上。卫衣、夹克外套、裤子、包包，闪着一股土味，它们都难逃＂牛Balenciaga＂的字样。
　　成衣印满＂牛Balenciaga＂的字样
　　然后，配饰设计的更直接，就差把（牛B）打在品牌logo上了，真是魔性又土味。看来巴黎世家果然对中国汉字有很大误解啊！
　　BALENCIAGA大大的牛字，连字体也懒得设计
　　这还没完，广告页面以金光闪闪土味十足的立体字和金牛呈现，堪称5毛钱特效都不如，国际大牌的审美就这样？
　　BALENCIAGA的＂土豪金＂审美
　　说好的高级感、尊贵感呢？
　　说好的春节喜庆气息呢？
　　只是在原来款式的基础上换个颜色？
　　对中国文化的结合也只是简单加个汉字、加个生肖图案就喜庆了？
　　这些强行与中国文化进行粗浅、生硬的结合，显然是难以打动人的，至少打动不了藏拍先生，这么多人乐于向这些大牌们交智商税，难道中国人的钱就这么好赚？
　　COACH（蔻驰）牛年限量包包，也只在原先款式的基础上加入小牛的图案
　　西方人眼里的＂中国风＂
　　辣眼睛的文化误读300年前就有
　　很多人会说，西方人对中国文化、中国风的误读已经不是一天两天的事情了，对于当今时尚圈让中国人各种迷惑的设计，大家也常无奈地吐槽为这是西方人幻想的＂中国风＂。藏拍先生要说的是，西方人对中国文化的这种误解就一直没变过！
　　早在18、19世纪，欧洲艺术就充斥着各种奇奇怪怪的＂中国风＂设计，当时作为一种高大上的风格风靡整个上流社会，法语称为＂chinoi-serie＂，并流行了一个世纪。毫不夸张地说，当时的贵族无论衣食住行，只要跟中国风扯上关系，那绝对是拉风又倍有面子的存在。
　　德国夏洛特堡瓷宫内景，满满堆砌的中国瓷器
　　那时候，欧洲贵族为了显示自己的财富与地位，非常流行在自己的宫殿中专辟一两间房子，集中展示来自中国的瓷器或漆器，这种 ＂中国房间＂也被叫做＂漆屋＂ ＂瓷宫＂等，在当时已经成为欧洲宫殿的＂标配＂，谁家若是没有，出门都不好意思跟其他贵族打招呼。但满屋子的瓷器、漆器，密集恐惧症者绝对要慎入。
　　当时的画家们还纷纷描绘中国风情的油画，如法国18世纪画家布歇就善于在面画上描绘中国建筑、中国园林、中国市井风情，但仔细一看，里面的人物、场景却是魔幻+诡异的伪中国风。如《中国皇帝上朝》《中国垂钓》《中国庭院》等，都是似是而非的中国风情。
　　布歇油画《中国皇帝上朝》，这画风更像丐帮帮主继位
　　布歇油画《中国垂钓》，里面的中国人生活在光怪陆离的环境中
　　但即使是这种山寨的货色，在当时的欧洲也是手快有手慢无的抢手货。
　　法国国王路易十五有一套以中国狩猎情景为主题的＂异国狩猎图＂，一共九张，是在1735年至1739年由包括布歇、佛朗索瓦·特洛伊、卡尔勒·梵鲁等路易十五青睐的宫廷画师共同完成的，画像为典型的洛可可风格，加上鎏金画框，用来装饰国王凡尔赛宫的房间。如今看来，还真的有点＂辣眼睛＂。
　　路易十五的皇后玛丽在1761年为自己的中国小厅定制的四幅中国风情巨幅画作
　　路易十五皇后的四幅中国风情画，其中一幅画的是品茗和抽烟的情景，里面的服饰、场景都与真实的中国有较大的出入
　　有人说，18至19世纪的＂中国风＂是对中国外销商品的拙劣山寨，由一群唯利是图的中国奸商和浅薄无知的欧洲大众共同制造的文化垃圾。
　　也有人说，当时的＂中国风＂是欧洲自身风尚的一种变体，是在本来流行的巴洛克和洛可可风格中加入一点东方调味剂的产品。
　　无论哪种观点，都说明西方人对中国文化的理解是存在偏差的。如果说18、19世纪的西方人理解中国文化存在很大的时空距离，那么，为何两三百年后，在科技通讯高度发达的当今，西方设计师们也存在这种偏差？
　　藏拍先生梳理一番：大致归结成以下几点:
　　1、西方对中国风的理解仍然建立在以西方文化为中心的基础上。对于中国文化的理解多以片面、碎片化的形式选取＂为我所用＂的部分，在快节奏的生活以及消费主义盛行的情况下，简单的挪用与生硬的组合不可避免；
　　维秘秀上的＂中国风＂
　　2、一直以来，西方的文化优越感根深蔕固，即使中国已成为其最大的奢侈品消费市场，但只要在某种程度上迎合一下，在原来款式的基础上稍微融合点中国元素，也有一波人傻钱多的人买单，甚至为此沾沾自喜，那么，千奇百怪的＂中国风＂就只会屡试不爽；
　　3、西方掌握全球时尚的话语权，哪怕简单粗暴将中国文化元素挪用、套用，哪怕把包包设计成＂春运行李袋＂，只要加上自家logo，就是＂高大上＂的存在，就代表着品味、代表着身份与地位，毕竟，时不时尚，我来说了算！
　　LV牛年限量款项链（左图)与售价一百多的义乌小商品(右图）的差距，有时候就在于一个logo上，有了它，在很多人看来就是时尚、高贵的标签
　　可以预见的是，西方奢侈品大牌对中国文化简单粗暴的嫁接只会越来越不受欢迎，如今春节限量款遭受广泛批评与吐槽就是例证，这对我们来说也是好事一桩，至少说明我们的全民审美已在觉醒，我们不再盲从西方。
　　试想，如果大家都来抵制西方粗制滥造的＂中国风＂，没有了市场，老外自然要在设计上多花心思与时间，真正做出中西融合又不失品位的好设计来。
　　当然，在藏拍先生看来，与其跟随西方奢侈品定义的所谓时尚，还不如选择国潮品牌，支持一下国货呢，藏拍先生相信，民族文化审美是烙在骨子里的，中国人更懂中国文化。
　　如今一些优秀的国潮品牌，能深入挖掘中国文化元素，如扎染工艺、天然棉麻面料、水墨元素等，以时尚的手段演绎出来，无论工艺、款式都不输国外大牌，是性价比颇高的选择。
　　李宁自2018年亮相纽约时装周后一炮而红，成为广受认可的国潮品牌，从工艺技法到设计层面都集中尽可能地集中展现中国传统文化
　　毕竟，都2021年了，我们对审美也越来越自信了，中国人的时尚，也应该由我们自己说了算！
　　THE END
　　编辑｜雨田
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