＂健康美丽喝啥呦？天喔蜂蜜柚子茶。＂这句广告词也算是风靡一时，没错，这就是天喔集团最让人印象最深刻国产饮料。天喔集团营销额也因此达到巅峰。可谁曾想到，这样红极一时的天喔集团竟然开始走了下坡路。 在濒临破产的危难关头，天喔集团创始人林建华却在集团如此困难之际屡次缺勤，甚至玩起了失踪。最后将欠债40亿的烂摊子甩给25岁的儿子林奇，管理层的职员也因此纷纷离职。就这样，红极一时的天喔集团跌下了神坛，从此一蹶不振，实在令人唏嘘。 一、饮料巨头天喔集团 林建华1991年走上了创业的道路，投资50万元成立上海南浦食品公司。在他工作的六年间，不断积累经验，提升自己的管理能力。渐渐的，林建华不再只想做一个经销商，而是想创立自己的品牌，做自己的产品，走出一条自己的路。 没有谁的成功是一步登天的，他的努力终于得到了回报。1999年，天喔集团成立，林建华为天喔集团创始人。仅仅用了4年的时间，该集团就被评为了＂上海著名商标＂。而林建华也终于凭借在商业中的非凡勇气和机智头脑，杀入了中国最具有竞争力和挑战性的行业——饮料业。 当时的天喔集团是个非常有前途的公司。在众多天喔饮料中，最为著名的便是天喔蜂蜜柚子茶。 蜂蜜与柚子的碰撞，符合了年轻人对时尚、健康、美味的追求，使得蜂蜜柚子茶一度爆红畅销，成为当时的网红产品，占据各大销售位。 这使得天喔集团信心大增，趁热打铁邀请了范冰冰作为蜂蜜柚子茶的形象代言人。这让本就畅销的蜂蜜柚子茶在范冰冰人气的带动下更加红红火火。这无疑让天喔集团达到了企业的巅峰状态，甚至年收入超过50亿元，一跃成为国产饮料巨头。 林建华迎合大众，在饮料业取得非凡的成就，他靠着自己多年的市场感觉和优秀的营销天赋，终于在这最具竞争力的行业中杀出了属于自己的一片天。二、缺乏创新跌下神坛 但是打江山容易，守江山难。即使2017年天喔集团的营销收益仍为50亿元上下，但无可否认的是，天喔集团销售颓势已经初步展现。众所周知，创新是引领发展的第一动力，虽然此时的天喔集团因蜂蜜柚子茶的畅销而达到巅峰时期，但是天喔集团此时没有继续发明创新。天喔集团因为蜂蜜柚子茶的销售趋势大好，于是将全部的精力都放在这一个产品上，殊不知如逆水行舟，不进则退。 电商发展成为时代主流。很快，其他公司不断推陈出新，创造商机，天喔的市场被一点一点地占据。因为天喔集团没有抓住电商的机会，最终因缺乏创新开始走下坡路，逐渐退到了市场的边缘。而其他企业因为抓住了电商的机会，将天喔远远地甩在了后面。 在无限风光的巅峰时期，由于天喔集团并没有对行业未来的走向趋势作出正确的判断，并采取措施，2018年，天喔集团迎来了巨大的商业危机。蜂蜜柚子茶也救不了天喔集团。昔日的国产饮料巨头就此跌下了神坛。三、销声匿迹甩手外债 随着业绩一天一天下滑，天喔集团创始人林建华开始平白无故的缺勤，想要联系上他也是难上加难。渐渐的，本该挺身而出，与集团共渡难关的天喔集团创始人林建华突然消失不见，玩起了失踪！危难之际，天喔国际立刻开始清查项目。这不查不知道一查吓一跳。 原来天喔集团的不正常交易额已经高达21亿元，且天喔集团创始人林建华早在一年前，就已经开始用天喔集团的名义在外面的银行贷款了几亿元！且林建华故意转移款项，这才使得林建华进行不正常交易的大量数据隐瞒一年之久。 很快，大量的数据被检查出来，林建华的罪行昭然若揭，这个关头玩失踪，便是最强有力的证明。 可是集团不能没有董事长，本能作为富二代生活的林奇作为林建华的儿子，只能被迫上任，捡起父亲的烂摊子，成为新的董事长。 不可否定的是，新的董事长缺乏一定的管理经验，而集团的管理阶层看到集团如此颓势，纷纷离职。 集团分崩离析，业绩低迷，处于停滞状态。毕竟天喔集团累计负债高达40亿元，如此大的亏空，只凭一个25岁的林奇，是很难填补的。巨额的亏空，让公司无力回天。四、巅峰低谷令人唏嘘 估计林奇做梦也没想到自己的父亲会把这么棘手的烂摊子甩给自己，就连之前爆料的两亿豪宅，恐怕也要为弥补集团亏空而出一份力了。而林建华因自保，在危难之中弃集团于不顾，自己当了甩手掌柜。 如今的天喔集团，可谓风雨中飘摇的浮萍，岌岌可危，在濒临破产的边缘不停徘徊。在这样风雨飘摇的局面下，天喔集团能否走出困境，谁也不好预测。本该具有大好前途的天喔集团，只因获得了一点成就，便固步自封，走错了路、决错了策，直接由巅峰时期跌入谷底。 到今天为止，天喔已经逐渐淡出了人们的视线，也很少再听人提起，着实令人唏嘘不已。跟随时代变化而变化，固步自封是没有好结局的。 创新是引领发展的第一动力，想要更上一层楼，突破现在的发展难题，就必须要创新发展。 而天喔集团创始人林建华就是因为没有理解到这一层，才使得曾经的辉煌变成了过眼云烟，天喔集团淡出市场，导致了今天这样的悲惨结局。五、总结 我们早就进入了一个创新的时代，国产饮料巨头的没落更加证实了这一点。市场的变化悄无声息，想要在市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展，企业的发展必须与时俱进，根据时代变化而变化。 企业如此，人也如此。新时代形势变化多端，难以揣测，形势不等人！但是创新将永远推动发展，因此多方面发展就必不可少，若只是追求单方面发展，终究会被人所代替。 小到个人和企业，大到时代和国家，创新的力量犹如源头活水，可以使一个时代谱写传奇成就，可以使一个国家挺起脊梁，愈战愈勇。