一文看完维密内衣近50年历史(含多图)
关于维多利亚的秘密商店有限责任公司
维多利亚的秘密商店(Victoria"s Secret Stores)是L Brands的最大子公司,也是北美女性内衣业的第一大专业零售商,在美国,加拿大,中国,爱尔兰和英国各地经营着约1200家,主要是购物中心的维多利亚秘密(Victoria"s Secret)和维多利亚秘密的PINK商店。 。胸罩,内裤,袜子,泳装和香水以Victoria"s Secret品牌出售,并归类于"天使"和"非常性感"等系列。许多维多利亚的秘密内衣店也出售美容产品。这家连锁店的面向年轻人的PINK品牌定位于青少年和年轻女性,他们的文胸和内裤不那么性感,并且出汗,连帽衫和美容产品。
地理范围
维多利亚的秘密在美国有1,100多个地点,在加拿大约有50个地点,在中国约有35个地点(主要是维多利亚的秘密美容和配饰商店),在爱尔兰和英国有两个。在大约70个国家/地区中,有超过400家Victoria"s Secret Beauty and Accessories(维多利亚的秘密美容和配饰)和其他商店,都通过特许经营,许可和批发安排来运营。
80年代的维密超模
销售和营销
除了公司拥有的商店网络之外,Victoria"s Secret的产品还通过其网站和移动应用程序在线销售。该公司的产品还可以在70多个国家/地区的数百个合作伙伴处使用。
90年代的维密超模
财务绩效
维多利亚的秘密(Victoria"s Secret)是L Brands零售业务中表现最好的公司,2017年北美公司拥有的商店产生的收入约为74亿美元,占L Brands总收入的近60%。北美以外的业务增加了数亿美元的收入,但L Brands并未明确将这一数字用于"维多利亚的秘密"。
由于胸罩和内裤销售额的下降以及退出游泳和服装类别的战略决策,北美地区的收入比2016年下降了5%。同店销售额同比下降8%。 在国际上,维多利亚的秘密(Victoria"s Secret)的收入有所增长,但这些业务仅占总收入的一小部分。
90年代的维密超模
战略
维多利亚的秘密(Victoria"s Secret)多年来一直在苦苦挣扎,因为内衣行业整体放缓,在线初创公司和针对青年的品牌(如American Eagle的Aerie和Abercrombie&Fitch的Gilly Hicks)的竞争更加激烈。此外,维多利亚的秘密(Victoria"s Secret)名称不像以前那样新鲜,该公司的成功与购物中心的客流量密切相关,商场的客流量也在下降。
随着2019年新首席执行官的接任,维多利亚的秘密将重新审视业务的各个方面,包括市场营销,品牌定位及其商店组合。然而,推销似乎是其首要重点。该公司宣布将在2019年重新推出泳装系列(该系列于2016年停产),并推出新的文胸,内裤,睡衣和PINK休闲用品。维多利亚的秘密也在考虑扩展到眼镜和鞋子等领域。
80年代的维密超模
它还保持对国际扩张的关注,这是一个很小的领域,但对企业来说却是一个不断增长的领域。该公司计划在2018年在中国开设10家门店,并在英国开设少数门店。Victoria"s Secret通过合作伙伴在2017年进入波兰,俄罗斯和土耳其等国家,并计划在2018年再开设25家合作店。
2000年代的维密超模
公司背景
维多利亚的秘密由罗伊(Roy)和盖尔·雷蒙德(Gayle Raymond)于1977年创立。第一家商店位于加利福尼亚的帕洛阿尔托。在五年内,这对夫妇得以将当时的一系列连锁店以约400万美元的价格卖给了The Limited。
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