代言的奶茶品牌涉7亿诈骗案，岂能一个道歉了之？

　　文丨崔桂忠
　　明星代言品牌产品屡屡暴雷。
　　因代言品牌茶芝兰涉及违法犯罪，马伊琍工作室15日发布声明称，马伊琍已与该品牌解约。随后，马伊琍转发声明并道歉：＂非常抱歉，作为该品牌之前的代言人，我再次向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。我与工作人员也更要自省自纠，在今后相关工作中必须更为严谨，合作前细致核查，合作中积极监督。＂
　　对于马伊琍的道歉，网友却似乎不太满意，纷纷留言：＂代言不用承担责任，只道歉就完事了吗？消费者的损失谁来承担？消费者的权益谁来保护？＂＂一句道歉弥补不了受害者的经济损失，明星代言产品应承担相应的连带责任！否则就成了诈骗者的帮凶！＂
　　据上海市公安局微信公众号消息，日前，上海警方侦破以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的＂套路加盟＂合同诈骗案，抓获金某、王某等90余名犯罪嫌疑人，捣毁多个虚假招商网站，查获大量虚假授权文书、合同文书、话术清单、贴牌奶茶等涉案物品，涉案金额7亿余元。目前，案件在进一步侦查中。
　　明星代言出问题，已经不是第一次，以前有假药假酒网络借贷，没想到现在奶茶也出事。明星代言频繁翻车，可是仍然屡禁不止。好多人因为明星效应，上当受骗。前段时间有很多著名老艺术家给一个叫青春少年派的栏目代言，结果该栏目组也是个诈骗团伙，导致很多家长上当受骗，而大家也是因为信任这些老艺术家才去的。
　　俗话说：明星一代言，商家就赚钱！现如今，楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品，几乎各类商品都在找明星代言。一出出的明星＂代言风波＂被媒体报道后，成为人们茶余饭后的谈资。
　　明星作为社会公众人物，往往具有社会关注度高、影响面大等特性，本该谨言慎行，对产品代言＂三思而后行＂。可是，在现实巨额经济利益的诱惑下，不少明星的责任感顷刻间土崩瓦解，不管什么产品、有无经过自己的使用和验证，某些明星都敢代言。如此一来，明星成为了虚假广告的代言人，诱导了消费者购买问题产品。
　　广告法明确规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简而言之，就是没用过产品，就没得资格代言。进而言之，明星代言的产品，一定要本人实践证明过的。否则，就是不负责任的行为，欺骗消费者的信任，应当负道德和法律责任！
　　明星代言广告千万不能见利忘义，应该要分辨出真伪，千万不能只为了一时之利而损害自己的形象，沦落为虚假广告的帮凶，轻则官司缠身，重则牢狱之灾，那就真的得不偿失了。
　　由此，作为名人更应该珍视自身的声誉，要懂得敬畏法律，明白＂有所为、有所不为＂及＂有所取有所弃＂的道理，应树立长远眼光，把良知放在首位，不能因为利益而忘了社会责任意识，应处处淡化名利，不给一切不法商人以可乘之机。
　　同时，加强监管制度，加大惩罚力度。加强广告的审核力度，确立一整套规范有序的广告审查机制，有效预防虚假广告的产生，一旦认定是虚假广告，不仅是广告主和广告经营商，为商品进行代言的明星同样应该受到法律的制裁。
　　☆作者简介：崔桂忠，曾任某部队政治委员，海军上校军衔。现任大连市旅顺口区委办公室二级调研员。
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