对标乐高发展史，寻求国产益智玩具的崛起之路

　　提到玩具品牌，怎样都绕不过乐高这个两个字。木质玩具是乐高创建之初的起点，但工业革命的浪潮，改变了人们对生产和生活的认知，具有＂新时代＂头脑的乐高领导人以当时极具前沿的眼光，把木制玩具转向塑料积木，这种＂与时俱进＂的眼光一直延续到今天，建立场景、合作IP，强强联合的双赢局面，使得乐高品牌常青不衰。
　　国产益智玩具品牌，想要成为下一个乐高，是否要走一遍乐高的老路？
　　罗弗超轻粘土成立于2005年，当时，国内市场对于超轻粘土的认知几乎是一片空白。超轻粘土是最早兴起于欧洲的新型环保手工材料，后经日韩传入国内。
　　在最初的阶段，超轻粘土只是作为一种简单的手工材料在售，受众面非常小，产品也仅限于简单包装的4色、6色、12色、24色超轻粘土。
　　当时，国内超轻粘土市场鱼龙混杂，品质良莠不齐，罗弗超轻粘土以出口国际的产品品质，在国内超轻粘土市场站稳脚跟，但发展一直有限。直到2009年，在多次的不断尝试和努力下，罗弗超轻粘土开始正式转型，以＂教育价值＂为最主要的卖点，创立全球战略化品牌＂罗弗巧乐卡＂。
　　巧乐卡突破了超轻粘土传统的24色手工材料的形式，以一卡一盒一主题的形式推向市场，开创了中国首个超轻粘土益智玩具品牌。
　　如果说罗弗超轻粘土从乐高身上学到了什么，那就是＂与时俱进＂的创新精神和对消费需求的不断探索。从2009年到2020年，罗弗超轻粘土不断更新产品形式、丰富产品内容：推出了上百种主题造型、针对3-12岁的儿童做分龄设计、定制绘本教程书、积累线上图文教程和视频教程、签约小伶玩具IP、签约超级飞侠IP等等。
　　对于今天的罗弗超轻粘土而言，粘土早已不是手工材料，而是具有参与感的儿童手工益智玩具。合作IP优化体验感，创新场景增加参与感，上万篇官方主题教程和丰富的故事场景实现科学育儿和亲子互动理念。
　　罗弗超轻粘土真正开创了中国首个高端超轻粘土品牌，立志要做超轻粘土行业的乐高。
　　对标玩具行业巨头乐高，＂与时俱进＂是非常重要的制胜法宝，对于中国玩具品牌来说，想要成为下一个乐高，就要经历让消费者看到、理解、接受这一漫长过程，在信息多元化的大数据时代，获取消费者的喜好，并不是一件难事，真正＂难＂的地方在于，在追逐＂榜样＂玩出＂花样＂的同时，如何做好内容、保证品质，这才是是品牌持续发展的基石，也是罗弗超轻粘土今后持续努力的方向。