一代神话维密破产,女人的性感终于可以自己说了算
现象级内衣巨头维密,英国分部宣布破产清算了。
维密今年计划关闭250家门店,经历了15年的辉煌之后,提早迎来了中年危机。
疫情这波冲击,更是让维密的业绩断崖式下跌。
维密临时CEO预计,除了今年计划关闭的250家门店,还会有相当数量的其他门店被关闭。
除此之外,媒体称维密付不起百万美元的租金,还把房东告上法庭,要求解约:
性感神话跌落神坛,那个众神风姿绰约的时代已经结束了,实在是令人不胜唏嘘。
这个引领内衣革命的巨头,竟然就以这样的姿态轰然倒下。
在此之前,维密签约了杨幂、周冬雨、何穗这几位顶流,为救中国市场。
即便这个三个重量级代言人都拍了不同风格的广告,但好像也没有多大的水花。
杨幂:
何穗:
周冬雨:
三种不同的性感,不同的风格。
但即便签了杨幂周冬雨和何穗,仍然还是拉不住这座要沉湖的巨轮。
历史的车轮滚滚而来,没跟上形势的巨人转身就倒下了,我们甚至还能感受到她的体温。
想到维密,你能想到什么呢?
我觉得最直接的词,是性感。
一种男性凝视下的粗暴性感,翘臀、长腿、漂亮脸蛋。
维密从1995年开始办维密秀,一年一度的大秀,把世界上最顶级的肉体都盛放在这个舞台上。
这场令世界瞩目的大秀,成了全世界观众的视野盛宴。
维密的内衣最大的卖点,不是穿着舒适,而是性感。
维密掀起了内衣革命,把很多设计元素带进了内衣领域,在上个世纪末,这是令人无法想象的伟大举措。
而到了如今,却有越来越多的人觉得维密穿着体验差,款式也不好。
我们记忆里的维密,都长这样:
模特们华服裹身,在镜头里光彩照人:
而实际上,去过维密实体店就会发现,他们的款式都很陈旧。
是千篇一律的波点、蕾丝,也是千篇一律的质量差、舒适度差:
当年用性感打下天下的维密,如今仍然输在性感上。
从前的大众审美没有开化,被优秀的产品带着走,可如今,消费者早就不满意穿着难穿的内衣去取悦男性了。
说到底,维密的性感是基于男性凝视下的性感,而如今女性意识觉醒,消费者想要的是更加舒适的穿着。
更何况,这种性感也有隐含的身材歧视。
普通人和维密天使的区别在哪?
看一组对比图就知道了:
这种瘦、高、性感的女性到底有多少呢?
如果一家卖内衣的公司都认为,女性必须要长成模特那样才有资格性感,那不就是歧视女性、物化女性吗?
特别是2014年的广告图,更是引发了舆论的声讨:
维密对美的模式化、和刻板印象,令女性消费者感到很不满。
好的内衣应该是能凸显女性的美,而不是要求女性削足适履。
普通人有几个长成维密天使那样呢?
难道这些人就不能穿性感内衣了吗?
维密的性感逻辑背后是:你穿不上维密的内衣,你就是不够好的,你是失败的。
在如今这个时代,美应该是多元的,是有层次的。
女性不是流水线上毫无瑕疵的商品,应该是各有不同的活生生的人。
维密没有洞察女性的需求,反而十年如一日不思辨,失败仿佛早已注定。
不够尊重市场、不够尊重自己的消费者,迟早被淘汰。
维密这件事,让我想起今年流行的"BM风"。
"BM风"需要瘦、巨瘦、非常瘦的,才能穿得下。
这个风格靠着紧、短、露,打造又甜又欲的少女感,衣服基本长这样:
女明星们纷纷紧跟潮流:
普通身材穿上这种衣服的样子:
时尚博主开始攀比上体重了:
就这个一米七的大高个儿,体重一百斤才能穿,你品品。
有人开始身材歧视、人身攻击了:
我穿上我得意,你穿不上你是死胖子怪谁。
而还有人趁机直接标出身高体重,把女性挪到体重器上称重:
0码女孩把自己塞进瘦瘦小小的衣服里,像展示商品一样展示自己的优越感。
甚至有人鄙视自己不够瘦,觉得美就那一种标准:
用一件衣服作为标准,来判定自己是不是足够美,这种标准和方法都令人感到窒息。
消费主义用这些匪夷所思的标准,精准打击了不自信的亚洲女孩,他们居高临下的俯视着我们,然后搜刮走我们的钱财。
这种如同凝视商品一样的畸形审美,不就是物化女性、歧视女性吗?
他背后的逻辑是:
你只要不够白幼瘦,你就是失败的,你很糟糕。
整个社会都只容得下一种审美,只容得下一种标准。
整个女性群体都被按进一个模具里,她们本来有更迷人的特点,但却在同质化的审美里,全部被清缴。
这种歧视,其实随处可见。
而越来越多的人明白,这是不对的。
作为女性我们应该拒绝被定义。
我们是漂亮的,我们可以是瘦的、胖的、高的、矮的。
无论是手臂粗,还是平胸短腿,这都不足以证明我们不够美,我们是独一无二的。
维密翻车之后,也渐渐学乖了,新的广告已经有了更加聪明的对策:
高矮胖瘦,我们都是这个世界不应该被忽略的普通人类。
女性的身体,不应该被几个数字精确定义。
除了白幼瘦,还应该有健康、自信、从容、温柔、善良、力量……
女性的内在力量,不该被消费主义消灭、裹挟。
只有多姿多彩,世界才会更加丰富啊。
不论是BM还是维密,它们始终是衣服,而穿在我们身上就是为我们服务。
不要为了一个标准,把自己勒进一件衣服。
所以最后,希望所有关注我的读者,都接纳自己、学会欣赏自己的美和好。
你是独一无二的,你值得被爱,你唯一要做的就是不要被消费主义迷惑,保持独立和清醒。
找准自己的风格,大胆勇敢的展示自己的美好。
为美丽的自己,分享在看。
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