江南春电梯里的亿万富翁

　　2005年7月14日，32岁的江南春按响了纳斯达克股市的开市铃声，当天，他创立的分众传媒控股有限公司在纳斯达克成功上市，市值达到8亿美金，他的个人净资产也随即超过20亿元人民币。今年8月底，分众传媒发布的第二季度未经审计财务报告显示，其第二季度营收已经达到1.79亿美元，净利润达到4280万美元。
　　从白手起家到亿万富翁，江南春的赚钱方式看似简单，分众旗下的液晶屏广告遍布了中国近百座城市的中高档商场、住宅区和写字楼，在江南春发现这项独特的广告投放模式之前，还没有多少人意识到其中蕴含着的巨大商业价值。
　　“第一桶金”的快乐
　　江南春说，大学生活是自己生命中最快乐的一段岁月，也是在那段时光，他赚到了自己的第一桶金。
　　上世纪80年代是中国诗歌的黄金时期，诗人是那个时代的宠儿，因为拿到过上海市中学生作文竞赛一等奖，江南春被保送至华东大学中文系，对诗歌和文学的热情和投入让他很快成为了学校夏雨诗社的社长。无疑，江南春乐于享受众人关注的目光，即便日后成为了上市公司大佬，他仍半开玩笑地说，自己在商场内外的每一次超越都是出自“虚荣”。
　　进入90年代后，浪漫主义和理想主义被洪水般的商业浪潮浸满，曾是校园骄子的江南春逐渐感觉到了冷落，相反，能够赚到钱的个体户成为了众人追捧的对象，这种变化给了江南春很大冲击，他开始重新思考自己的价值，决定“投笔从商”。
　　江南春对自己的改变不久便从一次竞选学生会主席开始。条件并不出众的他为了脱稿演讲，花了20天时间将演讲稿烂熟于心，更加用心良苦的是，他以10块钱一顿饭的成本，与全校16个系的学生会主席逐一沟通，在最终投票时，他获得了162票中的159票。
　　这次竞选经历让江南春的执行能力和交际能力初露锋芒，连他的同学和老师也心悦诚服。更重要的是，他因为拉票而张罗的饭局使自己欠下了160元的“巨债”，这在当时是笔不小的数目，这笔债务直接促使他开始实践自己的经商之路。1992年底，他进入上海一家广告公司兼职拍摄电视广告，每月底薪300元。
　　没有任何广告专业背景的江南春凭着一股进取心和学习能力，很快打开了局面，前几次拍片，他还要请很多助手，后来，干脆自己身兼数职，谈生意、做策划、写剧本、导演、后期编辑，全一人完成。那时候，他经常西装革履、手挎公文包行走在校园，他回忆说，商人身份让自己重新在学校赢回了知名度。
　　因为工作，大二时江南春就已经接触到了许多大公司和大客户，他的视野逐渐开阔起来，“打工者”和“个体户”已经不能再令他满足，他决定开始自己事业上的第二次超越。
　　自信中超越
　　1994年，仍在读大学三年级的江南春筹资一百多万元，创立了永怡传播公司。由于资金和资质有限，法律上公司仍然依附于永怡集团，这也是当时很多创业者不得不选择的起点。
　　当时，江南春有一个朋友负责美国国际数据集团在华东地区的风险投资业务，他建议江南春和idg合作，共同开拓中国it领域的广告市场。一直从事大众消费品广告的江南春当时对it产品一窍不通，但他意识到与idg这样的大公司合作能够带来的潜在机会，并且隐约感到了it广告市场在未来的广阔前景，于是，他毅然将永怡传播的业务方向转向it广告市场。
　　it广告市场的确是一座海阔天空的金山，谁能最先意识到它的价值便能抓住最好的发展时机。凭借多年积累下的大量经验和客户资源，最先一批进入这个领域的永怡传播在很短时间内就成为了上海it领域最大的广告代理商。到1998年，永怡传播已经占据了上海it领域广告代理市场95%的份额，营业额最高时达7000万元。
　　永怡传播的高速发展在江南春的意料之中。那段时间，永怡传播的盈利因为互联网业务呈几何式增长，被他形容为“钱赚疯了”。“疯赚”并没有持续太久，2001年，互联网泡沫破灭，永怡传媒几乎一夜之间失去了所有互联网客户。
　　从商多年，江南春在知识分子自信、乐观的同时，也学会了理性。他反思过往走过的成功与失败，发现这个自己最先进入的领域竞争逐渐激烈，而在整个产业链中，自己只是处在最薄弱的环节，所以，他想创造一个产业，然后快速地在这个产业得到垄断地位，只有这样，才能真正把所有竞争对手丢在脑后。
　　投资别人不看好的
　　离开校园多年，江南春仍然保持着每天看一小时书刊的习惯，他希望跟上时代的步伐，这也是为何在一次极其平常的等电梯过程中，他能被电梯门上的粘贴广告吸引住。
　　十几秒无聊的电梯时间，如果用一种全新的方式投放广告，会有怎样的效果？说干就干，江南春当时就找到大楼物业，询问能否把电梯大门承包下来变成广告载体。如同当年竞选学生会主席时一样，凭借不厌其烦地交际和沟通，2002年6月到12月，他终于说服了最早一批四十多家高档写字楼与自己合作。到2003年1月，江南春的300台液晶显示屏装进了上海50幢高档写字楼的电梯旁，“分众传媒”应运而生。
　　到2003年5月，覆盖江南春电子液晶屏的写字楼已经达到一百多栋，初期的物业合同、硬件投入和人工成本，也几乎耗尽了他先前积攒下的所有财富。江南春是个好“虚荣”的人，他说自己做生意有个习惯，从来不找人借钱，也不借钱给别人。但在分众，他放下了“架子”。通过软银公司上海办事处首席代表余蔚，江南春第一次引入了风险投资，随后，鼎辉国际投资、dfj、高盛等相继注入。到2004年底，分众传媒总营业收入已经达到2.4亿，总共有1.5万块液晶屏和部分等离子电视悬挂在全国各地的大楼电梯旁，公司自此走上正轨。
　　是江南春一手带大了分众传媒，与许多成功的企业家一样，已过不惑的江南春进行了另外一次尝试，他选择成为天使投资人。目前，拉手、糯米、美团、窝窝等7家团购网站都获得了他的投资。在团购行业陷入瓶颈期的时候，身为投资人的江南春坚定表示，越是别人不看好的，自己才越有信心投。一如他的每次超越一样。