李宁2021半年报营收超百亿，净利涨187，国货品牌进入觉醒时代

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，8月13日，港股上市公司李宁(02331.HK)发布2021年中期业绩公告。财报显示，2021上半年李宁营收101.97亿元人民币，同比上升65%；归母净利润为19.62亿元，同比增长187%；经营现金流增长超过590%。
　　或是受财报利好的刺激，8月13日开盘，李宁股价即上涨4.11%报90港元/股，市值一度冲上2245亿港元。截至发稿，李宁股价暂报89.9港元/股，涨幅近3%，最新市值为2243亿港元。值得注意的是，李宁股价三年涨超10倍有余，且自2021年3月以来，李宁市值已经增长了近1倍，但仍旧不足老对手安踏的一半。
　　而对于上半年所取得的成绩，财报称，本期，得益于中国政府的有效疫情防控，国内疫情形势相对稳定，本集团针对疫情期间的各项销售改善举措持续获得回报。同时，得益于国内消费者对健康生活的要求提升、对国产运动品牌的充分肯定和大力支持，上半年各管道收入均录得可喜成绩。
　　此前，艾媒咨询分析师就曾预测，李宁之所以能够收获漂亮的成绩单，部分原因来自于2018年李宁登上纽约时装周后，初步实现了从运动向时尚扩展。而2020年虽然营业收入增长率和毛利增长率受到疫情影响，有一定幅度的下降，但叠加疫情过后全民健康意识加强、政策扶持、国潮兴起等多重利好趋势，李宁作为运动服饰龙头和国潮领军品牌，持续深化零售改革并释放品牌势能，营收有望保持良性增长。
　　从中期财报公布的销售管道来看，直营和批发依然是李宁公司销售的主要管道。财报显示，销售予特许经销商在整体收入中占比45%，直接经营销售在收入中占比24.7%，电商渠道占比29.1%。
　　尽管直营和批发在李宁的众多销售渠道中占据着主要地位，但占比近三成的电商渠道也不可小觑。艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，受疫情的影响，2020年开始中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式，线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。预计到2021年年底，中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元，并呈持续增长态势。
　　另据艾媒咨询调研数据显示，消费者获取运动鞋服信息的渠道主要集中在线上。其中，47.7%消费者会选择在品牌官网获取信息，39.4%消费者表示会在社交平台获取信息。而在购买渠道方面，线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。
　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网线上购物的普及化，网购运动鞋服逐步取代成为主流渠道，但近年的新零售崛起或使线下渠道重返赛道。
　　近年来，李宁凭借着＂国潮风＂重回大众视野，在国产运动品牌中占据着有利地位。另在上新疆棉事件的持续发酵以及官宣肖战为代言人之后，也让李宁博得了市场更多的关注。
　　公开资料显示，李宁公司创立于1990年，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主。2004年，李宁公司在香港上市。目前，李宁将持续在东南亚、印度、中亚、日韩、北美和欧洲等地区开拓业务。
　　在＂单品牌，多品类，多渠道＂的战略下，李宁全方位聚焦深耕重塑品牌，即结合自身优势聚焦李宁牌深挖品牌价值，一方面锁定受众广的五大品类理顺产品线，开发产品专业功能属性；另一方面坚持原创，融入中国传统文化元素打造产品特色。
　　纽约时装周后，引领国潮新时尚筑底回升，多次登上国际时装周的李宁已经将＂时尚潮流＂塑造成自己的标签，也为消费者提供了更加多元的产品体验和购买体验。
　　截至2021年6月30日，李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为6745个；经销商63家(包括中国李宁时尚店管道)。
　　且值得注意的是，8月3日，国务院《全民健身计划(2021-2025年)》的出台，加之东京奥运会的影响，人们对运动和对运动品牌的购买热情得以拔高，这都进一步刺激了体育用品的消费。
　　无疑，得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高，这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。
　　艾媒咨询数据显示，从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍，达到2%。
　　不过，＂炒鞋＂问题也接踵而至。数据显示，2019年中国的二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。得物作为目前已是国内最大的球鞋转卖平台，经过一系列炒鞋事件过后，得物的品牌曝光达到了35万。
　　而由于2021年3月底发生的＂抵制新疆棉＂事件，国人开始把目光转向国货运动鞋服品牌。据悉，李宁韦德之道4全明星银白款在得物上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍!
　　相关律师表示，炒鞋风险非常大，这种操纵市场的行为是违反了《价格法》的。对于中国国内存在的＂炒鞋热＂现象，未来中国运动鞋服市场需要加强管理，各运动品牌企业也应当制止这种行为，国家也应出台相关的文件政策，给消费者提供一个公平的运动鞋服消费环境。
　　可以预见，若行业乱象得以规范和整治，未来伴随着＂国潮热＂和新时代下中国人独有的＂中国情怀＂和＂中国自信＂，中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌，进一步丰富中国运动鞋服市场。