央媒批网络游戏是精神鸦片，游戏厂商如何打好千亿产业这张牌？

　　曾几何时，乘着＂宅经济＂和疫情东风的游戏行业是何等风光，市场规模和用户规模呈现爆发式增长，然而在央媒一顿＂痛批＂下，游戏股迎来了它的＂至暗时刻＂。
　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，8月3日，由新华社主管主办的《经济参考报》发表文章《＂精神鸦片＂竟长成数千亿产业!》。文章指出，游戏危害越来越得到社会的共识，常常用＂精神鸦片＂＂电子毒品＂指代。
　　文章称，腾讯游戏2015年上线的《王者荣耀》独傲市场，2020年日活跃用户数日均一亿，霸占着国内手游流水的头把交椅。高度适配快节奏、碎片化的空闲场景，且动动手指就能和微信好友一起＂开黑＂，让《王者荣耀》获得了病毒式传播和无可复制的玩家粘性。
　　此文一出，游戏股几乎全线暴跌。其中，在港股市场，腾讯控股早盘一度跌超10%，整体账面流通市值一度损失超4000亿港元；网易跌幅一度超15%，账面流通市值也一度损失超过800亿港元；哔哩哔哩早盘也出现了股价大幅下跌的情况，跌幅一度超过10%，账面流通市值也一度损失近400亿港元。
　　尽管该文章后来作了下线处理并将文章修改为《网络游戏长成数千亿产业》，但从核心观点来看，依然表达了游戏对青少年影响的担忧。
　　2020年在新冠疫情影响下，以移动游戏为代表的线上娱乐产业得到快速发展的机遇。
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在疫情影响最为严重的第一季度，中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元，相较2019年第四季度增长320.7亿元。在线文娱整体发展加速的同时，作为重要细分领域的移动游戏市场在扩大，2020市场规模预计达到1850.3亿元，较2019年增长11.4%。
　　用户规模方面，增速也较为明显。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动游戏用户规模进一步扩大，用户规模上升至6.32亿人，增速达到7.8%。且在疫情影响下线上文娱行业得到发展、5G背景下新游戏和传播渠道进一步升级，共同推动行业覆盖用户群体增长，预计2021年将增长至6.54亿人。
　　千亿产业、上亿玩家的背后，自然引发社会和家长的关注和担忧。经济参考报记者调研指出，不少老师和家长反映＂有的同学有时一天玩8个小时王者荣耀＂＂手机被我摔了5、6个，孩子不吃早饭，把钱攒起来买手机，继续玩游戏＂。
　　另据相关数据显示，当前，我国62.5%的未成年网民经常在网上玩游戏；13.2%未成年手机游戏用户，在工作日玩手机游戏日均超过2小时。网络游戏的过度投入对我国未成年人生理和心理带来双重负面影响。2020年，我国超一半儿童青少年近视，因沉迷网络游戏而影响学业、引发性格异化的现象呈增长趋势。
　　在舆论的持续发酵下，网络游戏成为许多家长的＂眼中钉肉中刺＂，将孩子成绩不好、视力下降等因素都归结为游戏，而其他声音也接踵而至。
　　互联网法治研究中心主任、中国社会科学院大学副校长林维表示，一些孩子可能会在游戏中感受愉悦感、获得感，但是总体上网络游戏带来的负面作用还是占主要方面。其中，对于网络游戏的过度投入，使得未成年人的时间分配管理出现巨大问题，分散对于其他方面的关注力，影响学业；沉迷游戏虚拟世界，容易使未成年人游离于现实世界之外，引发性格异化风险。
　　而中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在接受《中国经营报》记者采访时却表示，游戏其实是人与生俱来的天性，网络游戏也是时代的产物，只要游戏产品的内容健康，合法合规就好。而至于有些未成年游戏用户出现沉迷游戏的情况，并不只是游戏公司一方的责任，家庭、学校、社会、政府、企业都应该各负其责，这些在《未成年人保护法》中其实都有明确的规定。
　　 艾媒咨询发布的《2021年中国网络游戏企业社会责任感专题报告》指出，游戏行业由于具备内容的传播性、价值观以及世界观的可塑性，也被普遍认为是内容行业中的重要组成部分，如何打好内容这张牌，提供更多正面形象与认知，是游戏开发商们迫切需要解决的问题。
　　而日前，腾讯也宣布将从《王者荣耀》试点，逐步面向全线游戏推出＂双减、双打、三提倡＂的七条新举措。即减时长、减充值；打击身份冒用、打击作弊；倡议全行业进一步强化游戏防沉迷系统，控制未成年人游戏总时长、倡议深化对游戏适龄评定和实施机制的研究、倡议全行业讨论全面禁止未满12周岁小学生进入游戏的可行性。
　　对此，业内人士指出，游戏作为一个新兴产业，近年来快速发展、规模可观，如何趋利避害，引导其健康成长，始终是社会各界高度关注的焦点，相关政策不断完善，但仍有改进空间。
　　艾媒咨询分析师则进一步补充道：践行社会责任感成为品牌形象建设的一大指标，未来企业需要在深耕产品的同时做好社会责任的履行；游戏玩家以青少年居多，游戏内容的设计和审核要更加审慎，引导青少年的思想向正确方向发展。