2021中国在线直播行业趋势分析主播将向细分化专业化方向发展
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人,预计未来继续保持持续增长态势,2022年用户规模将达到6.6亿人。艾媒咨询分析师认为,电竞、电商、教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。各大平台积极推进直播与其他类型相结合,也使更多内容形态出现,吸引更广泛的用户群体。
细分领域:娱乐直播平台用户数据分析
数据显示,2021年上半年娱乐直播平台的月活数量整体保持稳定水平,娱乐直播平台中YY的月活数量领先行业,而游戏直播平台则由虎牙和斗鱼占据头部地位。艾媒咨询分析师认为,在线直播的用户在选择主播时通常以情感导向为主,吸纳及培养优秀的主播资源有助于提高在线直播平台的用户粘性,提升平台竞争力。
企业图谱:中国在线直播行业细分领域及典型企业
中国在线直播用户喜好类型分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,观看直播的用户有60.8%喜欢看电商直播,其次是娱乐直播,有超五成的用户喜欢。自2020年初疫情开始,线下活动受制,多地都开始使用直播形式帮助经济产业恢复,使得公益直播以及助农直播等也逐渐被网民所关注。
中国在线直播行业发展趋势分析
1、法律法规助推在线直播行业规范化发展
近年来,针对在线直播行业的各项政策接连出台,对人们关注的未成年人保护、个人信息安全、假冒伪劣产品监管、虚假广告等问题,都提出具体的监管,提升在线直播行业的准入门槛。而随着在线直播行业监管政策越来越严格,直播行业相应的模糊空间将会减少,规范性将会增强,在线直播行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
2、创新商业变现形式,拓展盈利渠道
随着直播用户规模增长变缓,以用户数量为支撑的礼物收入分成等盈利模式拓展难度变大,在此趋势下平台需要继续拓宽业务边界,创新商业模式,直播平台将顺应知识经济潮流培育用户付费习惯,加强营销产业链合作升级,拓展内容营销和互动营销形式,制作泛娱乐节目和赛事IP等吸引潜在用户。
3、直播内容矩阵日渐丰富,主播将向细分化、专业化方向发展
随着直播行业的培训体系不断发展完善,主播和从业人员的专业性、垂直性也不断增强。在线直播拥有拓宽信息传播渠道、加快信息传播速度、优化信息展示效率等优势。随着直播多元化发展,直播平台应更注重垂直领域布局,创新直播形式,避免同质化发展,通过将直播与电商、教育、农业、公益、游戏等多个行业结合,能够挖掘行业潜力,开拓新的市场,推动行业焕发新的生命力。
4、技术赋能在线直播行业发展,共享互动成行业发展新热点
随着互联网技术的不断创新以及5G的商用普及,在线直播音质保真度、画质清晰度、流畅度将进一步提高,延迟度将进一步降低,主播之间的联动合作将会更加便捷,能帮助打破圈层壁垒,实现不同领域观众的互动。随着技术进一步成熟,在线直播工具及特效愈发丰富,在线直播平台将继续借助技术为其赋能,不断升级更新自身软硬件条件,并实现布局更多业务的可能,为用户带来更好的观看体验。
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