2021年中国化妆品行业发展总结及双十一购物节趋势分析

　　今年上半年化妆品零售额高增主要是受上年同期低基数的影响。由于中国疫情反复出现，提升了中国消费者外出戴口罩的必要性，一定程度减少了中国消费者使用化妆品的次数，未来中国的疫情发展状况仍将一定程度影响中国化妆品零售数据。
　　 2021年双十一电商购物节趋势分析(一)
　　数据显示，双十一电商购物节成交额近五年平均增长率为32.5%，购物气氛活跃。2020年双十一电商购物节全网个护美妆品类销售额909亿元，同比增长43%。其中，护肤销售额达 755 亿元，同比增长 45%;美妆彩妆销售额为 154 亿元，同比增长 38%。值得注意的是，2020年双十一电商购物节的节日时间拉长，在10月21日就开设预售，而超70%的个护美妆商品在预售阶段售出，商家可考虑在2021年双十一期间重点布局预售期。
　　 2021年双十一电商购物节趋势分析(二)
　　数据显示，2020年双十一电商购物节期间，个护美妆品类销售额仅次于家用电器、手机数码和男女服装。从个护美妆的细分品类上看，护肤品类销售量居于前三的类别为面膜、面部护理套餐和乳液与面霜;彩妆品类销售量前三的品类是美容工具、面部彩妆和眼部彩妆。艾媒咨询分析师认为，2021年双十一电商购物节即将到来，美妆商家可积极布局往年热门个护美妆品类的相关商品。
　　 功效成分变为新追求
　　功效型护肤过去在美妆领域一直占有一席之地，如今，化妆品的有效成分和产品功效逐步挂钩，烟酰胺、氨基酸和视黄醇等化学成分风靡全球，备受消费者关注。数据显示，63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要考虑因素，分别为消费者购买化妆品时第一和第三大考虑因素。
　　 ＂Ta经济＂时代到来
　　近两年来，男士化妆品市场呈现出较明显的增长态势。《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一;艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，76.8%的男性消费者有购买男性颜值产品的需求。而根据艾媒咨询最新数据，2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不显著，23.3%男性消费者月均消费额在1000-2000元之间，25.6%男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6%。艾媒咨询分析师认为，男士化妆品或成为行业颇具潜力的一个增长点。
　　 产品形态创新，使用体验升级
　　消费者对于护肤产品的需求越来越多样化，能够提升消费者使用体验或者改善产品效力的产品形态创新也将获得消费者的积极响应。如纽西之谜将果冻状的睡眠面膜分拆包装，方便消费者掌控每日合适用量，在外出场景中也可将其便捷携带。而巴黎欧莱雅将面膜使用理念进一步革新，创新膜液分离包装，保持精华液的鲜活和活性，消费者每次使用都是＂新鲜萃取＂。