喜马拉雅赴港IPO，冲击耳朵经济第一股

　　 据港交所文件，9月13日晚，喜马拉雅向港交所提交上市申请书。而在上周四，据美国SEC文件，喜马拉雅申请撤回在美国的IPO计划。
　　招股书显示，2021年上半年，喜马拉雅营收为25.1亿元，同比增长55.5%，全场景月活跃用户达2.62亿，其中包括IoT及其他第三方平台月活用户1.51亿。腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐为喜马拉雅的战略投资者，主要财务投资者包括美国泛大西洋投资集团、挚信资本、高盛、兴旺投资、创世伙伴资本、普华资本、合鲸资本等。
　　据了解，喜马拉雅成立于2012年，历经9年发展，已成为中国深受用户喜爱的在线音频平台，致力于通过声音向数亿人分享智慧和快乐。目前，平台的在线音频服务已经涵盖了用户从1岁到100岁不同年龄阶段所需要的丰富内容。
　　申请书显示，截至2021年6月30日止六个月，喜马拉雅移动端主应用程序平均总月活跃用户达到2.621亿，在中国在线音频应用程序中排名第一,包括1.109亿移动端平均月活跃用户和1.512亿通过物联网及其他开放平台收听音频内容的平均月活跃用户。
　　同期，公司的移动端用户共花费8,478亿分钟收听公司的音频内容，约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的70.9%。无论从在线音频总收入还是用户移动端总收听时长而言，喜马拉雅是中国最大的在线音频平台。
　　随着＂耳朵经济＂逐渐被资本市场关注，喜马拉雅相信音频给人类带来的潜能尚未被充分挖掘。虽然音频行业在过去几年中迅猛增长，但音频的真正价值才刚刚开始显现。此外，公司认为蓬勃发展中的物联网及车载场景，会为＂耳朵经济＂的繁荣发展带来巨大的机遇和无限的可能。
　　 中国在线音频用户规模2021年预计达6.4亿
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，在政策、经济、技术及社会需求的推动下，以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频行业逐渐普及到各个年龄层的用户。
　　 喜马拉雅的用户选择比例超过六成
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，喜马拉雅以65.5%的高市场占有率成为最多用户选择的在线音频平台，其次，荔枝、蜻蜓FM和酷我畅听分别占比39.5%、35.8%和34.5%。艾媒咨询分析师认为，在线音频头部平台拥有深耕行业的经验，在用户基础方面有较大优势。
　　 喜马拉雅平台付费用户满意度比例最高
　　数据显示，2021年上半年中国在线音频平台中付费用户满意度最高的平台是喜马拉雅平台，满意度达85%。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅平台近年在大数据和人工智能等方面的投入不断加大，能有效地为用户提供更良好的使用和收听体验，不断创新和优化是在线音频平台吸引用户持续消费的重要保障。
　　 平台格局基本确定，喜马拉雅稳居头部
　　艾媒北极星数据监测显示，当前在线音频平台格局已经基本稳定。其中，喜马拉雅稳居头部，月均活跃用户量明显高于其他平台。为了稳固行业地位，喜马拉雅近年来开始布局蓝牙等硬件设备，并且开始布局智能终端，得益于此，喜马拉雅的活跃用户量仍有上升趋势。
　　 喜马拉雅在各年龄段中付费意愿普遍较高
　　数据显示，95后对于在线音频平台的消费意愿与80后相比偏低，未来在线音频平台可以加强布局在二次元主题、广播剧等受到95后群体青睐的领域，提升该群体的消费意愿度。
　　 在线音频向全生态发展，喜马拉雅占得先机
　　当前，在线音频平台持续向产业全局布局发展。艾媒咨询分析师认为，以产业头部的喜马拉雅平台为例，平台在PCG和UCG内容上，通过多领域内容覆盖，平台内容丰富程度较高;同时，喜马拉雅也不断增加与强化平台的功能，为用户带来更多软件使用用途;在场景应用上，通过搭建智能硬件+内容平台，实现平台多场景覆盖。围绕在线音频内容生态，喜马拉雅正推动平台向更多元的方向发展。
　　 音频IP效应展现，多维度布局有利于平台破圈
　　艾媒咨询分析师认为，目前IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。除了自创的节目和IP布局，头部平台也通过与其他品牌合作以获取更丰富的IP资源。2021年6月，喜马拉雅就与上影集团达成合作协议，联合知名艺人在喜马拉雅平台推出100部有声剧，囊括中国四大名著以及十部世界经典名著。在线音频平台与其他领域的内容创作者合作能将更多优质IP资源带入行业中，丰富产品布局，打破圈层壁垒，实现用户规模的增长。