2021中国茶叶线上销售数据及用户画像分析
2020年上半年受疫情影响,茶叶供应能力备受影响,直至下半年才恢复正常,因而市场规模增速同比2019年有所放缓,但中国茶叶市场规模持续攀升的趋势没有改变。
中国茶叶线上销售规模监测数据
数据显示,2015-2020年中国茶叶线上市场规模保持快速增长趋势。艾媒咨询分析师认为,伴随着中国数字产业经济的快速发展,中国茶叶市场也逐步走出实体经营模式,开启更适合当代消费者的线上销售模式,此外,社交媒体、短视频、直播新营销模式的发展,也将推动茶产业线上化, 预计2021年茶叶线上市场规模将会增长至298.4亿元。
中国茶叶线上销售品类监测数据
数据显示,超过7成线上购茶用户偏向购买绿茶,超过6成会购买红茶,同时,超过4成会线上选购乌龙茶、花草茶和养生茶。艾媒咨询分析师认为,绿茶和红茶是最常消费的两大茶类,同时伴随着网民养生意识的提升,红茶、养生茶等茶品类的受欢迎程度提升。
中国茶叶线上销售用户画像
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,中国茶叶线上消费用户中,从性别来看,男性用户占比高于女性,为51.1%,而女性消费者比例为48.9%。从年龄来看,26-40岁用户占比超过6成,其次是19-25岁用户,占比为17.4%。艾媒咨询分析师认为,线上茶叶消费用户中,女性用户崛起,同时90、80后用户饮茶用户比例提升,饮茶年轻化趋势凸显,因为茶叶品牌可以借机推出适合当代互联网一代用户喜爱的茶产品。
中国茶叶线上销售价格分布
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,超过4成用户在线上选购茶叶时会选择价位在100到200元之间的茶叶,低于50元或是高于400元的茶叶均不到10%的消费者选择。艾媒咨询分析师认为,消费者消费茶叶金额呈现"中间大两头小"的情况,大部分消费者会选择价位在100到200元之间的茶叶。茶商推广、生产这个价格区间的茶叶将带来更多的销量。
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