不精修不美颜的穿搭风格，才最高级

　　夏季进入尾声，各大品牌的秋冬look也慢慢释出了，虽说好看的look不少，但要说最期待哪几个品牌， Margaret Howell、Snow Peak、45R  这三个肯定名列前茅。
　　谈风格，他们属于不同分支；谈拍摄对象，素人、模特都有出现；就连拍摄场景，也找不出什么共同点。但每次看他们的look，都会被一种共同的力量所打动，这种力量是贯穿于品牌的设计理念、服饰、和look之间的。
　　趁这三个品牌的秋冬look上线，姐姐想聊聊型录拍摄的可能性，及其中蕴含的生活美学。
　　Snow Peak
　　＂家庭才是情感的归处＂
　　如果要问一家服饰品牌，拍摄look最重要的步骤是什么，他的回答可能是挑选富有表现力的模特、或者找一位经验丰富的摄影师，但这两个答案似乎都不属于Snow Peak。
　　或者说，两年前的Snow Peak，或许仍在尝试和其他品牌大同小异的look拍摄方式，摆着冷酷表情的模特穿着新一季的服饰，看起来和and Wander、Meanswhile似乎没有太大区别。
　　Snow Peak 2019FW
　　但从2020年秋冬开始，一组真实猎人家庭图像的出现，彻底打破了这一行业的默契。也让很多人重新看到了这个户外老牌区别于新生品牌的根本所在，那就是 ＂家庭＂ 。
　　任何一家新生户外品牌，都不足以用＂家庭＂作为自己的关键词，但Snow Peak可以。
　　Snow Peak 2020 FW
　　创办于1958年的Snow Peak，从第一代主理人Yukio Yamai算起，如今已经是第三代，Yukio Yamai成长于日本户外运动的萌芽时期，作为一名户外运动爱好者，创办品牌，是为了解决设备难题。
　　直到1980年，Yukio Yamai之子Tohru Yamai-Yukio接管品牌，将露营产品规划至品牌的重心。而当下的服饰线，是由Yukio Yamai的孙女Lisa Yamai创办。
　　Lisa Yamai
　　值得一提的是，三代主理人所做的并不是单纯地延续品牌的生命，而是横、纵双向拓展品牌的产品线和专业性。放眼世界的户外老牌，有的几经转手、有的直接转向服饰领域，Patagonia虽对品牌理念有所坚持，但始终都是Yvon Chouinard一人主理，Snow Peak这类以＂家庭＂式的经营模式算是独树一帜。
　　＂家庭＂在日本文化中并不是一个陌生的概念。日本最具影响力的电影导演小津安二郎最擅长以家庭叙事，在那个技术并不成熟的年代，他的作品就呈现出超前而成熟的日本传统文化美学与诗意化的家庭情感。
　　小津安二郎《东京物语》
　　导演北野武、设计师山本耀司也曾在采访中表明自己的作品受家庭影响之深，山本耀司由母亲抚养长大，因此他向来对于独立的女性形象有种难以名状的情感，而讨厌迎合异性的女性形象，因此设计出的服饰多是暗色的、中性化的。
　　所以当Snow Peak借由真实的猎人、农户、木工的家庭，传递品牌设计理念，是再合适不过的，其中积淀的，不仅仅是几代主理人的家庭关系、真实的户外场景与功能，还有日本传统文化中固有的家庭情结。
　　Snow Peak 2021 FW
　　此次FW21的拍摄对象是Takashi Tomii 一家，Takashi Tomii擅长木作，以其手工制作的木器享誉国内外，这些朴实无华的日常必需品恰恰也反映了 Snow Peak 服饰低调、沉静的内在吸引力。
　　所以在释出的look中，出境的除了Snow Peak的服饰，还有Takashi Tomii手工雕刻的盘子、碗和杯垫，也拍下了Takashi 在工作室工作、与妻子喝咖啡时的场景。
　　Snow Peak 2021 FW
　　Takashi Tomii一家住在新泻县，冬季白雪漫天，所以照片中也有Tomii 一家穿着高领毛衣和保暖裤的状态，户外服装在完全真实的生活情境下，有了全新的表达方式，也是对户外生活方式最直接的呈现。
　　我们总在强调与自然的联结，把户外作为当下最向往的地方，却忘了与家庭的情感羁绊，才是最原始的。
　　Margaret Howell
　　＂黑白也是一种语言＂
　　每年Margaret Howell或者其副线品牌MHL. Look释出的时候，总能在社交平台引起一阵讨论，一部分人感叹＂舒服、好看＂，一部分人抱怨＂怎么一点变化都没有＂，当然无论评价如何，品牌这几年在国内的受关注度明显增加了。
　　尽管Margaret Howell对于简约款单品的造型能力无法让人忽视，这也是很多人喜欢上这个品牌的原因，而姐姐最欣赏的，是每一季campaign的拍摄。
　　Margaret Howell 2018 FW
　　和室内拍摄的look不同，campaign拍摄的地点一般在室外，摄影师的自由度也更大，和整套的服饰比起来，打动人的细节才是表达的重点。
　　而仔细观察为Margaret Howell拍摄campaign的摄影师，会发现好几季的合作对象都是同一人， Jack Davison 。
　　Jack Davison擅长黑白摄影，但并不会将自己局限于黑白的影像之中，点开他的社交主页，会发现他有着极其鲜明的摄影风格，和我们常见的campaign比起来，多了怪诞和个性的成分。
　　Jack Davison作品
　　Campaign的拍摄对象是有着完美身材和精致五官的模特，在他个人的生活环境中却不同，所以穿，除了好看的脸庞，还有被扭曲的五官，除了沉静的黑白，还有情绪浓烈的红与蓝。
　　在Margaret Howell之前，Jack Davison还与 Alexander McQueen、John Galliano合作过，所以对于时尚也保有自己的敏感度，他很懂得如何表达＂不经意的美＂。
　　Margaret Howell 2021FW
　　在18年看到他为Margaret Howell拍摄的campaign之后，姐姐就被他的摄影风格所吸引，和其他摄影师不同，他既擅长捕捉，还能让campaign多一些活泼和真实性。服装的简洁线条与模特的契合是一方面，摄影师铺捉到的抬手、蹙眉的瞬间让冷静的黑白照片更为动人。
　　当然，成功的表达也来自摄影师和主理人之间的默契，Jack Davison曾说过，Margaret Howell选择的拍摄风格是少有的贴近他喜欢的黑白摄影的风格的，这大概也是两人能合作这么多次的原因。
　　Margaret Howell 2021FW
　　AW21的拍摄地点在位于埃塞克斯的英国皇家火药厂遗址，斑驳的墙墙面、老旧的砖块，按理说与全新的服饰和精致的模特是不相容的，但最终的出图却没有一点违和感。
　　模特抬手时西装袖形成的褶皱、衬衣被解开的前两颗纽扣、从裤腰里偷跑出来的一点毛衣的下摆……一切都有一种不经意的真实感，明明是静态的图像，却似乎能感受到服装随空气流动的瞬间。
　　Margaret Howell 2021FW
　　除了模特上身的look，Jack Davison在往期的campaign也拍摄过一些静态的单品照片，有挂在门后的红裙，搭在画框上的外套，摆在桌上的凉鞋，就好像刚刚外出归来的主人脱下，随手摆放的姿态，结合独特的光影，营造出一股浓厚的氛围，让人没法不动心。
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　　45R
　　＂造型，也是设计的一部分＂
　　不得不承认，在分享品牌的时候，姐姐的偏心是很明显的，对于45R、Margaret Howell之类非常喜欢的品牌，会不厌其烦的提起，当然这并不意味着分享的东西是重复的，毕竟她们每一年的产品都充满惊喜，每次穿起也有不同的感受。
　　因为疫情的关系，不少品牌曾中断室外look的拍摄，45R也是其中之一，从20年秋开始，大部分上身图都是在室内完成，最近，久违的看到了品牌在室外拍摄的秋季collection，拍摄地点选在了海边，已经枯黄的杂草与模特身上的秋冬服饰很好地映衬了。
　　45R 2021 August Coordinate
　　眼尖的粉丝，可能会发现女模特曾在去年春夏季的look中出境，和去年相比，今年的场景比较单一，模特的姿态、表情也更加冷静，主要靠服饰传递新一季的视觉。
　　和其他品牌相比，45R在模特的选择上也更为主观，不是身材、五官都无可挑剔的类型，甚至还请过几次老年模特，印象最深的就是18年的collection，品牌请来了时尚博主Linda Wright和另外几位老年模特，来自不同的国家，肤色也不相同，但尽管已经不再年轻，他们的眼神中都透露着年长的人少有的狡黠和生命力。
　　45R 2018 FW collection
　　当然，除了这些，45R最让人称赞的，是出色的造型能力，很多用户对于擅长蓝染、民族工艺的品牌都存在偏见，因为确实比较难搭配出时尚的感觉，但45R一反常规，除了设计上的用心，可以明显看出品牌特别擅长使用小的配饰，搭配出层次感。
　　蓝染可以与蓝染搭配、卫衣可以叠穿卫衣、bandana可以同时使用3条、长筒靴可以配中长的衬衣或裙子……这些在常人不会采取的搭配方式，45R不仅敢尝试，还搭得非常好看，这和设计师井上保美日常造型的习惯分不开。
　　45R 2021 August Coordinate
　　很早之前姐姐就分享过井上保美女士的个人穿搭型录《井上保美さんの365日 着こなし見本帖》一书，在书中，她通过手绘、平面造型的方式，记录每日的穿搭心得，将看似不好造型的单品搭配出让人惊喜的效果，这种记录方式给了姐姐很多灵感。
　　而且，45R的单品多偏宽松，对身材不占优势的人来说，会觉得不敢尝试，但品牌会通过帽子、腰带、皮靴或者猎鸭靴等单品修饰身材比例，让原本单调的设计充满可能性。
　　45R对于女性形象的营造，可以很明显看出画家 Georgia O＂Keeffe 的影子，比如宽檐帽的使用，方巾搭帽子的方式，以及腰带、甲板帆布鞋的搭配等，确实在18年的look中，45R有表明Georgia O＂Keeffe的个人风格对品牌造型的启发作用。
　　Georgia O＂Keeffe
　　当然，除了造型力，产品才是搭配的根本，层次感既离不开层层叠垒的单品，又少不了细节的点缀，45R单品使用的面料、加持的工艺，都是造型的增色之处，比如秋季新品的蓝染灯芯绒、拼接碎花、刺绣托特袋，都从细节上丰富了肌理与层次感。
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　　在日常生活中，我们习惯了从单一的维度判断一个服饰品牌，很少将穿衣与生活的其他层面相联系，但是生活方式就是包含了穿衣的方方面面，你选择穿什么样的衣服，和你日常读的书、逛的店、看的电影都有相通之处。
　　从这个角度来看，Margaret Howell会选择黑白的影像呈现新品，Snow Peak深入真实的家庭拍摄服饰型录，45R将画家作为造型、设计的灵感来源，都不无道理。
　　我们在穿衣的时候，解决的也不仅仅是＂好看＂的问题，还有＂我是谁？我想成为谁？＂的问题。