时尚是反映当下社会的镜子,当一名来自奈吉利亚的移民,将自身传承的文化符码带到美国并发光发热,它背后的意义,绝对不只是美丽的事物在异乡吸引到眼球那么简单。 Busayo Olupona是一位奈吉利亚裔的美国女性,就像许多移民家庭一样,她的父母从小就驱策她与兄弟姊妹要成为医生、律师、工程师,不仅是为了功成名就,也为了融入美国社会。 她还清楚地记得,在中学时她随父母举家自奈吉利亚的拉各斯市(Lagos)迁往加州,穿着五颜六色的奈吉利亚服饰去上学时,立即受到同学们的嘲弄,自此之后,她再也没有穿那些服装去学校。 而今,Busayo Olupona的同名品牌是美国成长迅速的时装品牌,取材自奈吉利亚的传统印花的风格,受到玛丹娜(Madonna)、露琵塔尼咏欧(Lupita Nyong'o)等一众美国名人的喜爱,对照多年前她所受到的嘲弄,美国社会对于非洲文化符码的态度,早在不知不觉间悄然翻转。 处于两个文化之间 Busayo Olupona创立于2011年,从创立之初即稳步成长,且自2019年起,受到美国社会激烈声讨种族主义的浪潮影响,知名度水涨船高,渴望探索非洲文化与美学的消费者,在这个品牌中得到与传统时尚截然不同的风格与审美体验。 虽然中学时期才与随家人移民美国,但Busayo Olupona其实是在美国出生的美国公民,当时她的父母均在美国求学,直到她三岁,全家才迁回奈吉利亚,在拉格斯,Busayo Olupona的老家是个典型的大家庭,所以她从小就被亲友、长辈、同龄玩伴环绕,吃的是最传统的米饭搭配炖菜,穿的是当地工坊古法制作的五彩印花,生活富足而快乐,在她11岁时,由于父亲获得加州大学戴维斯分校(University of California, Davis)的教职,全家人又迁回美国。 一夕之间跨越半个地球来到美国,Busayo Olupona立即就发现美国人印象中的非洲,与她认识的相去甚远。 「你们在非洲会穿衣服吗?」 「那个时代,因为衣索匹亚大饥荒(Great Ethiopian Famine),大家都认为非洲是贫穷的代名词。」Busayo Olupona说,「同学会问我很过份的问题,象是『你们会穿衣服吗?』后来我就不再穿奈吉利亚的衣服了,但我很早就知道,作为移民,我永远都无法融入主流文化。」 在Busayo Olupona进入大学与法学院后,她与故乡文化的关系,变得更加复杂,因为她既享受奈吉利亚时,那种与自身文化、亲属有所连结的感受,但同时也热爱在美国的事业与人际关系,为了结合两者,她最终找到了时装设计。 「我真的很想穿上,能连结到我的两个文化的服装。」她说,「充满印花、生动活泼的服装可以反映我来自奈吉利亚的背景,但也能让我在美国职场上工作,我对这两者的交会点很感兴趣。」 服装-两个文化的交会点 因为想穿上能反映两个文化的服装,Busayo Olupona开始在返回奈吉利亚探亲时购买当地生产的印花布料,交给当地的裁缝缝制成美国流行的款式; Busayo Olupona从法学院毕业,进入知名法律事务所工作,开始穿着传统印花布制成的衬衫、套装出入工作场所,出乎她意料的是,这些醒目的服装非但没有受到同侪的嘲笑,反而得到许多同事的称赞。 「15年后的纽约,人们开始在路上拦住我说,『你穿的是什么?我在哪可以买到?』」Busayo Olupona说。 2011年,Busayo Olupona在一场婚礼上,意识到自己服装的商业潜力,当时她与姊妹穿着自己设计的服装出席典礼,席间许多宾客都想知道她们的服装该如何买到,后来Busayo Olupona将自己的三件洋装卖给喜欢的朋友,赚了500美元,创立品牌的念头自此萌芽。 由于没有任何时装设计的背景,品牌草创期间,Busayo Olupona只能依靠自学,她特别返回奈吉利亚去研究不同材质、和工艺师请益,最终决定以自家约鲁巴(Yuroba)部落发展出来的Adire布料为品牌主力。 Adire是西非约鲁巴部落发展出来的棉布染整技法,以扎染的方式将布料染成不同色阶的靛蓝色。Busayo Olupona与家乡的工艺师合作开发新图案,再请当地的裁缝将服装制成西方人熟悉的轮廓和款式,一个新的时装品牌就此诞生。 一个关于「离散」品牌 Busayo Olupona创立初期成长得并不快,但藉由在纽约及美国各大城市设立快闪店,品牌逐渐吸引了忠实客群,藉由与客户互动,Busayo Olupona意识到她的设计灵感不该仅限于约鲁巴部落与奈吉利亚,而是应该触及其他非洲民族,以及非裔美国人。 「我的早期客户很多是黑人女性,她们被我的服装吸引,因为这些服装诉说的是离散(diaspora)的故事。」她说,「我的品牌代表的,是黑人的全球离散。」 初期Busayo Olupona采取的是直接销售给客户的策略,每件衣服定价介于130至500美元之间,随着品牌逐渐成长,全美各地的选品店、百货也开始销售他们的服装,原先与他们合作的工坊与裁缝,也开始专职为品牌制作服装。 在与客户沟通的过程中,Busayo Olupona发现许多客户都对她在长大成人后,返回家乡重新学习自身文化的故事感同身受,即使是那些因为祖先是奴隶,而对自己家族谱系不清楚的非裔美国人,也能透过她的服装,对更广大的非洲文化产生认同。 「透过这个品牌,我分享自己这个奈吉利亚部落的文化与传统,但也希望它能满足那些,不清楚自己从何而来的人们的好奇心,希望这能让他们有一天亲自去造访非洲。」Busayo Olupona说。 号召不同背景黑人的文化力量 除了向美国人介绍非洲文化以外,Busayo Olupona这个品牌也意外成为连结不同背景非裔美国人的媒介。Busayo Olupona分享,在2017年她曾在Instagram上介绍奈吉利亚女性如何使用印花头巾,这则影片一夜之间为品牌吸引了2,000位追踪者,来自世界各地的黑人女性,纷纷在留言处分享自身文化使用头巾的方式。 「黑人女性对这个发型非常有兴趣。」Busayo Olupona说,「有来自肯亚的女生说,她们也有一模一样的手法,但名字不一样,能听见来自世界各地女性的声音,这个经验实在是太美好了。」 终极目标:将黑人文化推广成主流 2020年5月,美国黑人男子乔治佛洛伊德(George Floyd)在被警方逮捕时,遭白人警员压颈致死,消息传出后,立即引发大规模的反种族歧视示威,在全美各界纷纷声讨西方长期隐藏在文化中的种族歧视时,Busayo Olupona这个讲述黑人离散故事的品牌,也愈发受到瞩目,非裔顾客希望藉由品牌来彰显文化特质,不是非裔顾客则希望能透过穿着他们的服装,来展现自己对黑人群体的支持。 这样的风潮,让Busayo Olupona成功获得影视圈名人的青睐,却也引发了新的疑虑,许多不是非裔,但欣赏品牌美学的顾客,担心穿着他们的服装,会被指责为「文化挪用」。 对此,Busayo Olupona表示,她并不认为只有黑人能够穿着自己的服装。 「这个计划长期而言,是要创造一种全球性的黑人特质(Blackness)。」她说,「但我的服装是做给所有人的,我把我的服装视为可穿着的艺术,也希望每个人都认为自己有资格拥有它们。」 资料来源:Busayo Olupona、The Fast Company