江苏首富之子，接管老爸300亿家产，却无法解决90亿服装库存

　　2020年11月25日，海澜之家宣布，创始人周建平因个人原因辞去公司董事长职务，将不担任公司任何职务。儿子周立宸接班，成为新任董事长及战略委员会委员。
　　至此，＂富二代＂周立宸，开始接管市值近300亿的家族产业。
　　在会上，60岁的周建平含泪与32岁的儿子周立宸相拥。
　　周建平激动地对台下的股东说：＂我的儿子比我强！相信以及坚信周立宸不会给他父亲丢脸，也不会给父老乡亲丢脸。＂
　　周立宸则誓言：＂不负青春，不负韶华，不负企业，共创更多的辉煌。＂
　　（左是周建平，右是周立宸）
　　消息一出，众人哗然。周建平这前脚获奖，后脚卸任，有那么一点功成身退的意味呀。
　　但33岁的周立宸是否真的有父亲那般猛力，接住这庞大的企业呢？
　　还真别小瞧了他。
　　毕业于清华大学金融系，曾荣膺＂中国长三角十大新锐青商＂ 称号。
　　之后，周立宸当过江苏省总商会副会长，江苏省青年企业家联合会副会长，无锡市青年联合会副主席，江阴市第十七届人大代表。
　　2017年，被评为＂江苏制造突出贡献奖•融合创新发展优秀企业家＂、＂优秀企业家＂等等。
　　荣誉加身，年轻有为。
　　如今从父亲手上接过大权，虽实力也配得上位置，但此次周建平让位，并非单纯地提拔儿子。
　　海澜之家的库存问题还未解决，发展陷入低谷，此次周立宸接位，是带着使命上位的。
　　如何将海澜之家年轻化，带向年轻群体，是海澜之家一定要破解的迷局。
　　虽然周立宸拥有比普通人更大的舞台，比常人更多的资源，但同样也承载着更多责任。
　　从小到大，无一例外。
　　严父严母式教育
　　1988年，对周建平来说非常特殊，既是他决定创业的开始，儿子周立宸也出生了。
　　要说周立宸的出生，那真的是＂生不逢时＂。
　　当时，周建平承包了第三粗纺厂后，没有收入，前三年几乎入不敷出，账户一分钱没有，底下工人又催着发工资，周建平心情很差，脾气不太好。
　　在周立宸3岁前，周建平很少待在家，天天要么在厂，要么跑业务。
　　小孩对几天不见的人，很快就有了陌生感。周立宸对许久不见的周建平亦是如此。
　　在外奔波了半个月久的周建平，好不容易回家一趟，想抱抱儿子，消除一下疲劳感。
　　可周建平一抱，周立宸非常抗拒，周建平想亲亲他，周立宸那小手一巴掌就打过来了。
　　一来二去，周建平脾气就上来了，开始打周立宸。
　　得周建平＂厚爱＂，3岁之前周立宸挨了不少板子。
　　本来说，严父慈母人之常情，父亲都这么凶了，母亲应该会出于母爱多爱自己一点。
　　抱歉，周立宸没资格享受。常说爱哭爱闹的小孩有糖吃，可也得看家庭，周立宸的家偏偏就是那＂意料之外＂。
　　周立宸一哭，前脚父亲打完，母亲打，母亲打累了，父亲替补上。
　　他们常常打到忘记给周立宸喂奶喂吃，再加上当时周建平创业没收入，家里常常是吃一顿，少一顿。
　　小小的周立宸很早就尝到了饥饿难耐的感觉。
　　后来1991年，周立宸3岁，周建平寻到了财富道路，将业务转向精纺业务，狠赚一笔。
　　人逢喜事精神爽。周建平自此之后，生意也好起来了，脾气也跟着好了。
　　对周立宸的打骂便少了，周立宸的生活也开始过得好了起来。
　　虽然不再动手打孩子，但周建平的嘴可没闲着。时时刻刻督促周立宸学习。
　　周立宸贪玩，想跟邻家小伙伴多玩一会，周建平就会站在门口，吼他：＂作业写了吗？课文背了吗？明天的课预习了吗？＂
　　常常是周建平还没问完，周立宸就垂头丧气地回房间学习了。
　　为了让周立宸好好学习，每次在他放学回家之前，周建平总要事先叮嘱妻子一声，去孩子房间把所有的玩具都收起来。
　　聪明的周立宸很快就发现了，玩具被爸妈收了，于是他就偷偷藏玩具。
　　可道高一尺魔高一丈，周建平每次收玩具都会清点数量，就怕儿子留一手，发现要是少了，就再进去房间，全方位360度搜查一遍。
　　久而久之，周立宸自知玩不过爸爸，就认输了，乖乖学习。
　　周立宸每次放学回家，脱个鞋洗个手喝口水之后，就直接到房间学习。
　　复习今天的功课，预习明天的课文，背一背爸爸准备的英语等级知识点。
　　完成之后，到户外跑步一个小时，回来可以得到一个小时的休息时间，吃饭洗澡。
　　通常忙完这些，已经晚上十点了，这时周建平就会要求周立宸练练字，十一点上床睡觉。
　　即使工作再忙，周建平都没落下对孩子的辅导，他知道社会发展越来越快，不努力就得吃亏。
　　他不想孩子像他一样，在社会摸爬滚打，吃尽苦头。
　　周立宸也没让他失望，通过他的调教之后，学习特别自律，还靠超重本线的成绩，考上了清华大学金融系。
　　周建平那句＂你不想刻苦，你就得吃学历不高的苦＂一直写在周立宸日记本的扉页。
　　不动声色做大事
　　在清华大学四年，周立宸除了学习本专业知识之外，他还涉猎心理学、中文、英语。
　　蹭课蹭资源，这种事他经常做。
　　当时周建平开了海澜之家，靠着模仿优衣库的经营模式，疯狂赚钱时，周立宸在清华也混得风生水起。
　　由于成绩优秀，经常跟着老师参加各种省级、国家级项目，获奖无数。
　　当过文艺部部长，做学生会主席，带头组织活动，在老师教授的眼里，周立宸是个勤奋又上进、领导能力强的苗子。
　　每次成绩优秀排名榜上，一定有周立宸；每次一看到获奖信息通知，一定有周立宸。
　　周立宸虽然为人低调，不喜欢声张，但没见过他的人，听说过他名字，只有金融系有个学霸周立宸。
　　2010年毕业，大家都以为，父亲家大业大，周立宸肯定直接进入海澜之家。
　　可事实并没有，周立宸低调地进入了上海挚信资本。
　　在其他富二代毕业后选择出国留学不同，周立宸坦言：＂还是国内待得舒服＂。
　　而上海挚信资本2006年成立，周立宸进去的时候，公司才成立四年。
　　但周立宸正好看中它这点，进去之后，不仅做中间人，引导挚信投资海澜之家，还在VC圈认识了许多大腕，扩展了自己的交际圈。
　　他称在挚信待的两年为＂自我增值＂：＂我需要一个平台磨练自己，将自己所学的东西实践，回去海澜之家才真的名正言顺＂。
　　两年后，周立宸终于挺直腰杆，回到了海澜之家，他笑着对员工说：＂我不是空着手回来的。＂
　　当时海澜之家在广告方面可谓是打得火热，一打开央视，一定会听到那句＂海澜之家，男人的衣柜＂。
　　周立宸接管了广告业务，根据他对年轻群体的了解，他提出大幅度降低广告央视投放比例，加大地方卫视广告的投放。
　　他知道，现在很少年轻人看央视，对地方卫视广告投放比较切实际。
　　于是我们会看到，海澜之家都是非诚勿扰、跑男、最强大脑等热播综艺节目的金主。
　　周立宸甚至还想到了往电影院投放广告，于是我们现在坐在电影院里，正片还没开始，先是一轮金主爸爸投放广告循环播放。
　　在这方面，海澜之家算是鼻祖。
　　2014年海澜之家上市，周立宸主管的业务慢慢扩展到信息、电子商务平台几大板块。
　　开始有意与互联网大佬交流，打好关系。马云是他办公室的常客。
　　2017年，周立宸担任集团总裁，开始握着一半的接力棒，周立宸着手对海澜之家进行调整。
　　换广告代言人，利用流量带动消费，林更新、陈晓等当红小生便都成为了＂男人衣柜＂中的一员。
　　删去广告中代言人＂尬舞＂的必要节目，采用黑白滤镜打造成熟男人魅力。
　　林更新那期代言，整个广告的镜头感、画面感都让人惊呼：当年在海澜之家门口跳舞的男人长大了。
　　他时刻明白，创新对于老牌企业的重要性。啃老本行，固步自封就会被时代抛弃。
　　大刀阔斧改革
　　在江阴青年企业家协会创新发展论坛上，周立宸说：
　　＂变化正在发生，如果我们不创新，不改变，不折腾，就会被市场慢慢地无情抛弃。
　　居安思危，创新必须是一种常态，是一个企业造血循环的来源，
　　企业运转良好的时候为保持优势地位要创新，企业遇到困难要寻求突围更要创新。＂
　　不得不说，小周总比老周总不仅没少了那份大局观，而且对市场的把控多了几分敏锐度。
　　由于起先海澜之家主打男装，市场比较窄，从2018年起，周立宸打造家居品牌海澜优选、童装品牌男生女生，在男人的衣柜里又塞进了女人的衣服、孩子的童装。
　　2020年，OVV、海澜优选分别实现同比增长100%、70%。
　　＂男人的衣柜＂逐渐变成＂全家人的衣柜＂。
　　2018年，通过与《三十而已》合作，海澜之家旗下女装品牌OVV大火，成为女性追捧的潮牌。
　　2019年，电竞行业火热，周立宸立马让旗下品牌黑鲸与KPL联盟达成合作。
　　8月，推出＂海澜之家×暴雪娱乐＂合作系列，抓住玩游戏男生的英雄情结，连续推出几大爆款＂联名＂：
　　魔兽世界系列、守望先锋系列、大闹天宫系列、李小龙系列等等。
　　今年疫情，直播带货火了起来，周立宸采取＂总裁+明星＂的模式，现身直播间，与演员柳岩和杨迪一起直播带货。
　　为此，小周总还开了个视频号。
　　除此之外，海澜之家还进驻薇娅和罗永浩直播间，并邀请抖音网红衣哥、岳老板、利哥等流量主播走进海澜之家总部进行直播带货，多次取得单场直播销售额达2000万的成绩。
　　周立宸甚至将海澜之家加注了更多的身份，在各个领域都有涉猎。
　　服装产业以海澜之家为核心品牌，同时运营＂EICHITOO＂、＂海一家＂和＂圣凯诺＂三大品牌；
　　金融投资方面，海澜成立了江阴海澜投资管理有限公司，负责私募股权；
　　股权投资方面，海澜集团投资了华泰证券、圣农发展、广东发展银行、江苏银行、北京暴风科技等项目，其中圣农发展、华泰证券、东方日升等已成功上市，海澜集团已经稳收几桶金；
　　商业投资方面，海澜建立了曼巴特购物广场和海澜财富中心；
　　在文化旅游产业方面，周立宸更是大手笔地建立了海蓝国际马术俱乐部、马文化博物馆、威尼斯水城、威尼斯广场，以及马儿岛酒店、桃园山庄大酒店、威尼斯度假酒店等一系列酒店。
　　如今提到海澜集团，不仅是＂卖衣服＂的，还是开酒店、做投资、搞旅游的。
　　在周立宸的带领下，海澜之家逐渐撕掉了刻板的标签，向更大的舞台上移动。
　　接班人接的是什么？
　　海澜之家各个方面都在求创新，然而虽说略有起色。
　　但经过疫情这一遭， 90亿的服装库存问题，依然还没解决。
　　如今周立宸既接过了接力棒，也担下了这笔烂摊子。
　　周立宸当上董事长之后，海澜之家的股权变更，周建平将其持有的23.10%股权转让给周立宸，将0.90%股权转让给女儿周晏齐。
　　转让完成后，周建平、周立宸、周晏齐分别持有28%、27%和5.9%股份，周建平、周立宸、周晏齐为一致行动人，周建平为公司的实际控制人。
　　可以看出，虽说表面上，周建平已经让位，但其实最大权利仍握在他自己手上。
　　这个让位让得有点＂敷衍＂。
　　周建平对儿子还是有点不放心的，毕竟在儿子担任总裁的这几年，虽说海澜集团业绩比较稳定，但在2019年到2020年这两年，营业利润增长率持续下降，甚至2019年负增长。
　　2020年，一场疫情，让原本走下坡路的海澜之家雪上加霜。
　　海澜之家三季报，报告期内公司营收117.78亿元，同比下降19.82％。
　　其中，第三季度单季营收为36.76亿元，同比下降7.35％，比二季度略有收窄。
　　周立宸宣布当董事长后，第二日海澜之家股价略有上涨，海澜之家市值超280亿元。
　　但随后大盘下跌，涨幅收窄。
　　截至目前，海澜之家的最新市值仅为288.55亿元，缩水率高达40.84%。
　　想当初上市，海澜之家创下21.06元/股的最高价。
　　如今想来，那高价只可远观而不可轻信。现在＂跌跌不休＂的股价，在周立宸接任之后，似乎可以有望扭转。
　　由此看来，周立宸接棒后，必须直面三座大山：股价萎靡不振、业绩放缓和增收不增利。
　　周立宸接任之后，也做了许多尝试。改变海澜之家服装的品牌调性外，引进腾讯成为公司第三大股东，与老东家挚信、腾讯成立产业并购基金。
　　然而，乾坤大挪移后，股价如同扶不起的阿斗，上涨不起来。
　　虽然受产业并购消息刺激，股价一度涨至14.75元/股，但很快，它就坐了一台直降机，从珠穆朗玛峰滑到峰脚。
　　周立宸到底能不能力挽狂澜？海澜之家这朵浪花在他手掌心里能泛起多大的水花？
　　今朝花开胜往昔？料得明日花更红。
　　对此，你怎么看呢？