终于走到台前来的科技大厂，中兴手机背后的中国科技力量

　　前英国首相丘吉尔曾说，永远不要浪费一场危机。危机是大考，也是脱颖而出的机会，对手机品牌更是如此。
　　国内手机市场出货量
　　据中国信通院发布的2020年12月国内手机市场运行分析报告显示，2020年1-12月，国内手机市场总体出货量累计3.08亿部，同比下降20.8%。随着市场的回暖，2021年的国内手机市场也必将触底反弹。
　　国内5G手机出货量及占比
　　同时，2020年1-12月，国内市场5G手机累计出货量1.63亿部、上市新机型累计218款，占比分别为52.9%和47.2%，均接近50%的＂市场拐点＂，5G换机潮即将到来。
　　在一众手机厂商中，中兴表现得尤为瞩目，在2019年率先发布国内首款5G商用手机之后，不仅在新品发布上动作频频，在5G科技创新层面也捷报频传。仔细盘点一下2020年中兴手机的有关新闻，就不难发现，中兴手机又回来了，而且回归势头不减当年。
　　借＂国货＂东风，中兴手机凭＂科技自信＂杀回赛场
　　俗话说＂树大招风＂，近两年中国手机品牌在国际市场风生水起，但从＂芯片断供＂事件，不难看出西方势力的虎视眈眈。作为民族品牌的中兴，同样深知打造＂科技自信＂刻不容缓。
　　据中兴通讯发布的2020年第三季度报告显示，中兴前三季度研发投入达107.9亿元人民币，同比增长15.3%，占营收比例的14.6%，持续保持高研发投入，近两年更是着重发力5G芯片研发。中兴通讯仅芯片专利就有超过4100件，多年来持续加码5G芯片、新基建，强化5G时代核心竞争优势。目前，中兴自主研发的7纳米5G芯片支持上的优势已经得到外场验证，＂中国芯＂计划初见成效。
　　除了发力＂芯＂技术，中兴通讯还运用＂5G+工业互联网＂的应用创新，实现了＂5G智造5G＂的企业数字化转型升级，相继在南京滨江、西安建成全球5G智能制造基地、智能化终端工厂。其中西安智能化终端工厂，具备八大5G应用场景，全工厂覆盖5G网络，工厂的自动化、信息化水平业界领先。
　　有了核心技术创新的底气，中兴手机开始在终端创新上花更多心思。以前的中兴手机，看中的是产品整体体验，技术不差、用着舒服，但却少了一些亮点，是很多消费者给它的评价。都说＂做产品就像谈恋爱，别逼用户爱你＂，或许正是猜透了用户偶尔想要点＂浪漫＂与＂惊喜＂，从去年开始，中兴手机就开始着重推出亮点机型，几款具备引领行业优势与差异化体验的产品，充分体现＂要让技术离消费者更近，打造易感知、易传播、不可逆的产品体验＂。
　　2020年，单凭中兴天机Axon 20 5G一款手机，中兴就将＂2020年度最佳科技创新手机奖＂、＂2020年度行业创新奖＂等多项大奖收入囊中，屏下摄像技术的量产首发，着实惊艳了手机圈和消费者。中兴天机Axon 11 SE 5G，作为国内首款支持四大运营商全频段全网通的5G双模手机，抢占了一波＂最全频段5G首发＂。后续推出的Blade V2021 5G时光机，则将目光瞄准＂长辈智能手机＂的下沉细分市场，产品矩阵开枝散叶。
　　据透露，中兴终端今年即将推出的Axon 30旗舰机，将搭载业界最强悍及首创的影像功能，新一代屏下摄像技术也将迎来更大突破。当其他品牌也在朝着影像手机或屏下摄像发力时，至少中兴手机已经走在了前面。而即将回归的努比亚Z系列、最强悍手游性能标杆的全新红魔6等，想必也能给用户带来超越预期的惊喜。
　　在终端层面，中兴还将5G相关的大数据、物联网、AI等相关业务作为重点发力方向。基于自身作为国内少数具备云、管、端综合通讯能力的手机厂商优势，中兴终端将融合智能手机、个人及家庭数据，围绕运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景，打出5G智能生态产品组合拳，为用户打造全场景的5G智能生活方式，多层面实现用户的广泛触达与品牌感知。
　　酒香也怕巷子深，科技大厂也要＂立人设＂
　　5G的正式商用，为智能手机的迭代开启了加速键，前有华米OV等一线品牌争夺市场份额第一，后有一加、Realme、iQOO等后起之秀异军突起，各大品牌都想趁5G换机潮，改写市场格局。随着消费市场的迭代，Z世代等年轻一代已经逐渐成为消费主流人群，谁能率先抢占Z世代心智，谁就赢得了市场。
　　作为重新回归的手机品牌，中兴手机为重回赛道，显然做好了充分的准备。整合中兴、努比亚、红魔三大品牌，三箭齐发，用不同打法的细分品牌战略，进一步实现用户的更精准触达。中兴手机的全新形象主打有辨识度的科技、品质、年轻化，冲击高端手机市场；努比亚定位于面向年轻人群的有个性的时尚品牌，进一步占领Z世代心智认知；红魔则主攻电竞细分领域，强化硬核、热血、潮酷的品牌标签，拉拢游戏手机用户群体。
　　同样，中兴手机也参透了＂酒香也怕巷子深＂的道理，针对年轻一代＂颜值即正义＂＂国潮文化＂等兴趣点，用跨界、破圈的营销方式，引来了不少年轻人的关注。比如前段时间与95后新锐插画师吴尧的跨界联动，推出的中兴Axon 20 5G新年至尊版礼盒，通过＂5G国潮＂这样具有文化内涵的内容输出，再加上辣目洋子的现身带货，塑造出了品牌有趣灵魂的＂人设＂标签，种草Z世代年轻人。
　　正如中兴终端总经理倪飞在2021新年贺词中所说的，＂终端市场没有永远的第一，缺的只有敢于挑战的勇气＂，每一个产业都有自己发展的不同阶段，正如智能手机行业既有百家争鸣、群雄并起，也有三足鼎立，甚至是一家独大。越是看不清前路，越是可能柳暗花明，当前的手机市场，对每个入场的品牌都是相对公平的。
　　当下的中国，越来越多的科技企业正在大力增加研发投入，破局之路已经悄然出现，垄断壁垒也终将被打破。而已经走到台前来的科技大厂中兴手机，其背后的＂中国科技力量＂不容小觑，势必将成为其中耀眼的存在。