全民悦读！拼多多推出图书类目百亿补贴意义何在？

　　上月中旬，我受邀参加商业新知创作者大会，主办方让我分享＂如何成为优秀的产业观察者＂话题时，我谈到了三字秘诀——多读书。
　　我特别提到了一个关键要素，要尽可能地阅读实体出版的纸质图书。虽然电子阅读已经很方便，但涉及到知识型的书籍，只有沉浸在实体书的海洋里，才能高效的学习、吸收。
　　多读书尤其多读实体书看起来是一个简单的答案，但要想长期践行不是一件容易的事情。经过多年积累后，我有两个屋子放满了种类繁杂的图书，买书也成为了一笔较大的开支。宋濂名作《送东阳马生序》提到的＂余幼时即嗜学。家贫，无从致书以观，每假借于藏书之家，手自笔录，计日以还......＂和我早年的经历十分类似。
　　现在我们可喜地看到，拼多多又一次祭出百亿补贴大法，这一次终于轮到图书品类了。上月底，拼多多启动了＂多多读书月＂活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴。
　　特别值得一提的是，拼多多延续了之前源头直补的特色商业模式，图书补贴也从源头直补，让广大用户可以更便捷地、更平价地买到正品好书。
　　我注意到，在拼多多＂平价好书 全民悦读＂的多多读书月专题页面中，有包括《小王子》《朝花夕拾》《人间词话》等等在内的名著经典，直接补贴到4.9元，还快递包邮。甚至《三体》三部曲这种大部头的小说，也仅仅需要30元，想当年我买一册《三体》都花了不止30大洋。
　　当然，我们今天的话题不会停留在＂平价好书＂。我更想透过图书类目的＂百亿补贴＂和多多读书月，聊聊阅读带来的深层次价值。
　　百亿补贴的新实践：从＂物质食粮＂补贴到＂精神食粮＂补贴
　　当拼多多联合联合中信出版社、知识出版社等推出图书的百亿补贴活动时，我的一位朋友开玩笑说：＂拼多多百亿补贴以前补贴衣服、电器还有各种农特产品，满足了我们的物质食粮需求。现在终于开始补贴图书品类，满足我们对精神食粮的需求了。＂
　　他认为，多多读书月这样的活动持续举办下去，就可以实现＂读书自由＂了。
　　事实上，及时满足消费需求一直是拼多多的底色，对图书品类的扶持也是拼多多一直以来不遗余力的工作。截至目前，已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻平台。过去的一年，在各项扶持、补贴策略的实行下，有超过4亿人次的消费者在平台＂拼书＂，订单量增速超过189%，超过11个国家图书馆的藏书。
　　此次多多读书月，也已经超越常规意义上的平价买书、低价买书，它更大的意义还在于联手各方，推进大众普惠的阅读经典、品读好书，满足群众对精神文化食粮的需求，在更长远的未来培育消费者的阅读习惯。
　　所以我们发现，4月15日至4月30日，＂多多读书月＂期间，拼多多广邀资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出千余本优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著。
　　2021年4月22日晚间，拼多多又联合央视新闻推出《多多读书 ，总有答案》直播，主持人王宁，与嘉宾王言、冯硕、王芳、樊登、蔡崇达、丹青旅者、严伯钧、麦家、杨天真为观众分享了值得下单的好书。
　　4月23日是一年一度的世界读书日，＂多多读书月＂也迎来了高潮时刻，推出了各类精品好书，感兴趣的读者不容错过。
　　点燃星星之火，普惠阅读改变更多人命运
　　我们这些人努力的工作目标，就是要让互联网的普惠之光，照耀到更广阔的群体。以前我们总提普惠金融、普惠物流、普惠出行，现在是时候重点提升普惠阅读的相关工作了。
　　阅读改变命运，这是一条至理名言。
　　以互联网行业闻名的劳模雷军为例，雷军是出了名的读书迷。雷军曾经表示，一本书甚至改变了他的人生，就是在80年代红极一时的《硅谷之火》。这本书讲的是乔布斯等人的创业故事，雷军看了后触动很大，下定决心也要投身科技创业。
　　很多人以为能读到书是一件挺简单的事情，在大学图书馆、咖啡厅、书店等等，都能便捷地阅读到各类图书。事实上，在我们的国家，有相当一部分来自于山区、偏远地区的中小学生，购买各类图书、教辅还是挺吃力的一件事情。我之前在下沉市场走访的时候，经常看到＂姐姐用完妹妹再用＂＂多人共读一册书＂的现象。
　　多多读书月推出的很大一重意义就在于让普惠阅读改变更多人命运，今天的一点点星星之火，将来就可能形成燎原之势，带来无限可能。
　　特别要说的是，除了固有的补贴活动以外，拼多多还针对偏远山区发起了捐赠计划。＂书香角＂公益捐赠计划首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。未来，拼多多还将继续在 贵州、云南、新疆等地发起＂书香角＂捐赠计划，给孩子们带去更多的精神食粮。
　　有谁敢说，这些地区的小小读者看了《三体》后，将来不会从事宇宙探索事业呢?
　　日前拼多多发布的《2020多多阅读报告》报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%;其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。这些数据都在说明，广大农村地区蕴含巨大的阅读需求，从某种程度上来说，拼多多这些年所开展的工作，从物质食粮到精神食粮的多管齐下，也为城乡二元差异缩小、填平数字鸿沟贡献了价值。
　　全民阅读的深层次价值：提升文化自信，增强全球竞争力
　　4月17日，我在杭州参加了中国数字阅读大会，期间和嘉宾聊起一个＂阅读文学和IP＂的话题。
　　我们讨论为什么美国有星球大战、复仇者联盟，英国有哈利波特这种超级的现代文化IP，而中国少有，即便有也是以四大名著为代表的历史老IP。有人认为，这些IP之所以能成为全民皆知的IP，是因为全民阅读，有了全民阅读的基础，IP才有生命力，影响力才能壮大。
　　在我看来，《三体》《皮皮鲁》这种准国民级IP，之所以有如此之大的影响力，并且正在或者已经翻拍影视动漫剧，进而成为中国文化对外传播的重要载体，就是因为这些作品有海量的大众，积极地去阅读、研究、分享，形成了一众独特的类型文化，进而影响到了更多人。
　　＂全民阅读＂在政策和市场的双重引导下，已经成为了当今时代的主旋律，两会和政府工作报告多次提及，中国各大省市也纷纷出台相关促进全民阅读的政策和行动。随着真正全民阅读时代的到来，一大批的中国原创文学作品(文化IP)也将加速走出国门，提升民族文化自信，激发民族文化自豪感。
　　明末清初大儒朱舜水说＂但患不读书，不患读书无所用也＂ ，高尔基也说＂书籍是人类进步的阶梯＂，读书决定一个人的修养和境界,关系一个民族的素质和力量,影响一个国家的前途和命运。一个不读书的人、不读书的民族,是没有希望的。 然而公开的数据显示，我们国家民众每年的阅读量还不到一些发达国家人均的十分之一，这与中国快速发展的市场经济极不匹配。
　　全面阅读是提升文化自信、增强文化软实力和全球竞争力的有效抓手，以拼多多为代表的电商平台正在成为中国图书流通的主流渠道。从这个意义上来看，多多读书月这样的活动，已经承载起了更大的社会责任，如何继续供给更多优质的书、正品的书、经典的书、有用的书，将成为拼多多后续常态化的经营工作。