欣赏一组老照片,了解百年品牌,窥探商业营销秘密
1885年潘伯顿医生在地窖中把碳酸水加苏打水混在一起,搅拌成一种深色的糖浆。1886年5月8日药师约翰·彭伯顿将糖浆与汽水混合后创造了这种口味独特、可以在冷饮柜出售的饮料,其合伙人弗兰克·罗宾逊将该饮料命名为"Coca‑Cola",并为之设计了沿用至今的带商标的独特字体。
1888年,阿萨·坎德勒掌握了其全部生产销售权,并开始把制造饮品的原液销售给其他药店,同时也开始在火车站和广场的告示牌上做广告。1912年Coca-Cola首次进军亚洲市场,装瓶业务正式开始运营,Coca-Cola的销售市场逐步扩大。
1927年Coca-Cola第一次进入中国市场,但是由于翻译过来的名字("蝌蝌啃蜡")和甜中带苦的口味过于新奇,并没有受到大众的追捧。1928年公司用350英镑的奖金悬赏征求译名,"可口可乐"突出重围,成为被广告界公认为翻译得最好的品牌名。同年,可口可乐第一次开始跟奥林匹克运动会合作,这一举动更是扩大了可口可乐的知名度。
1931年代表可口可乐的第一个圣诞老人出现,以后的30多年中,可口可乐公司一直延用这一形象,现如今可口可乐的圣诞老人形象已经深入人心。这不仅树立了良好的品牌形象,还使可口可乐品牌有了广为人知的标志性宣传人物。
1942年可口可乐出现了第一个纸杯,1950年哥伦比亚广播公司播出了可口可乐的第一支电视广告,纸杯的出现不仅有利于保护环境,还能从侧面为品牌进行宣传,电视广告的上线使得可口可乐的知名度稳步升高,不仅激发了新用户的好奇心,也延长了老用户的新鲜度。
可口可乐在研发新产品的路上越走越远,1955年作为可口可乐公司销售的首款新产品,"芬达"橙味汽水在意大利上市,芬达系列饮料于1960年进入美国市场。1961年2月1日雪碧正式上市。
1978年在退出中国市场30年后,可口可乐重返中国市场,并且推出了2升容量的塑料包装瓶。1984年,一名中国普通老百姓与可口可乐共同登上了美国《时代周刊》封面。1985年美国太空随挑战者号将可口可乐带入太空,成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。
2013年后可口可乐继续创新,在一贯的红色包装上,"可口可乐"四个大字已经"退位",取而代之的是诸如"文艺青年、高富帅、白富美、天然呆、套路、小情绪、一起嗨、种草"等网络流行语,后继推出可口可乐歌词瓶,包装上印有歌词。这些设计不但紧跟时代潮流,还保留了自己一贯的风格,不得不说可口可乐的成功是必然的。
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