需求侧发力，微度假驱动旅游新变革

　　来源：南京日报
　　原标题：需求侧发力，微度假驱动旅游新变革（主题）
　　露营经济火爆的背后系列报道（副题）
　　疫情影响下，旅游市场正在发生深刻变革。在跟团游、长线游、出境游等纷纷停摆时，家门口的近郊露营却以迅雷不及掩耳之势迅速开花，一举成为文旅市场新晋顶流。如果说传统旅游市场是供给侧发力，而这一轮微度假的兴起，更多是需求侧发力被憋坏的人们需要一个出口。为了满足市民家门口遇见诗和远方的心愿，南京文旅产业正积极拥抱这种新变革，将其作为转型升级的新业态重点培育，玩出新花样。
　　跨出帐篷就是自然，露营治愈都市人身心
　　约上三五好友，支起天幕搭起帐篷，围坐草坪自斟自饮。酒足饭饱后开启午后悠闲时光，拨弄手中的吉他弹唱，活泼的小泰迪在脚边打转市民顾谨军是个旅游达人，几乎跑遍了大半个中国。疫情发生后这两年，他没法儿去远方的山川大海，就将目光转移到了南京近郊的露营地，溧水石臼湖畔的龙猫草原，青龙山附近的南京小三峡，号称浦口小瑞士的九龙湖公园，都留下了他的足迹。
　　对平时在格子间里搬砖到腰肌劳损的顾谨军来说，能在休息日远离喧嚣的都市，在山野中听风声呼啸，看溪流潺潺，是一件非常治愈的事情。
　　不能去欧洲度假拍大片，那就在家门口寻找诗和远方。相比之下，颜值主播张大园子的露营生活走的是高端奢华路线，露天的蛋卷桌上铺着波斯米亚风格的编织桌布，刚采下来的各色鲜花和小绿植点缀其间，车载小冰箱里装着进口啤酒，自己烘焙的精美糕点，手冲咖啡和自嗨锅也不能少。每一张照片，都精致得像杂志封面。
　　目前，露营带动起来的‘山系生活’，分为极简风和奢华风两类。前者是到偏远的地方寻找内心的平静；后者走颜值路线，要拍照秀出来，发朋友圈、小红书等，抢占C位，吸睛引流。中国汽车摩托车运动联合会汽车露营分会委员、南京斯图加特联合展览有限公司项目总监曾迪说。
　　露营成为五一假期文旅市场当之无愧的‘流量网红’，90后年轻人和80后亲子家庭成消费主力军。市文旅局相关负责人告诉记者，疫情之下，人们长途旅游变得不便，短途游就成了刚需和主流，而在满足都市人放松身心、亲近大自然、进行社交表达等方面，露营几乎成了最优选项，因为跨出帐篷就是自然。
　　消费者的需求，在政策上得到鼎力支持。2021年6月《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到：发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施。2021年7月国务院颁布的《全名健身计划（20212025年）》指出：通过普及推广冰雪、山地户外等户外运动项目，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给。
　　拼抢流量密码，景区因地制宜蹭热点
　　一时之间，南京的多个景区、度假区、美丽乡村都嗅到了流量密码，纷纷结合自身特色，上马和露营活动相关的项目。
　　在营地安营扎寨，烧起大锅灶，搭起烧烤台，自己动手烹制美食。晚上住房车院落或是木屋树屋，看烟花秀和篝火晚会由南京旅游集团打造的乡村度假产品半城大山房车度假区在这个五一假期，吸引了大量微度假客人的青睐，近50组家庭体验了露营DIY的乐趣。
　　早在2021年，我们就敏锐地捕捉到了露营风口，启动了露营度假产品的研究设计，与国内顶尖的露营产品综合服务商学习交流。南京旅游有限公司董事长兼总经理张敏表示，他们提供完善的露营度假全流程服务，从露营草坪、住宿、餐饮、DIY设备等一站式全包。除了有管家全程保障露营环境和设备物资外，还推出了特色运动丰富游客休闲时光，如水上高尔夫、户外骑行、飞盘运动等。
　　今年五一假期，南京多个景区、度假区都蹭上了露营热点，因地制宜推出了精彩纷呈的露营活动，如红山森林动物园的精致露营地配上甩娃式自然课程，成为众多亲子游客的首选地；汤山矿坑公园矿山乐野探索营地凭借浩瀚云海、粉黛仙境、日落星辰、霞光银河等美景，吸引了大量年轻人；石湫影视基地推出篝火夜读、挑战神秘剧本杀活动；溧水露营刷爆全网，抖音话题破千万，微博话题超5300万；天生桥景区烧烤露营、无想山沉浸野营、傅家边神山湖露营、玫瑰园花海露营等，都吸引一众市民。
　　凭借周边丰富的景区资源、完备的配套、多样的户外体验项目，以满足度假休闲需求为主的露营地，正吸引着一批又一批游客‘拎包入驻’。它们还别出心裁地将赏花、露天音乐会、旅拍、观星等特色体验融入其中，为游客的露营生活增添更多浪漫色彩。途牛旅游网相关人士告诉记者。
　　完善配套提升服务，做大露营经济蛋糕
　　市文旅局相关数据显示，刚刚过去的五一假期，本地人游本地成为假日文旅市场的主流，以短时间、近距离、高频次为特点的轻旅游微度假受宠。
　　我们要聚焦这些新的旅游休闲需求，积极为微旅游、微度假等新业态发展创造条件。比如如何完善自驾车房车营地等基础设施，提升面向散客的公共服务水平，让自驾游、自由行、亲子游的客人得到更好体验。早在去年10月，中国旅游研究院院长戴斌在南京旅游集团周末课堂授课时，就提出了这一建议。
　　国际泛户外产业顾问委员会高级顾问、中国房车旅行家王仁和开着房车，曾周游了全球40多个国家。对此，他提出了小成本做大露营经济的观点：其实露营地的打造并没那么复杂。在国外，露营地很普及，像我在芬兰一路开进北极圈，沿途都能找到配置简单、收费低廉的营地，一天交12欧元，停车、水电都包含在里面。取钥匙打开电箱，里面就是一个电表、两个插头，插卡取电就行了。
　　他建议，在当前的露营风潮下，南京花小成本就可以为新消费创造更好的环境。一方面，加强景区的配套设施，如开辟景区汽车专用道方便汽车露营，在景区卫生间外增加一圈水龙头方便洗涮，加设电箱和充电桩方便取电，假期增设临时帐篷小超市、后备厢集市、跳蚤市场等，满足购物需求，丰富露营文化。另一方面，建设符合当前消费水平的露营地，露营地的盈利不能仅靠门票维持，而是要发动相关产业共同带动。此外，管理者要转变思路，从露营管控者变身露营管理者，积极引导大众消费，做大露营经济。（李子俊张希朱凯）