易得咨询研究请记住不能坚持到底会戏剧性地扼杀你的生意！

　　人们都渴望自由，为了获得巨大自由空间的欲望会对人们生活产生很大影响。你决定要经营一家公司，于是开始注册、找办公室、注册商标等，终于开业了。
　　其实，在开始你的公司业务之前，你可能已经做了很多年的员工白日梦，梦想有一天你可以自由地制定自己的使命、愿景，设定自己的步调和进度，选择自己的管理工作风格，最为重要的是：你可以选择自己的优先事项。不管这是一个容易的决定抑或是让你痛苦万分的决定，你最终决定了。你终于开始冒险了，现在你自由了！
　　是啊，有自由了，你还能要求什么呢。
　　好的，假如你没有注意到自由是一把双刃剑的话，这时，我要提醒你一定要当心。随着天花板的拆除，天空变成了你能实现梦想的上限，那着实让人兴奋，但是，请记住：地板也没有了。是的，你可以像以前从未失败过一样自由地失败。如果你仔细想想，也许你根本不愿去想，真得太可怕了。
　　职场白日梦
　　不管是在职场上还是商场上，有一种＂自我欺骗＂现象太普遍存在了，首先，我认为有必要简单介绍一下什么叫＂自我欺骗＂，简而言之，是指你一直认为问题不是发生在你身上，你做了很多解决＂问题＂的决定，而问题的真相是：你是产生这个问题的病菌。也就是说，你是产生问题的病菌携带者，然而，你却真得不知道。
　　很有可能，你已经为了你的梦想投入了一些钱，毫无疑问，你也投入了大量的时间和精力，你可能要开发出适合市场的产品，也可能在绞尽脑汁去招聘一些有才华的人才……然而，你却发现：产品没有卖出去，人才也在不断地来来去去。
　　这时，你一定很着急，但危险还不止于此。
　　如果你的生意失败了，你的自尊和名誉会受到严重打击，你也可能会放弃为家人建立幸福生活环境的责任，你也需要花上几年的时间去感受尴尬、内疚和意志消沉。
　　不用说，你会失去很多，更重要的是，从统计学上讲，失败是一种真实的可能性。你可能在创业之前已经明白了创业失败的可能，但是，我还是强烈建议你在你的生意中更现实一些，有一些研究表明，在美国和英国，有超过一半的小企业将在头四、五年内倒闭。
　　自我欺骗
　　呵呵，这意味着失败不仅仅是可能的，而且从技上角度讲，很有可能！在＂双创＂主导的中国，小微企业更是如雨后春笋般，但是，这些小企业经不起任何台风、暴雨，企业的核心优势是什么？要面对的核心挑战是什么？将采取什么途径去实现核心挑战公司的战略，而且要在公司具有的核心优势方面进行投资，让一千人向前推进一步而不是让一个人向前移动一千步。
　　想想有多少人的梦想会变成噩梦，就让人有些不安。
　　不幸的是，要保护自己不受小企业面临的许多威胁，你所能做到的并不多。这些威胁包括经济、竞争、消费习惯和偏好等一些不可预见的变化，以及科技的进步等，这些进步并不会因为你的过错而毁掉你的生意。
　　事实上，你不能控制许多可能损害你生意的威胁，就意味着你必须特别努力地控制你所能控制的威胁。写到这里，我不由想起华为公司任正非先生讲过的一句话＂对于不确定性的考核主要在于风险；对于确定性的考核，主要在于效率和效益＂，还是颇有道理的。而你面临的最大可控威胁可能是一个许多企业主都忽略了的威胁，但等你发现时，已为时过晚。那就是你忽略了你知道你应当做的许多成功的事情，但是，你不喜欢做这些事情！这就是因为不能坚持而导致失败的威胁。
　　坚持到底
　　在这里，我认为有必要谈一下＂我想做＂和＂我喜欢做＂之间的差异。前者是有想法、有意愿去做，而后者是一直坚持去做，永不停止。举个例子吧，小王是一位创业者，他制定了计划，一天打130个电话来销售他的产品，这是＂我想做＂，然后，一天过去了，他一个电话也没打，因为他害羞、不善于沟通。打电话，也就成了他不喜欢做的事。
　　设身处地想上一想，根据自己的远见、能力和努力，终于可以自由地去实现伟大成就该是多么兴奋的事啊，但是，也应该清醒地认识到，你的成功在很大程度上取决于你想做的事情的能力。
　　的确，你的坚持能力很紧要，除非你能做许多产生成功的事情，然而这些事情你并不喜欢做。否则，你就是在把你的生意往火坑里推，我并不是在夸大其词。
　　虽然做生意失败有多种原因，但是，因为在做你想做的事情方面失败而导致生意不成功是扼杀你梦想的极其痛苦的方式。
　　请记住：不能坚持到底会戏剧性地扼杀你的生意！
　　2018．9．26