喀什城市旅游IP打造

　　校 长 前 戏
　　认识上图的举个手
　　他最近来中国搞事情了
　　......
　　文 / 聂凡鼎
　　中国IP商学院 院长
　　＂中国城市1号IP计划＂
　　第137城
　　《 喀 什 1 号 IP 解 析 》
　　注：＂中国城市1号IP计划＂简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
　　＂中国城市1号IP计划＂
　　已解析城市
　　天水、江孜、会泽、巍山、通海、镇远、会理、琼山、梅州、肇庆、岳阳、青州、烟台、黟县、绩溪、嘉兴、衢州、泰州、集安、平遥、建水、柳州、北海、日喀则、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊宁、长汀、祁县、浚县、临海、淮安、中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
　　全国共计 137座 国家历史文化名城
　　Hi all 我是鼎叔，上期是＂所谓伊人在水一方＂归属地甘肃天水，这期是香妃诞生地
　　新 疆 喀 什
　　整个新疆拥有5座国家历史文化名城，分别是喀什市、吐鲁番市、特克斯县、库车县、伊宁市，今天讲完喀什，新疆收官，同时，我这一档历时近三年的中国137座国家历史文化名城之旅也完成了！
　　所以，下期我会整体做个回顾，把我对中国地方文旅的独家方法论体系做一个复盘。
　　OK，现在进入喀什宇宙。
　　既然说到喀什是香妃的诞生地，那我们就先来讲讲香妃。香妃大家应该都非常熟悉了，即便没听过历史传说，大家也看过《还珠格格》嘛，记不记得《还珠格格》中香妃刚出场的那一幕？香妃因为身体自带奇香，一群蝴蝶围着香妃翩翩起舞，一下子就把乾隆看傻了，之后就是恩宠备至，不过后来还是没逃过容嬷嬷的毒手。
　　当然，这都是文学作品论，历史上到底有没有香妃这个人物呢？
　　一般认为，香妃应该是没有，但香妃的原型是有的，考察一下清朝乾隆皇帝40多个后妃，确实有一个来自维吾尔族的女子，就是容妃，称为霍卓氏又作和卓氏，是维吾尔族阿里和卓的女儿，一进宫就被册封为和贵人，后来是容嫔、容妃，她活了55岁，最后葬于清东陵之裕陵妃园寝。我很多年前去清东陵旅游的时候，记得很清楚，当时导游指着一座大墓就说，这就是香妃墓。
　　清东陵香妃墓
　　所以，很多学者认为我们今天说的香妃，是一个从历史人物演变而来的文学的人物。但这事儿怎么说呢？我上网搜了一下，发现关于＂香妃＂是个超级学术大课题，谜团重重，版本多多，基本拎不清。
　　安利几个基本知识点：首先＂香妃＂这个名字可不是琼瑶奶奶编的，早在清朝末年的一些私人著述中就已出现了，迄今为止最早出现在光绪十八年（1892）萧雄写的《西疆杂述诗》里，就有＂香娘娘庙＂一说，还有＂纷纷女伴谒香娘＂诗句。而且他在附录中进一步写到：＂香娘娘，乾隆年间喀什噶尔人，降生不凡，体有香气，性真笃，因恋母，归没于家。＂在光绪三十年（1904）刊印的《王湘绮先生全集》第五卷中，记有回妃被拐入宫，不顺从皇帝，最后被皇太后绞杀的情节。
　　更牛X的是，1914年，故宫古物陈列所从沈阳故宫和承德避暑山庄调来一批文物搞展览，其中有一幅年轻女子的戎妆像（这幅像据说是郎世宁画的，现在网上能查到）。
　　在该画像下面的说明文字中，明确指出：＂香妃者，回部王妃也。美姿色，生而体有异香，不假熏沐，国人号之曰香妃。＂应该说从那个时候起，香妃名声大震。注意，这里＂体有异香，不假熏沐＂这八个字非常重要，从我们今天对人体生理的认知来说，到底一个人可不可能不喷香水不用香氛就自带香气呢？好像找不到这样的科学依据。所以有人解释，香妃并不香，而是长得太美、秀色可餐，所以叫＂香妃＂。也就是说闻着不香，＂吃＂着香。
　　说回喀什
　　提炼城市USP （ 独特销售卖点 ）
　　①此生看胡杨林的首选地：刀郎有一首非常好听的歌就叫《喀什噶尔的胡杨》，喀什有个5A金湖杨国家森林公园，天然胡杨林面积很恐怖，1.8万亩！
　　②中国最西端的一座城市，也是黑的最晚的城市：2100多年前，这里是丝绸之路中国段内南、北两道在西端的总汇点，是中国对西方经济文化交流的交通枢纽与门户。
　　③艾提尕尔清真寺：来喀什必打卡地；
　　④牛羊大巴扎；
　　⑤喀什老城：是中国唯一的以伊斯兰文化为特色的迷宫式城市街区。注意！拍摄当年因为阿富汗战乱，由同名小说改编的著名电影《追风筝的人》部分镜头就在这里取景，这里可以说是维吾尔族民俗风情最生动的画卷，来到这里你会有种＂中世纪的波斯古国＂余韵尚存的感觉。
　　⑥南疆最美公路红其拉甫口岸：也就是中巴公路的终点，位于海拔5000m的帕米尔高原上。绝对不逊现在网红的独库公路。
　　⑦＂黑海＂卡拉库里湖：由于冰山雪峰反衬，阴雨天气湖水如同墨汁一样黑；
　　⑧流沙河：就是《西游记》里沙和尚的那个流沙河；
　　⑨香妃墓：前边已提过，再强调几个惊艳点：始建于公元1640年前后，是典型的伊斯兰式古陵墓建筑，堪比皇宫！高达40米！由门楼、小礼拜寺、大礼拜寺、教经堂和主墓室5部分组成；
　　⑩班超城：班超对中国历史的贡献是怎么说都不为过，不仅自己牛，一家子都是大牛逼，哥哥班固写了后汉书，妹妹班昭也是文豪。但为什么这里会有一座班超城呢？原来，这座位于喀什市东南郊的吐曼河岸边的城池，是当年西域三十六国之一的疏勒国宫城（喀什以前也叫疏勒），就在公元73年被班超给拿下了，所以这里就成了班超经营西域的大本营，从此班超立足疏勒，荡平匈奴势力，完成了统一西域的伟业：
　　最后提一嘴喀什美食，其实新疆美食差不多，首先就是羊肉串了，或者说烤肉吧，但喀什的烤肉和譬如乌鲁木齐的烤肉在风格上有明显的不同，喀什的烤肉是不放辣椒的！孜然也放得不多，喀什人认为只有羊肉不新鲜才会放很多佐料，哈哈！所以这里的羊肉块切非常厚实，来到喀什吃羊肉串你才知道什么叫大快朵颐！
　　前戏完毕 进入主题
　　提炼喀什1号文化元素
　　其实已然很明显，就是要主打香妃，但要搞清为什么，怎么做？
　　敲黑板
　　首先，香妃在公众认知层面具有绝对优势且形象正面。其次，香妃本身就是少数民族，与地域文化相契合。更重要的是开头我说的围绕香妃传说的各种谜团从文化传播的角度来讲对公众反而有很大吸引力，这也为后期做内容化运营提供了取之不尽用之不竭的素材来源。
　　但光有一个香妃，还觉得有点孤独，毕竟是女孩子家吗，且美丽优秀的女人多惹众妒，往往孤独且结局不好，所以为了赐予她更多力量，要给她找一个神奇灵异又纯洁甚至圣洁的物种作为外挂，甚至作为一对CP。思来想去，觉得最合适的就是喀什最多也最受欢迎的鸽子们。
　　但具体到香妃+鸽子CP的设计，有几个关键点
　　① 一看就是新疆少数民族小皇妃的感觉
　　② 一看就有从很遥远的地方来的感觉。
　　③ 一看香妃和小鸽子就有共性元素或符号，从而一起烘托出神秘异域风情感，但又彼此独具个性。
　　OK，今天的喀什1号IP解析就到这里，中国城市1号IP计划之137座国家历史文化名城1号IP之旅也告一段落了，下周我会做一期总结性内容作为暂时的收尾，切莫错过，下周五晚9点再见！
　　- E N D -
　　著名IP策划人：聂凡鼎
　　中国IP商学院 院长&首席文化官
　　国家文旅部中传集团 首席文旅专家
　　中国人民大学文产院 首席IP专家
　　九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
　　CIPP中国文旅同盟 轮值主席