马蜂窝发布2021全球自由行报告周边游热度大涨251

　　中国旅游研究院与马蜂窝近日联合发布《2021全球自由行报告》（以下简称＂报告＂）。＂报告＂显示，游客在2021年更加追求旅行体验的深度，出行偏好向短、频、快的＂微度假＂转变，周边游的热度较之上年同期增长251%。
　　报告通过马蜂窝平台的浏览、搜索、交易等综合数据计算，北京、成都、重庆、上海、杭州成为2021旅行热度最高的五大城市，上海迪士尼度假区、莫干山风景名胜区、北京环球度假区、故宫、涠洲岛是2021年旅行热度最高的五大旅游目的地。
　　＂微度假＂是年度出行主旋律
　　尽管出行半径因疫情受限，但2021年我国游客的出游频次不降反升，年出行3次以上的游客同比上涨22%。其中，61.6%的游客选择在目的地停留1-3天，过去动辄一周以上的长途＂旅游＂被拆分成了若干段两三天的＂出门玩＂。以周末游、周边游为主的＂微度假＂大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点。
　　报告总结了2021年度微度假人群的构成。其中，90后新青年以50.2%的比例撑起微度假人群的＂半边天＂。微度假客群主要集中在一线及新一线城市，两者占比总和近 60%，用一次有品质的微度假从快节奏的都市生活中短暂逃离，是他们忙碌生活中最好的治愈。
　　年轻一代追求个性、体验至上，会为了一样美食、一家民宿，或是一种新鲜的玩法专程安排一次旅行，也愿意为更高品质的产品与服务买单。在2021年自由行客群的消费分布中，人均消费1000-2000元是占比最高的区间，达到了48.5%。
　　旅游出行主要驱动力：寻找＂新秘境＂，发现＂新玩法＂
　　基于兴趣和社交的玩乐体验在2021年获得了空前的关注，火遍全网的露营凭借其＂百搭＂属性，成为最受年轻人喜爱的玩法榜单第一名。滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，都在年轻人中有着极高人气。玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。
　　旅游从业者们敏锐地洞察了这一趋势，在＂玩法体验＂方面不断加码，红色旅游、乡村旅游凭借特色玩法体验焕发新生。报告显示，超过40%的90后在2021年体验过至少一次乡村游，年轻人偏爱拥有文化背景的古村古镇，以民宿为载体的美食、采摘、非遗等多元化体验，正成为乡村游发展的新引擎。在红色旅游领域，90后以45.5%的占比领跑各年龄段客源，深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法也为红色旅游注入了活力，使其成为深受年轻人追捧的＂新国潮＂。
　　作为中国最大的旅行玩乐社区，马蜂窝平台上每周都有众多爱玩会玩的主理人会发起丰富的活动，带领本地游客不断发掘新玩法。目前，马蜂窝拥有近2000名主理人，在这些＂好玩＂人物的带动下，诸如水下曲棍球、冰上露营、腰旗橄榄球等新锐玩法纷涌而出，为年轻人带来源源不断的玩乐灵感。
　　2022旅行趋势：＂冬奥效应＂为体育旅游加码
　　报告指出，2022年将是＂冬奥效应＂发挥巨大作用的一年。冰雪旅游及体育旅游持续升温，在2021最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单中，成都、湖州、杭州、广州四大南方城市上榜，冰雪运动不再是北方人的专属，南方滑雪场的崛起让南方人＂就地玩雪＂成为可能。
　　＂双奥之城＂北京以及即将共同承办冬奥会的张家口位列＂2021 年热度涨幅最高的体育旅游目的地＂的前两名。体育赛事为举办地带来的热度不仅限于比赛期间，通过比赛所展现的城市风貌以及文化形象，也会对举办地的旅游发展起到极大的推动作用。
　　除此之外，＂文化审美＂也将成为2022年旅游高质量发展的重要抓手。回顾2021年，河南景区及目的地的走红，各大博物馆成为热搜榜的＂座上宾＂，四川资阳的安岳石窟群在马蜂窝＂2021中国新秘境＂中一举夺魁，无不印证了文化对于旅游产业发展的强大影响力。马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析道：＂国内年轻人文化自信的不断提升，是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。但想要从‘蹿红’到‘长红’，则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断，打造出更多旅游消费新场景。＂
　　文/北京青年报记者 赵婷婷
　　编辑/李晓萌