预约旅游引领互联网旅游发展新格局
疫情防控常态化背景下,景区如何在高峰时期提升旅游服务管理水平、改善游客服务体验等成了文旅行业、旅游专家共同思索的行业热点问题。近日,由中国旅游报社主办的2021预约旅游发展研讨会在北京举办。会上,来自文化和旅游主管部门、知名景区、门票预约在线平台等各方代表就 预约旅游提升游客行程确定性、体验舒适度以及提升景区安全管理和精细运营能力等价值 进行研讨。
与会嘉宾们普遍认为, 预约旅游聚焦景区智慧化发展的长期价值,是旅游行业未来发展的重要趋势之一,在行程追溯、客流管理等功能方面有利于保障游客安全。同时,有利于培育新型旅游业态,用科技创新提升旅游品质、改善旅游体验并提高游客的满足感和幸福感。
行程确定性推动旅游"预约时代"加速到来
从广义上来看,预约旅游指游客提前通过门票预订、预约等形式提前向景区报名,有效避免名额有限等问题的旅游方式。
艾媒咨询在会上发布的《2021中国景区门票预约服务专题研究报告》显示,随着疫情后"限流、预约、错峰"等措施的开展,作为主要参考指标之一的门票线上化率已提升至22.4%,但与电影、火车、飞机等行业80%以上的在线化率相比有很大提升潜力。同时,超八成受访者表示知晓"景区门票预约"这一概念,并有七成以上受访者对景区门票预约服务的推行持乐观态度。
这也说明了景区门票预约服务正在获得大众的认可。报告数据显示,针对景区门票预约服务的体验,有45.2%受访者体验到"提前限流,不需要排队",有42.1%受访者认为可以"提前了解确定行程",有41.9%认为能够"提前知晓景区信息"。
预约满足景区安全管理、精细运营等多元需求
2019年8月,文化和旅游部曾提出要求,2022年5A级国有景区将全面实行预约旅游制度。疫情加快了推进速度,助推游客群体对预约的认可度,也成为景区开展预约服务的动力来源。
预约旅游不等同于游客数量的下降,相反,对于不同类型景区的价值,如安全、游客体验、运营管理等价值也逐渐凸显。在中央文化和旅游管理干部学院周庆富看来, 预约旅游是高品质景区转型升级的突破口,预约要求景区不再单纯地追求游客数量,而是更加追求服务质量和游客舒适度、体验感。 预约不仅不会迟滞旅游业发展,相反,它将进一步推动旅游业高品质发展。
预约帮助景区不断优化服务,更有针对性地提质升级,进而推动自身生态的正向发展。
预约旅游需以游客体验为中心,未来发展仍需要多方共建
当下,国内旅游者消费升级意识明显,不断推动旅游市场持续高质量发展。但部分景区的预约旅游服务存在功能相对单一、使用体验不佳等有待解决的问题。
信宏业认为, 分时预约是避免景区人满为患、实现精准化管理的有效手段。 但在落地执行过程中,要充分考虑游客感受和现实因素,不能一刀切,更不能把分时预约成为横在景区、资源和游客之间一道新的鸿沟。
厉新建表示,预约旅游要始终坚持"以人民为中心"的发展理念,不仅要方便管理者,更要方便旅游者。景区、互联网平台携手提供服务,要充分考虑预约旅游后的全流程管理,比如预约入口的便利性和信息的准确性等。
事实上,旅游是一个过程性的消费产品,其本质是舒适地体验一种不熟悉的生活。正如戴学锋所言,"我们国家已经进入一个小众、高端、长距离、精细化的旅游需求阶段,未来阶段的预约旅游,不仅需要解决人满为患的问题,更需要去探索符合现代化、精细化旅游服务的预约旅游制度和体验。
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