用景区运营思维打造营地，才是出路

　　随着天气转暖，露营又热闹了起来。
　　自2020年疫情爆发以来，出境游、甚至跨省游被按下暂停键，人们开始转向周边游。  今年清明节，露营热度进一步上升。小红书数据显示，今年假期露营搜索量比去年同期大幅增长427%，其中来自北京的搜索量同比增长637%，杭州同比增长543%，广州同比增长360%。
　　近些年，我们也做了很多营地项目，从中也发现一些问题。如看到营地火 ，就一窝蜂上，以为就是平土地，搭帐篷基地，热热闹闹搞建设，凄凄惨惨看收益！没挣到钱不说，大多数还要倒贴或因违建拆除（参考同创文旅上一篇）。
　　其实露营营地经营的门槛并不低
　　看起来是类似于酒店的经营模式
　　其实是在运营景区
　　如果用景区的思维来打造营地，营地难题也都能烟消云散！
　　一、选址：得天独厚，也能无中生有
　　旅游营地的选址主要满足环境、交通、区位及用地条件四个条件，环境优美、便捷交通、区位优越、用地充足是营地成功的必要条件。但是，也不必拘泥于这些，营地类型那么多，各有各的侧重，重要的是前期一定要有全局思维，找到一个抓手就能成。
　　营地选址
　　拿营地环境来说， 优先选择 有山有水，土地平整的区域，如开阔山地，湿地滩涂，辽阔海岸线；那么戈壁、沙漠、梯田等地行不行？当然也行！完全可以将其劣势变优势，因地制宜才能打造出营地的差异性。如甘孜鱼子西星空营地；那本身景观资源缺乏，啥也没有，咋办？当然也可以顺应环境造景，如培育生态花园，非物质文化遗产活化等，基于周边环境和地域文化去设计适时适地的景观。
　　选址最大的优势是稀缺性、唯一性，用独到的眼光开辟冷门景点的倒更有＂柳暗花  明 又一村＂效果。  有时候说营地选址有限制的，倒不如想想是区域限制了你，还是思维限制了你！
　　综艺《恰好是少年》甘孜鱼子西营地
　　二、主题：平平无奇也能造亮点引流量
　　无论是独立开发的目的地型营地，还是依附既有景区的配套型营地，都要有自己的明确主题，设计手法和风格。批量化生产让游客视觉疲劳，不断推陈出新的亮点。在外形上，可以在营地的帐篷、房车、木屋等外形上多花心思；主题上，根据周边客群市场来打造营地的主题风格。
　　如西双版纳勐巴拉的＂可见·泽栖＂帐篷艺术酒店，建筑师通过西双版纳特有的灵动生物幻化成一座座的现代帐篷酒店建筑，因别具一格的造型设计迅速走红网络。
　　＂可见·泽栖＂设计概念草图
　　有噱头有亮点的营地有利于网络宣传推广，吸睛引流。后期利用露营地与潜在客户间进行沟通的互联网交流渠道、互联网运营商搭建的营地及营位预订平台、或自行建设互联网预订管理平台等手段快速引爆。
　　三、布景：沉浸式手法营造精致氛围
　　露营活动的魅力之一就是回归大自然，如何让游客沉浸式感受营地的自然感呢？首先要将营地环境的可持续发展放在首位，第二要根据当地自然人文环境做出特色化设计，要依据自然环境，还要根据人群、特色文化风情、季节等作出调整。
　　如非洲的Singita野奢营地，在房间装饰和公共区域设计上尽量融入当地的整体环境。游客能够从帐篷营地、庄园到树屋中感受当地文化和野趣。
　　萨博拉帐篷营地
　　四、业态：玩转＂营地+＂
　　要发展营地旅游，必须在原本的基础上不断融入文化、娱乐元素， 做到有体验、有互动、有参与。
　　像景区一样做露营地，做好全局规划。充分利用的环境资源特点，丰富露营地设施，匹配不同露营者旅游者，规划房车营地、木屋营地、纯帐篷营地等不同风格的营地形式，将它们有机地结合起来，安排在规划用地内。
　　如美国的Woodward青年营地，是一个以多种极限运动和体操运动为主题的青年营，这个营地将＂营地+体育＂属性玩到极致。由于迎合了周边居民对于体育运动和户外活动的双重需求，在成立之初，主打夏季体育消暑营会的Woodward就大放异彩，吸引众多运动爱好者参与，一举成为引领户外家庭娱乐生活的时尚潮流。
　　滑雪
　　山地自行车
　　露营已不单单是户外运动的住宿承载体，俨然成为旅行的主角。＂户外美学＂、＂生活方式＂是都市青年们谈论的关键词，将＂营地+＂进行到底，才是真正的野奢狂欢。
　　同创案例
　　同创案例
　　由同创文旅规划设计的某营地，便是运用景区思维打造。通过摸清家底，将营地区域内雪山冰川、草原河流、璀璨星空资源相结合，打造具有＂户外美学＂属性的主题野奢营地。其中宏观布局上，运用美学的设计法则进行营地内空间设计；微观上，借助当地青稞、牧草秸秆，创意设置系列动物主题景观、无动力设置等，营造沉浸式场景化的游乐空间，感悟当地的草原文化；同时为了满足游客综合度假需求，该项目在业态功能上还融合了夜游休闲、民俗节庆、山地徒步、定向社交等，来提高营地的二消效益。
　　关于营地用地建设，欢迎留言！