汉服景区成为年轻人新玩法

　　来源：中国妇女报
　　中国妇女报全媒体记者 胡杨
　　北京故宫游客摩肩擦踵、上海外滩游客密布、西安兵马俑前人头攒动、杭州西湖断桥变＂人桥＂……同时,众多＂小姐姐＂衣袂飘飘＂打卡＂风景名胜,＂汉服+景区＂新玩法备受青睐。新冠肺炎疫情暴发以来,人们禁锢在一座城市的时间太久,因为中国疫情防控得力,国内旅游市场强势复苏,今年＂五一＂人们纷纷出游,＂人从众＂模式再度回归,被称作史上＂最火小长假＂。
　　大数据:＂五一＂国内旅游＂井喷＂,＂亲子游＂占比超过三分之一
　　中国妇女报全媒体记者从文化和旅游部获悉,2021年＂五一＂假期全国接待国内游客2.3亿人次,人均出游4.18天,实现国内旅游收入1132亿元。假期游客满意度达84.8,处于＂满意＂水平。
　　据携程与新华财经联合发布的2021＂五一＂旅行大数据报告显示,携程＂五一＂黄金周总订单量同比增长约270%,较2019年同期增幅超过30%;酒店、门票、租车的订单量较2019年同期分别实现23%、43%、114%、126%的正向增长。
　　值得一提的是,今年亲子游热度攀升,携程亲子游订单占比超过三分之一,同比去年增长10%。＂舍得花＂成为今年＂五一＂全家出行的标签,穷游网发布的《2021年五一旅游趋势预测报告》表明,亲子游在国内的单次旅行消费较2019年提高了37.8%;52.3%的旅行者酒店夜间价超过1000元,有13.4%的旅行者酒店夜间价在2000元以上。＂4口之家亲子游花费约2万＂的话题也冲上热搜第一。一系列具备家庭亲子属性的主题乐园、动物园等在热门景点榜上占据半壁江山,上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育研究基地、蜈支洲岛位列前三。
　　在旅游目的地方面,北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙,入围＂五一＂黄金周十大热门旅游城市。荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照,则入围今年＂五一＂黄金周热门排名增速最快目的地城市。同时,渐渐成为职场实力担当的＂90后＂成为出游主力,红色旅游、乡村旅游、文博旅游、＂汉服+景区＂的创新玩法,成为越来越多年轻人的旅游新选择。
　　小景观:＂汉服+景区＂,＂小姐姐＂大秀中国风
　　随着井喷式的旅游复苏,＂汉服热＂也席卷中国各大景区。旅游景区已成为汉服的第一使用场景,＂汉服+景区＂成为当下年轻人的创新玩法。
　　今年＂五一＂,银川西夏风情园旅游区＂华服节盛会＂提示:＂穿汉服免景区首道门票＂。对此,闫炜跃跃欲试说:＂作为一个已有两套唐制襦裙和一套明制袄裙的汉服爱好者,我正在努力减肥,准备入手些仙风道骨的魏晋大袖衫,总有一天我要集齐所有形制。有汉服的姐妹一起来游园会吧,没汉服的,景区内可以租汉服,拉上小姐妹一起解锁新玩法吧。＂
　　一直悄悄喜欢汉服的大学生霄荣对记者说:＂以前总觉得自己一个人不敢穿汉服出去,现在很多景区都鼓励穿汉服‘打卡’,我不再感觉孤单了。＂
　　5月1日,记者在北京什刹海、地安门、南锣鼓巷一带游走,不但遇上了久违的人潮涌动,还被三五成群、裙袂飘飘的汉服＂小姐姐＂吸引了目光。
　　说起汉服,很多汉服爱好者都会提及2003年,那时当第一位汉服爱好者身着汉服出现在郑州市区时,受到了大量嘲讽。18年过去了,汉服无论在旅游景区还是日常生活中,都开始被年轻人广泛接受,汉服爱好者也不再是少数。
　　第一个让汉服与景区产生＂化学反应＂的旅游胜地,当属西塘古镇。2013年11月1日,由著名词人方文山倡议发起的第一届西塘汉服文化周创立,至今已举办了8届。西塘古镇小桥流水、粉墙黛瓦的婉约诗意与汉服的风雅韵味相得益彰,互相映衬,既挖掘了古镇文化资源,也使传统文化走入了旅游和生活场景。
　　近年来,伴随新一代年轻人对传统服饰文化的追捧,汉服经济也逐渐迎来＂井喷＂时刻。据艾媒咨询数据显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人,市场销售规模将达101.6亿元。而旅游景区已成为汉服的第一使用场景,汉服＂打卡＂、传统节日招募汉服爱好者、穿汉服减免门票等,正在成为＂汉服+景区＂的常规玩法。此外,一些景区也在围绕汉服进行创新探索,开展汉服租赁或售卖业务,早已是景区非常成熟的＂二消点＂。
　　今年3月,由无锡市少年宫营地组织的28组亲子家庭来到拈花湾景区,换上汉服,虔诚抄写古诗词,洗礼身心,时光倒流,穿越汉唐,开启了一场沉浸式花朝节体验。今年＂拈花湾花朝华服节＂活动将一直持续到6月底,期间观花神巡游,看古风表演,简直是汉服爱好者的天堂。还有,岳阳楼景区推出＂清风过洞庭,明日登高楼＂活动:穿汉服拍摄＂打卡＂照片发送朋友圈,可在讲解接待窗口免费领取当日门票一张;穿汉服玩武汉欢乐谷,可享受门票半价优惠……
　　马蜂窝旅游数据显示,横店、锦里、西塘等目的地及故宫博物院、四川青城山、无锡鼋头渚等景点,都是众多汉服爱好者的＂打卡＂宝地,特别是在刚刚过去的＂五一＂小长假体现得尤为明显。当文旅领域的春日回暖遇上国风经济的汉服热,一大波汉服巡游发生在全国各大景点,成为靓丽风景线的同时,也为景区贡献了一波门票收入。
　　5 月 19 日是中国旅游日,届时安徽安庆将举办＂太美太湖＂摄影采风行活动,以＂重寻古韵＂为主题的汉服展示活动也将在三教合一广场展开,将特聘专家学者进行现场解说指导,设置各朝汉服展示点,与游客进行互动,普及汉服文化。
　　随着传统文化的深入、新一代游客的成长,以汉服为代表的国风热潮正成为景区绕不开的内容。汉服不仅是文旅融合的重要呈现,也是景区体验升级、文化升级的载体。＂汉服+文旅＂对景区的重大启示是:景区不仅仅是个场景,而应充分运用资产和场景优势,积极拥抱文化,成为特色文化的运营者,成为时尚潮流的引领者。