湖南文旅突围丨沉浮热与冷，旅游演艺刀尖上起舞盼曙光

　　编者按：疫情，严重困扰全世界的文旅市场。一波又一波的暂停与重启，成为湖南文旅人心中的痛，但同时也成为湖南文旅市场＂突围＂的动力。
　　2022年1月13日，全省文化和旅游局长会议召开，一场新的＂突围战＂大幕拉开。在此，红网·时刻新闻推出系列报道，以观察者视角细聊文旅行业百态，共同寻找疫情困境下，湖南文旅踔厉奋发、笃行不怠的闪光点。
　　红网时刻新闻记者 石凌炜 长沙报道
　　提前休演、复演待定、全年演出季缩短、演员放长假......发展势头正劲、市场火爆的湖南旅游演艺行业，怎么也想不到，有一天，休息时间会这样＂宽裕＂。
　　＂往年，除了大年三十放一天假，春节期间每天都有演出。＂《张家界·魅力湘西》品牌推广负责人石赞说，2021年12月19日，＂魅力湘西＂正式休演，2022年复演时间另行通知。
　　2021年7月，疫情将湖南旅游演艺推向＂风口浪尖＂，倒逼企业打破舒适圈，在演还是不演的艰难抉择中，在变与守的权衡、破与立的转型中寻求生机。如在＂刀尖上起舞＂般，奋力找寻照进生活的光亮，期盼市场曙光的到来。
　　图为2021年4月2日，张家界《天门狐仙·新刘海砍樵》精创版首秀现场。而自7月疫情后便一直处于休演状态。
　　演与不演的考量
　　从火热到＂冷静＂，湖南旅游演艺企业开始谨慎，多方研判市场，最终却绕不过一个现实问题：市场重启时，是继续休演还是复演？
　　如果休演，少则五六十人、多则三四百人的表演团队，何去何从？如果复演，市场环境不稳定、防疫工作压力大、经营效果不理想，怎么办？
　　张家界大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》自7月疫情后一直处于休演状态，2021年全年仅演出117场。张家界天门狐仙文化旅游产业公司相关负责人表示，该剧观众群体以天门山的散客旅游者为主，基于当时进山游客量及张家界旅游市场的情况，公司做出休演决定。
　　9月起，200多人的演员队伍开始＂放长假＂。其中，学生演员返回校园，继续完成学业；签约演员在家待业，时刻等待归队；而当地群众演员则另谋出路。
　　乡村旅游民俗演艺《竹山花开》。资料图
　　同样选择休演的，还有湘西州凤凰县竹山村的乡村旅游民俗演艺《竹山花开》。＂这个选择很艰难，也很痛心，但出于安全考虑，我们只能忍痛割爱。＂凤凰旅投开发建设集团有限公司董事长张顺心表示，演员都是当地村民，没有演出的这半年，他们白天仍在景区上班。
　　诚然，选择是纠结的、是谨慎的。
　　＂还有10天就到国庆了，怎么还没动静？＂＂只剩下5天了，还没结果？＂谈及2021年国庆节前的日子，常德市桃花源盛典演艺发展有限公司党支部书记、总经办主任范云婷记忆犹新。经过大半个月的慎重考虑，9月25日，管理层终于决定复演。
　　＂桃花源记描绘的诗意田园画卷，是无数人向往的美好生活。＂范云婷表示，希望通过《桃花源记》的复演，为疫后市场的复苏增添美好的希望。
　　游客乘船观看《桃花源记》。
　　9月30日晚，大型溪流漫游实景演出《桃花源记》正式复演。国庆期间每天4-5场演出，平均上座率达95%，游客反响热烈。2021年全年演出季演出292场，接待游客超15万人次，同比2020年演出季，演出场次与接待人数综合逆势增长5%。
　　变与守的权衡
　　2021年9月22日，停演55天后，民俗大戏《魅力湘西》恢复演出。
　　＂经历了2021年，我们深刻感受到旅游演艺的脆弱，也倒逼企业去想出路。＂石赞表示，相较于2020年疫后单纯考虑产品升级、更好地满足游客观影需求等方面，这次，他开始思考旅游演艺未来发展方向。
　　复演后《魅力湘西》严格执行网上实名购票、预约限流、观众间隔就座等措施，保障演出安全有序进行。邓道理/摄
　　石赞介绍，目前考虑从两个方面入手，一是计划打造＂吃喝玩乐于一体＂的民俗文化园区，不再依靠单一的演艺门票收入。二是改变单一线下演艺模式，尝试＂线上+线下＂模式，提升品牌知名度的同时，探索一条线上付费观看演艺的新路子。
　　他进一步阐释，＂云演艺＂不是单纯地将节目＂搬上网＂，而是立足于线下演艺，重新打造一台高质量的线上演出，这对硬件设备、高新技术等都有很高的要求。
　　《湘西哭嫁》紧张排练中。
　　在张顺心看来，根据市场需求，盘活资产，提高剧场使用率，扩张竹山苗寨旅游空间，做好景区业态提质是发展关键。《竹山花开》休演期间，张顺心深入分析市场和现有产品结构，全新创作《湘西哭嫁》剧本，展示竹山村当地＂哭嫁＂习俗内涵：＂哭＂是一份感恩之情、一份依依不舍之情，更是对幸福生活的憧憬。
　　该剧将在下午场演出，打造＂上午逛苗寨、下午看《湘西哭嫁》、夜宿竹山乡居＂的旅游模式，延长游客停留时间。＂待《竹山花开》复演，夜间旅游更丰富。＂张顺心说道。
　　琴岛演艺推出经典儿童剧，吸引亲子客群。
　　对于演艺节目成熟、品牌名声在外的长沙＂琴岛＂演艺来说，在不稳定的市场环境里，调整经营策略、拓展业务板块显得更为有效。
　　依托演员优势打造＂网红＂主播，疫情期间，直播带货业务成为公司的重要盈利来源；瞄准亲子剧市场，推出5部经典儿童剧，深受观众喜爱，其中《白雪公主》每场平均上座率达80%，2021年亲子剧场已实现盈利。
　　面对当下的旅游演艺市场，《天门狐仙·新刘海砍樵》更倾向于＂坚守＂：延续＂每年都有新突破、新亮点、新提升＂的艺术创新传统，对节目内容进一步提质升级，以＂口碑＂赢取市场。
　　破与立的转型
　　2022年元旦跨年夜，长沙国金街人来人往，9号入口处大屏上正在轮播的《最忆韶山冲》15秒精彩片段，吸引众人驻足，沉浸式感受红色记忆与高科技声、光、电融合带来的视听盛宴。
　　这是《最忆韶山冲》打破传统营销模式，以＂新零售＂方式来推广旅游演艺产品的场景之一。像这样的画面，同样出现在长沙、株洲、湘潭和衡阳的万达商业广场等地。
　　＂哪里人流量大、客群多，我们就去哪里做推广营销。＂品牌宣传总监仇明敏表示，通过异业合作，精准营销，提高到达率。该剧自2021年12月25日首演以来，已累计演出20场，场场爆满，一票难求。
　　不破不立，转型，势在必行。
　　考虑到疫情对室内封闭性演出的限制，加之投资和运营维护成本较高等原因，2020年疫情后，长沙新华联铜官窑古镇果断暂停大型演艺秀《铜官窑传奇》。＂如果完全取消演出，那之前投入的心力就白费了。＂古镇负责人苑赟说。
　　打破传统演艺场地的局限性，将剧场＂搬＂至室外，内容延续铜官窑＂黑石号＂主线，增添互动体验元素，向沉浸式旅游演艺转型，丰富景区夜游产品，刺激旅游消费......从破到立，铜官窑古镇实现华丽转身。
　　沉浸式演出让游客乐在其中。
　　沉浸式演出《铜官故事》，以＂行进体验+特效剧场演艺＂观演方式，带游客穿越千年。数据显示，2021年国庆黄金周，铜官窑古镇吸引15万游人打卡，同比2019年增长近5万人。
　　不难发现，沉浸式、行浸式、实景光影演艺等新形式发展势头正劲。1月20日印发的《＂十四五＂旅游业发展规划》中亦提出，推动交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范。
　　2021年国庆黄金周，实景剧《凤凰样子》复演，人气火爆。
　　在凤凰样子文化村发展蓝图里，大型室内实景互动演艺《凤凰样子》，仅仅是其中一部分。＂以一台高质量的旅游演艺吸引受众，打造‘凤凰样子’品牌IP，最终目标是建成文化旅游综合体。＂凤凰天韵旅游文化传播有限公司董事长褚忠辉表示，文化村二期工程重点打造＂江心岛＂，演艺重心也将往之倾斜，以高科技+沉浸式演艺的形式，让观众成为演员，让游客参与其中，身临其境感受古城独特魅力。
　　在褚忠辉看来，后疫情时代，虽然旅游市场格局和游客出游心态发生改变，但旅游演艺市场依然存在，观看意愿也未减弱。＂我们对市场充满信心。＂