人造节日逆袭！江苏彩民节玩出彩

　　提到江苏，你会想到什么？旅游达人眼中的＂人间天堂＂？文人墨客诗中的＂千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。＂或是吃货口中鲜香味美的盐水鸭？
　　小编要为大家说的是江苏一个独有的节日，即，＂6·16江苏彩民节＂。
　　啥？彩民也有节日？
　　没错，自2016年6月16日开始，江苏体彩发起全国首个＂6·16江苏彩民节＂以来，便将每年的6月16日定为＂江苏彩民节＂，通过＂线上+线下＂的方式，带动当地业主和购彩者一起狂欢，连续6年，上百万人乐享其中，节日氛围浓厚有特色，早已是彩票圈的＂明星活动＂。
　　近日，新华论彩记者深入一线，通过电话、面对面视频等方式，对话江苏体彩中心相关负责人，以及部分业主和购彩者，对江苏＂6·16江苏彩民节＂进行深入了解，接下来，我们一起去看看。
　　＂彩民节＂缘何横空出世？
　　＂彩民＂即购彩者，作为一个泛概念群体，自1987年，我国第一张彩票在河北石家庄第一工人文化宫广场售出后，＂彩民＂也便跟随出现。近年来，随着社会经济的发展，这一群体规模也在逐渐壮大，但始终没有一个广泛而又特定的活动将其集中起来，比如网民有＂双11＂＂双12＂。
　　基于这一现状，江苏体彩便萌生＂彩民节＂想法。其相关负责人在采访中表示：＂这一想法最早产生于2015年底公共关系部的一次年度工作讨论会上，当时互联网企业造节势头正盛，除了淘宝‘双11’，还有苏宁‘4·18’京东‘6·18’。这些‘节’，在没有互联网企业打造的时候就是普通的一天，但是经过‘包装’之后，就成了大家‘嗨购’的一天。＂
　　江苏体彩正是借鉴互联网＂有节做节，无节造节＂的思维，大胆提出，创造江苏购彩者自己的节日——＂6·16江苏彩民节＂。＂我们将‘彩民节’定位于品牌活动，造节的初衷就是希望能够通过‘彩民节’，进一步扩大和提升体育彩票的品牌影响力和美誉度。＂江苏体彩相关负责人称。
　　正如作家李思圆在《生活需要仪式感》曾说：＂我们喜欢过纪念日、过生日、过节日，无非就是希望收获一份生活的仪式感，让我们知道被人在乎的感觉真美妙。＂＂6·16江苏彩民节＂横空出世，与其说是顺应社会经济发展潮流，不如说是购彩者群体的逐渐壮大，需要更多仪式感，让购彩者在购彩中有更多身份被认同和在乎的幸福感！
　　＂回馈彩民＂是节日出发点
　　但凡节日，都有其庆祝的意义。那么，连续举办6年的＂6·16江苏彩民节＂如此热闹的庆祝，核心在哪里？
　　对此，江苏体彩相关负责人表示：＂彩民节’设立的初衷是‘回馈购彩者’，拉近与购彩者的距离，核心对象始终是购彩者，通过节日庆祝，让他们拥有身份幸福感，也让社会各界人士提到＂彩民＂，不再是娱乐、中奖等印象标签，确切地说，购彩者是一个公益群体，每一次购彩都是参与公益事业，奉献爱心的行为。＂
　　据介绍，＂彩民节＂每年的线上活动是节日的主体部分，主要依托‘江苏体彩官方微信公众号’展开。线下则是各市中心在当地组织形式丰富的‘彩民节’庆祝仪式，并通过邀请购彩者、业主切蛋糕等温馨有趣的方式，展开一系列回馈性活动，其中，抢红包活动几乎贯串每年＂彩民节＂。同时还会结合当年的品牌推广要点，以及社会热点，比如2018年和2021年都是体育大年，有世界杯和欧洲杯，所以这两年的节日都将竞猜赛事纳入活动中。
　　连续6年参加＂6·16江苏彩民节＂的王先生，是土生土长的江苏南京人，也是体育彩票的资深购彩者，＂买了体彩20多年，家人和朋友们都叫我‘彩票迷’，自从有了‘彩民节‘’，我每年都能通过活动，拿到体彩发放的奖品，今年还有乐小星，感觉自己有一种被认可的价值感，以后我会继续购买体彩。＂
　　出圈背后责任为内核
　　＂6·16江苏彩民节＂作为全国彩票界造的第一个节，加上本身自带互联网＂基因＂，以及举办形式新颖时尚，接近年轻人等多种因素，目前已受到社会各界好评。可以说，在众多体彩品牌活动中，这个节日成功出圈。
　　据江苏体彩相关负责人透露，6年来，不论是线上浏览量，还是参与人士，抑或是＂江苏体彩官方微信公众号＂增粉情况，数据都很可观，其中，2016年首次活动，官微粉丝增长2.5倍，这样的增幅在过去的活动中是从未触及过的＂天花板＂，2017年，线上活动浏览量达237万人次，影响力不断扩大。
　　截至目前，该节2020年被江苏省体育局评为全省体育宣传最佳案例，并在＂2020年全国体彩创新赛＂中荣获创新项目二等奖。
　　面对成绩，江苏体彩相关负责人表示，可以用回馈、增粉、拥抱三个关键词总结。＂回馈是核心；增粉是肉眼可见的成效；拥抱是感恩，＂彩民节＂的举办为我们运用互联网推广营销活动提供了很大支撑。＂
　　＂当然，从深层次上分析，‘彩民节’作为江苏体彩的经典品牌活动，始终以责任彩票为核心，一切行为准则都是基于责任，如‘来之于民，用之于民’的发行宗旨，努力建设‘负责任、可信赖、高质量发展’的国家公益彩票等，这些要素在＂彩民节＂的活动中都得到了充分的体现。＂江苏体彩相关负责人介绍道。
　　未来或将成为沟通平台
　　节日是生活中值得纪念的重要日子。在互联网时代诞生和成长的＂6·16江苏彩民节＂，未来会何去何从？
　　对此，江苏体彩认为，＂彩民节＂未来或将成为江苏体彩和购彩者、业主以及与彩票相关联的社会各界的一个沟通互动平台。＂＂我们希望通过平台让彩票更好地走向大众，比如将责任彩票、营销活动、公益公信宣传等内容融入到节日中来，实现品牌、营销、公益、公信以及责任彩票的全方位沟通。＂
　　在采访中，位于南京建邺区云锦路80号的3201001149体彩业主张亮表示：＂开店8年，过了6个‘彩民节’，今年有幸成为线下活动庆祝仪式举办点，和购彩者在互动中打成一片，有了更多深入交流，大家对体彩也有了新的认识，当然，每年节日期间，销量也会有所增长，但大家都是理性购彩，增长是参与群体扩大而带来的效益，不是原有购彩者金额变多，希望‘彩民节’能一直办下去！＂
　　从无到有，从摸索尝试到成功出圈，一个集产品营销，公益宣传，品牌传播为一体的节日，未来还会带来哪些惊喜？让我们拭目以待。