就地过年带动本地游周边游需求释放

　　本报记者 李晓红
　　虎年春节临近，多地出现散发疫情，＂就地过年＂寻找本地＂年味儿＂成为大多数旅行者的选择。近日，中国经济时报记者从携程、去哪儿网、马蜂窝、同程旅行、途牛旅游网等在线旅游平台获悉，本地游、周边游以及短途自驾游构成今年春节的主流出游形式。
　　中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔在接受中国经济时报记者采访时表示，今年春节旅游市场呈现出三个新特点：旅游利好政策力度空前、疫情加速旅游向本地化回归、休闲游加快发展且满足当地市民的文化娱乐需求。
　　本地寻＂年味儿＂成春节旅游新主流
　　携程数据显示，截至1月20日，通过携程预订本省旅游度假产品的订单量占比达65%，省内游订单相较2019年春节增长显著，本地游、近郊周边游特征明显。去哪儿网数据显示，短途游、近郊游游客比重达到七成以上。马蜂窝数据显示，＂就地过年＂，在本地找＂年味儿＂成为越来越多年轻人过年的新目标，各地＂年味儿体验＂相关搜索热度近一周提升40%，并呈不断上涨趋势。
　　携程研究院行业分析师方泽茜表示，从当前消费者预订春节出行产品的情况来看，＂就地过年＂的趋势明显。根据商务部初步摸排，2022年全国36个大中城市，就地过年人数比往年增加了4800多万。同时，本地周边的娱乐、休闲度假配套设施服务、旅游平台的丰富营销活动，为游客提供了＂就地过年＂的好去处。
　　＂年轻人的消费观念发生了很大的变化，冲动消费在减少，只有深度体验的项目才会买单。此外，他们热衷于发现好的国货品牌。＂马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示，随着国潮之风盛行，承载着传统文化的＂年味儿＂成为了年轻人的过年必体验。
　　途牛旅游网预测，春节周边游热度不减的同时又显示出两大新变化。一是用户周边游决策周期更短。二是周边游主题变得更加丰富多元，除传统的古镇游、乡村游、海岛游以外，冰雪游、主题公园游、夜游纷纷跻身2022年春节周边游热选。
　　＂今年春节黄金周是中国休闲游的新元年，在旅游政策利好的激励下，各大旅游企业积极探索中国式的休闲旅游。＂魏翔表示。
　　但南开大学教授马晓龙认为，考虑到冬奥会召开以及疫情的影响，今年春节旅游市场仍不容乐观。
　　冰雪游、＂包个酒店过大年＂释放消费增长新潜能?
　　1月25日，木鸟民宿发布的《2022春节民宿预订趋势报告》显示，春节期间，用户省内出行预订民宿订单量预计达去年同期1.53倍，城市周边游热度增长，冰雪与民俗主题活动成为出行的新动力。
　　冬奥会催热了春节的冰雪旅游市场。一方面，传统热门冰雪游目的地依旧让广大游客心向往之。另一方面，随着南方地区户外高山滑雪场、室内滑雪场、冰雪世界等景区的建成和开放，本地冰雪游快速升温，南方游客无需北上，在＂家门口＂也可以实现＂滑雪自由＂。在北京冬奥会＂带动三亿人参与冰雪运动＂的背景下，冰雪旅游预计将持续释放消费增长潜能。
　　同程旅行数据显示，无论是冰雪观光类景区，还是冰雪运动体验类景区的门票销售都大幅增长，春运期间冰雪旅游相关景区同比增长57%。马蜂窝数据显示，中国南方规模最大的＂西岭雪山滑雪场＂近一周的搜索热度环比增长300%。
　　此外，＂酒店+＂亦是近两年微度假的潮流趋势，今年春节就有一部分游客更倾向于＂宅酒店＂过新年。
　　去哪儿网数据显示，春节期间，2022年酒店预订出现＂一房难求＂现象，多地近郊民宿、高端民宿已被订满，＂包个酒店过大年＂成为2022年春节新趋势。同程旅游数据显示，今年春节期间的酒店预订量同比增长近3成。
　　马晓龙告诉本报记者，疫情一旦发生的后果也在可控范围内，城市内部长期被压抑的旅游需求将会得到一定释放，去所在城市郊区、乡村度假，将成为城市居民春节旅游市场的主要选择。