第十艺术加持，探索文旅融合新玩法

　　在＂沉浸产业赋能城市更新论坛＂上，有业界人士提出＂第十艺术＂的概念，认为在音乐、文学、电影等传统八大艺术之外，如果说游戏是第九艺术，那么＂沉浸式＂就是以互动叙事为核心的第十艺术。从沉浸式游戏、沉浸式展览、再到沉浸式博物馆、沉浸式旅游，＂沉浸式＂越发渗透进大众的生活，成为被大众接受的新概念。
　　综合来看，＂沉浸式＂指通过各种虚拟现实、增强现实技术制造与现实世界相似的虚拟世界，为观众的数字体验营造现实感、真实感。从沉浸式产业发展来讲，指通过内容IP、场景塑造等方式，使参与者在虚拟空间中进行互动式体验的娱乐项目，最终达到心理学中的＂心流＂状态（即个体全情投入某项活动，并在活动中获得兴奋感的体验）。
　　三方面原因
　　助力 ＂沉浸式＂攀上舆论＂风口＂
　　人民众云数据显示，有关＂沉浸式＂的相关话题讨论在过去的一年中持续攀升，并在＂元宇宙＂概念的热潮下，讨论热度达到峰值。
　　图：2021.01-2022.01＂沉浸式＂舆情走势
　　来源：人民众云
　　政策赋能助力＂沉浸式＂市场不断繁荣。《＂十四五＂文化和旅游发展规划》中指出，推动数字文化产业加快发展，发展数字创意、数字娱乐、网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等新业态，丰富个性化、定制化、品质化的数字文化产品供给。在健全现代文化产业体系的部分特别强调了要在＂十四五＂期间完成＂100个沉浸式体验项目＂的目标。《＂十四五＂旅游业发展规划》中也提到，要发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务，推进以＂互联网+＂为代表的旅游场景化建设。
　　科技的发展应用契合人们的消费需求。＂潮经济＂＂宅经济＂的兴起，拉动了线上互动项目的飞速增长。不可否认的是，线上互动虽然具有高度便捷性，但与线下项目相比依然缺少了真实感与体验感，无法很好地满足大众日益增长的文娱需求与心理满足。在此背景下，随着虚拟现实、增强现实等前沿科技在文化领域落地应用，越来越多强调参与感与互动性的沉浸式项目走入大众视野。
　　跨界融合的产业业态顺应了产业升级与数字化转型的客观要求。＂沉浸式＂以具有吸引力的主题内容为依托，通过交互式、跨时空场景营造多重感官的综合体验。在这一过程中，线上与线下的文化消费走向融合，助推了文化产业业态的升级，开启新一轮文娱、旅游消费的变革与升级。
　　＂沉浸式＂多领域实践应用
　　目前，沉浸式体验广受欢迎，已经成为文化、娱乐、旅游、教育、商业、科技等领域的热词，并广泛应用于文旅及视听领域。但仍需承认，沉浸式体验绝不能拘泥于形式，在沉浸式项目的积极探索与尝试中依然要以内容研发、IP塑造为核心，才能推出更受大众欢迎的高质量产品。
　　沉浸式文旅是技术+文旅领域融合的产物，目前该领域衍生出沉浸式展览、沉浸式博物馆、沉浸式游戏、沉浸式景区、沉浸式主题公园、沉浸式餐厅等项目。近年来，＂沉浸式＂已经成为文旅业发展的新风口。数据显示，仅2020年，中国沉浸产业的总产值已达到60.5亿。1
　　具体而言，武汉市于2020年国庆期间推出《夜上黄鹤楼》沉浸式光影演艺，再现古代文人墨客吟诗颂曲的故事场景，在古今穿越中带领游客凭栏赏月，也从全新的角度对黄鹤楼文化进行解读。该项目在推出首日就引发广泛关注，相关话题#黄鹤楼国庆中秋开放夜游##1985年以来黄鹤楼首次开放夜游#获得上亿阅读量与讨论量，该项目也入围了2021年度中国文旅消费创新案例。2
　　《夜上黄鹤楼》微博话题详情
　　来源：微博话题页
　　＂沉浸式＂在媒体、视听领域也得到重视与应用。2016年起，VR、AR等技术拉开了与我国媒体行业的融合实践帷幕，并逐渐衍生出一种新的传播模式——沉浸式传播，催生出多种多样的沉浸式视听项目。如甘肃省推出《乐动敦煌》沉浸式戏剧演出，以现代科技手段为观众营造零距离感受敦煌乐舞的艺术情境，打破了舞台与观众间的＂隔墙＂。3
　　高热之下＂沉浸式＂现存问题尚需关注
　　＂沉浸式＂虽然给各行各业开启了新的发展空间，但其存在的问题也需关注。
　　一方面，我国＂沉浸式＂产业仍处于起步阶段，基础设施、技术水平、行业规范等方面出发，上下游产业链不够完整，资源整合性还有待提升，行业机制与监管体系也尚待完善。
　　另一方面，沉浸式产业虽与科技力量紧密相关，但内容制作仍应成为产品开发的核心关注点。我国的沉浸式产品正面临着同质化、定位模糊、创意缺乏等问题，目前大多产品依赖于引进国外成熟IP，但自身原创性与生产能力仍有待提升。尤其在沉浸式传播方面，往往呈现＂重技术、轻内容＂的现象，如果从视听体验的科技感入手而忽视产品内容的挖掘，很难唤起更具情感召唤力的深层共鸣。
　　中国信息界发展研究院院长尚进指出，不论是虚拟现实、增强现实还是混合现实，中心词都是＂现实＂。只有保持理性，落脚＂现实＂，积极引导元宇宙概念与数字经济发展＂虚实结合＂，才能确保相关行业健康可持续发展。4因此，如何平衡现实与虚拟、如何融合科技与内容、如何规范产业发展等问题还有待解决，我国沉浸式产业的发展路径与模式探索依旧任重而道远。
　　＂沉浸式＂未来发展新契机
　　基于我国沉浸式发展的现实需要，2019年以来有多部政策文件提出支持沉浸式体验产业的发展。综合来看，未来的沉浸式将继续向两个重点方向前进：一是将继续与科技深度结合，与虚拟现实、增强现实等技术高度融合互动；二是继续延伸其＂环境＂属性，将更多的文化产品纳入＂沉浸式＂的框架之内。5
　　图：2019-2021年我国沉浸式体验产业支持政策
　　来源：前瞻产业研究院
　　沉浸式体验是文化与科技融合价值的精髓，将推动文化与科技的融合持续深化，从而产生更加多元和丰富的产品、服务乃至产业类别。伴随数字技术的升级与演进，文化与科技的融合也会逐渐深化，沉浸式带来的新消费模式和新业态也将不断发展，反过来也对沉浸式体验带来正向促进作用。沉浸式的未来发展可以尝试从以下几个角度寻找发展的新契机：
　　首先，在内容生产方面，沉浸产业作为一种文化创意的载体，在内容生产中注重原创内容的产出，将我国传统文化、风土人情融于内容生产的方方面面，打造具有本土化、在地化特色的沉浸式产品。
　　其次，在产业发展战略中也应注重产业间的协同联动作用。有学者提出＂1 N＂战略，即指在文化娱乐产业生态中，以文化内容管理为核心，以＂N＂全产业场域为版图，横向拓展商品化衍生（商品授权）+空间化衍生（空间授权），纵向突破文化壁垒，从而实现商业探索与融合。6
　　第三，在城市文化品质日益成为城市软实力价值的今天，对于氛围营造、提升宜居性、吸引人才将具有不可替代的作用。因此，沉浸式业态作为提升受众体验的有力手段，除了应用于文旅产品的消费场景，也为整合公共文化资源和推动城市更新全面赋能。7
　　注释：
　　1.《第三届中国沉浸产业发展论坛召开：为下一个十年蓄能！》，央广网，2021年10月22日，http://js.cnr.cn/whly/20211023/t20211023_525640670.shtml
　　2.《2021年度中国文旅消费创新案例，湖北2项入围！》，微信公众号＂湖北文旅之声＂，2022年1月18日，https://mp.weixin.qq.com/s/1-OEAZYaBmFFOj0zZLBfGQ
　　3.《沉浸式戏剧：打破舞台与观众间的＂隔墙＂》，人民网，2021-03-29，http://yn.people.com.cn/n2/2021/0329/c372458-34646135.html
　　4.《尚进：元宇宙热潮下的理性思考》，光明网，2022-01-07，https://tech.gmw.cn/2022-01/07/content_35433478.htm
　　5.《十四五文旅部要培育100个沉浸式项目，为什么？怎么做？》，微信公众号＂文化产业评论＂，2021-06-30，https://mp.weixin.qq.com/s/wEb3mBRbJxePp0dD__T5GQ
　　6.吴帆.聚焦沉浸式体验,构筑产业链价值:中国沉浸产业发展战略与对策研究[J].南京艺术学院学报(美术与设计),2021(04):88-93.
　　7.《数字文化产业需求侧改革：从数据中来，到沉浸中去 探元计划》，微信公众号＂腾讯研究院＂，2021年3月12日，https://mp.weixin.qq.com/s/egeVSsc6F-ucg3Yc93gOIQ
　　作者：人民网新媒体智库见习助理研究员辛安怡
　　人民网新媒体智库研究员 曲晓程
　　编辑：杨心茹 | 责编：李娅琦 夏玥
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