2015年北京冬奥申奥的成功，为中国冰雪旅游的发展注入了一剂强心针。自此开始，中国冰雪旅游的发展步入了快行道。与此同时，＂冰天雪地也是金山银山＂发展理念为各地发展冰雪旅游产业指明方向，尤其是成熟目的地，扛起了现阶段冰雪旅游发展的大旗。 经过不懈努力，＂带动三亿人参与冰雪运动＂——中国在申办北京2022年冬奥会和冬残奥会时向国际社会作出的郑重承诺，已经兑现；而冰雪旅游也由此持续升温。这与北京冬奥的如期举办一样振奋人心，由此向国际社会展示中国良好的国家形象、品牌及综合能力。 北京冬奥会擦亮＂冰雪招牌＂ ＂冷资源＂发展如火如荼 以北京冬奥会为契机，依靠冷资源的冰雪旅游呈现出＂热经济＂的发展趋势。不仅在各地掀起冰雪运动和冰雪旅游热潮，大众＂上冰雪＂需求也日益增长，助其脱离＂小众化＂圈层，迎来更广泛的消费群体。同时，冰雪旅游加速融合发展，南方地区的积极参与，均预示着冰雪产业发展将迎来更广阔的空间。 图：中国冰雪旅游发展形势分析 随着政策的强力推动，冰雪旅游的增长潜力得以持续释放，正在成为新的消费增长点。在国务院印发的《＂十四五＂旅游业发展规划》中，冰雪旅游的发展成为丰富旅游优质产品供给的重要内容。2021年末及2022年初，文化和旅游部连续发布、公示＂筑梦冰雪·相伴冬奥＂全国冰雪旅游精品线路（10条）及首批国家级滑雪旅游度假地名单（12个），助力冰雪旅游强势绽放，点燃公众拥抱自然、感受冰雪魅力的热情。 除此之外，冰雪旅游需求端的持续升温，成为产业不断攀向高峰的基础。据中国旅游研究院数据显示，近年来，冰雪旅游人数及收入金额均呈现增长趋势；预计到2025年，我国冰雪旅游人次将超过5亿人次，收入将超过1.1万亿元。《人民日报》曾刊文指出，借助冬奥会筹办带来的发展机遇，＂冰雪经济＂近年来呈现＂冷资源＂释放＂热效应＂的势头；培育市场主体、优化产业结构、夯实发展根基，冰雪产业要抓住当下机遇，也要为未来布局。 图：我国冰雪旅游产业规模统计 数据来源：中国旅游研究院 成熟旅游目的地为冰雪旅游发展领头羊，科技助力南方城市分享这块＂蛋糕＂。从冰雪旅游供给来看，冰雪旅游投资正从单纯的规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变，塑造了东北地区、京津冀、新疆＂三足鼎立＂，青藏高原冰雪观光旅游带和中西部冰雪休闲旅游带＂两带崛起＂，全国各省份均有冰雪旅游亮点、增长点和依托产品＂全面开花＂的空间新格局。 从舆情传播的角度来看，成熟冰雪旅游目的地更吸引公众的关注，旅游推介、目的地宣传、项目推广等信息广泛传播，增强宣传效率，塑造品牌吸引力。与此同时，冰雪旅游正在打破＂北方供应、南方需求＂的发展格局，究其原因在于科技的赋能，将时空界限打破。人工造雪、虚拟技术等科技的应用，帮助南方城市在冰雪旅游领域＂后来者居上＂，以室内冰雪项目实现＂弯道超车＂。正因如此，南方正在从传统冰雪旅游客源地逐渐成为新兴冰雪旅游目的地，也成为冰雪旅游投资的重要区域。 图：各省份冰雪旅游信息传播统计（Top10） 数据来源：人民众云 时间周期：2021年1月1日至12月31日 图：2021-2022冰雪季旅游人群客源城市、城市水平分布 数据来源：《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》 在冰雪旅游＂新秘境＂ 解锁中国冰雪文化密码 北京冬奥会激发冰雪旅游热情，＂三亿人上冰雪＂不再是承诺和口号，已成为现实景象——冰雪旅游正在成为新的消费热点，参与冰雪运动的人数持续稳步增长。不得不说，受益于这一现象，冰雪旅游的多种业态被更多公众关注。从舆情热度来看，除了滑雪、雪地摩托等冬季运动、户外运动以外，观光类、体验类及养生类冰雪旅游项目也受到关注，其中不乏一些小众旅游目的地及民俗文化特色浓郁的旅游目的地。 图：冰雪旅游项目舆情热度统计 图：国民冰雪旅游消费习惯统计 舆论关注＂冰雪旅游+乡村振兴＂，解锁小众目的地。新华社报道青海的冰雪旅游发展指出，＂冰雪旅游产业已成为拉动经济转型升级，助力高原乡村振兴的重要引擎＂。青海省有各类冰雪旅游场地19个，在2020年-2021年冬春季，青海冰雪旅游接待游客153.87万人次，实现旅游收入3024.39万元。其中，位于祁连山腹地的岗什卡雪山被称为＂盛夏的滑雪登山乐园＂，也是冰雪迷的＂热门打卡地＂。 人民网报道内蒙古着力在＂冰雪+运动、冰雪+文化、冰雪+旅游＂上做文章，打造高质量的文旅产品，不断提升冰雪旅游品牌影响力；以冰雪为轴，拉动餐饮、住宿等配套产业和服务，冰雪旅游的附加值越发为当地经济发展注入活力，为持续改善民生激发动力。此外，据同程旅行的数据显示，内蒙古呼伦贝尔的冰雪那达慕、兴安盟的跳台滑雪场、江西宜兴的明月山雾凇和雪中温泉、湖北的神农架国际滑雪场等，也已成为公众体验冰雪旅游的小众目的地。 图：攀登雪山的户外游客 图片来源：新华社 图：冰雪上的万马奔腾 图片来源：人民网 融入民俗、文化特色，冰雪旅游目的地的业态更加丰富，将更好地创造冬季旅游消费的美好生活。新疆阿勒泰不仅有＂雪都＂美誉，还是＂人类滑雪的起源地＂。央视网报道，一幅被发现于我国新疆阿勒泰地区的岩画，印证了人类冰雪运动起源于中国的说法——旧石器时代的祖先们，为了生存的需要，使用毛皮制成了滑雪板，用以交通和打猎，能够在冰雪中自由驰骋。这也是最早的滑雪项目——＂越野滑雪＂的雏形。如今，人们仍然可以在阿勒泰地区体验古老的毛皮滑雪，在冰雪中体验传统文化的魅力。 《光明日报》报道称，阿勒泰把古老、传统的马皮滑雪板制作技艺＂搬入＂各大滑雪场，让游客参与制作，为滑雪运动增加了文化味。此外，吉林的查干湖冬捕，早在辽金时期就享有盛名，祭湖、醒网、凿冰、撒网，数万斤鲜鱼脱冰而出，极富民俗特色的体验，让所有游客分享渔人丰收的喜悦。新华社报道称，查干湖冬捕的名片越擦越亮，前来观冬捕、品鲜鱼的游客也逐渐增多；2021年，已接待游客184.83万人次，同比增长29.43%。 图：新疆阿勒泰发现证实人类滑雪起源中国的旧石器时代岩画 图：吉林查干湖畔展新颜，传承冬捕的古老渔猎文化 图片来源：新华社 乘着冬奥契机，冰雪旅游＂版图＂多点开花，正在腾飞，也正在茁壮成长，但在差异化发展、服务与体验层面仍然有不小的成长空间。正因如此，中国冰雪旅游未来的光景将更让人期待，人们的冬季旅游生活也将更加丰富多彩。 作者：人民网舆情数据中心主任舆情分析师 芦珊 编辑：杨心茹 | 责编: 李娅琦 夏玥 你的每个赞和在看，我都喜欢