春节假期旅游数据点评

　　根据交通运输部预测，2022年春运全国发送旅客11.8亿人次 ，日均2950万人次，较2021年同比增长35.6%，较2020年同比下降20.3%，较2019年同比下降60.4%。 根据文旅部披露数据 ， 春节假期7天全国国内旅游出游合计2.51亿人次 ，同比减少3.9%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
　　局部疫情反复，本地游及周边游为主流，外卖及预制菜需求大幅增长。 截至2月5日报告现有确诊816人，主要受杭州、北京、广东等地疫情反复及相关政策限制影响，省内及周边旅游目的地成为春节假期出游首选，根据携程数据，省内游订单占比65%，跨省游回温但仍未恢复至19年同期水平。根据美团数据，春节期间全国外卖同比增长81%，个人外卖订单量同比增长68%，独居经济&疫情下就地过年推动春节期间外卖需求同比增幅明显；根据每日优鲜数据，春节前三天平台预制菜销售额较平日增幅达2.8倍，上海/北京/四川成为年夜饭预制菜销售额前三省份，＂懒人经济＂推动下预制菜成为餐饮新热点。
　　冬奥推动冰雪旅游热情高涨，00后及女性成为冰雪消费主力。 根据飞猪数据，今年春节期间冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%，同时疫情影响下冰雪旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征。分年龄看，＂00后＂春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段；分性别看，春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成。
　　高端消费景气度高。1）酒店预订： 根据去哪儿数据，预订在2022年春节期间入住酒店的预订量和间夜量均比2021年增长近三倍，较疫情前增长五成，每晚均价达716元，较疫情前上涨两成；根据携程数据，滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13%。 2）离岛免税： 春节假期海南有关部门联合各大免税店发放离岛免税购物消费券，推动离岛免税实现开门红；从海南客流看，海口美兰国际机场假期合计运送旅客64.7万人次，剔除2019/2021年腊月30数据后按统一口径计算，同比增长62%，恢复至2019年同期67%，年前进出港旅客人次接近疫情前水平。
　　新冠口服药面市，旅游酒店或迎曙光。 伴随疫苗接种铺开、特效药/口服药的研发推进，疫情有望得到进一步控制，利好旅游酒店市场。龙头公司具备更强的抗风险能力，在供给出清的背景下其所在行业呈现出更好的竞争格局，在此背景下龙头公司积极扩张，其扩张储备将在疫情后呈现更好的增长弹性。建议关注并布局社服优质龙头中国中免、华住酒店、锦江酒店、首旅酒店、宋城演艺、中青旅、天目湖、海底捞、九毛九。
　　假期详细数据跟踪如下（持续更新中）
　　一、全国客流&消费
　　疫情数据
　　截至2月5日，报告 现有确诊816人，5日新增13人 ，其中广西新增6人，天津、河北新增2人，北京、湖南、广东新增1人，。全国共有6个高风险地区（北京市4个、天津市2个、浙江省杭州市1个）；56个中风险地区（北京市6个、天津市5个、上海市1个、新疆省5个、云南省1个、黑龙江省21个、河北省2个、浙江省12个、广东省3个）。
　　1月以来新增病例以本土新增病例为主，主要受上海、浙江、北京、广东等地疫情反弹影响本土新增确诊数量出现明显上升，本土新增确诊人数于1月11日达到峰值214人。 相较于元旦假期，春节假期 疫情情况稳中向好，每日本土新增/现有确诊数显著减少 。
　　全国客流
　　文旅部公布数据： 春节假期7天 全国国内旅游出游2.51亿人次 ，同比减少2.0%，按可比口径 恢复至2019年同期的73.9% ；实现 国内旅游收入2891.98亿元 ，同比减少3.9%， 恢复至2019年同期的56.3% 。全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故,假日市场总体安全平稳有序。（20年春节/清明/五一/端午/国庆/21年春节/清明/五一/端午/中秋国内旅游人次相比2019年同期恢复率分别为53%/39%/59%/51%/79%/62%/95%/103%/99%/87%）
　　据携程的《2022年春节旅游总结报告》，今年春节亲子订单占比近四成，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。北京冬奥会成功举办所掀起的冰雪旅游热，也让东北的冰雪旅游市场持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。
　　交通客运
　　根据国务院联防联控机制春运工作专班预测，春假假期7天（1月31日-2月6日），全国铁路、公路、水运、民航 共发送旅客1.3亿人次 ，日均1857万人次，同比增长31.7%，较2019年同期日均下降69.2% ，其中：
　　1）铁路：发送旅客3029.7万人次，日均432.8万人次，同比增长25.9%， 较2019年同期下降49.9%；
　　2）公路：发送旅客9127万人次，日均1303.9万人次，同比增长34.5%， 较2019年同期下降73%；
　　3）水路：发送旅客304.6万人次，日均43.5万人次，同比增长3.8%， 较2019年同期下降75.9%；
　　4）民航：发送旅客500.9万人次，日均71.6万人次，同比增长40.2%， 较2019年同期下降74.4%。
　　免税消费
　　折扣活动： 为活跃市场、推动免税消费， 假期期间海南有关部门联合各大免税店发放离岛免税购物消费券 ，海南各大免税店分别推出＂香水化妆品3件7折＂＂部分产品单件8.5折＂＂满额赠积分＂等新春特惠活动。
　　1）旅客可在＂海易办＂APP生活栏目的＂消费一码通离岛免税专区＂领取购物消费券，其中：
　　中免集团600元优惠套券包括100元精品无门槛代金券、50元香化酒水无门槛代金券、满减代金券等；
　　三亚海旅免税城1600元优惠套券包括全品类100元代金券、高端腕表首饰500元代金券等；
　　海控全球精品免税城675元优惠套券包括满减代金券、50元酒水和精品类电子代金券等；
　　中服三亚国际免税购物公园688元优惠套券包括香化代金券、酒水代金券、精品代金券、满减代金券等；
　　深免海口观澜湖免税城300元优惠套券包括香化50元优惠券、免税食品50元优惠券、酒水50元优惠券、精品100元优惠券、电子产品50元优惠券。
　　2）海南各大免税集团为实现开门红纷纷推出各类折扣、闪购活动：
　　中免：cdf海南免税APP中推出低至4折的闪购，香化品类大多集中在一件8折左右，最低到手价相对较低；cdf会员购海南小程序折扣集中在一件8折左右；日上优选的折扣较为多样有一件7/8.5/9/9.5折和两件7/7.5/7.8折等等。香水类产品日上优选小程序中到手价较低；箱包腕表、酒类、电子等品类产品免税预定中价格整体更低品类更为丰富，通常折扣力度较大；cdf会员购海南小程序和日上优选小程序中的产品较少、折扣较少。
　　海旅投：海旅免税城香化类折扣基本为三件7折，箱包、酒类和电子产品单件6-8折。海旅免税会员购支持离岛补购，品种以香化为主，一件7.5-8.9折。
　　海发控：海控全球精品免税城香化品类折扣为特卖/三件7.5折/一件6-8折。
　　海南客流：2022年春节期间（腊月25-正月初六，共11天），海口美兰国际机场合计运送旅客64.7万人次，剔除2019/2021年腊月30数据后按统一口径计算，同比增长62%，恢复至2019年同期67%。
　　注：2022年无腊月30，腊月29即为除夕
　　酒店预订
　　携程： 1）截至1月20日，携程酒店预订以 本地人订本地、订周边酒店为主，省内住宿订单占比60% ；2）省内乡村酒店订单量同比翻番；3）预订用户的年龄以80、70后为主，80后占比达53%，亲子家庭订单同比增长113% ；4）本地周边温泉、亲子酒店订单占比预计达80%，预售温泉酒店订单量同比增长185% ；5）入住1夜比例较2019年增长7%；6）截至2月4日，春节前三天的滑雪门票订单与去年同期相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13% 。
　　去哪儿： 截至1月13日， 预订在2022年春节期间入住酒店的预订量和间夜量均比2021年增长近三倍，较疫情前增长五成，每晚均价达716元，较疫情前上涨两成 。三亚、上海、北京、重庆、凉山、广州、成都、海口、大理、苏州成为酒店住客最青睐的十大城市。
　　同程： 春运期间冰雪旅游相关景区门票销售同比增长57%，春节期间的酒店预订量同比增长近3成 ，其中本地及周边城市酒店订单占比过半。
　　餐饮&茶饮
　　餐饮： 春节假期前四天，南京重点监测的149家商贸流通企业合计实现销售额16.5亿元，同比增长9.3%。其中 餐饮购物，冰雪运动消费增长迅猛。重点监测的餐饮企业合计 销售额同比增长17.4% 。
　　美团： 春节期间全国的外卖同比增长81%，个人外卖订单同比增长68% 。
　　饿了么： 1）近九成消费者表示异地过年时最偏好家乡美食，从外卖平台预订频次来看，云南菜/浙江菜分别在北京/上海消费者年夜饭偏好中居首。2）一线城市青年对咖啡茶叶、蛋糕甜点尤为青睐，新一线&中线城市青年热衷于炸鸡烤串、奶茶果汁；春节期间奶茶、咖啡等外卖订单均有较大增幅，其中 奶茶外卖订单量同比增长超3倍 。
　　每日优鲜： 春节前3天平台销售额较平日增长2倍， 预制菜品类商品销售额增幅最大，达2.8倍 ，预制菜逐渐成为家庭餐桌新宠。
　　二、重点景区
　　宋城
　　春节假期期间开园景区（包括三亚、丽江、桂林、黄帝、炭河、明月） 合计共上演千古情表演80场，同比降低57%，较2019年恢复率为34% ，杭州、上海、西安、九寨沟、张家界园区春节假期期间闭园。同比下降的主要原因为受浙江疫情影响，原计划2月1日开业的杭州宋城延期（2021年春节杭州宋城千古情共计95场）。此外，三亚千古情表现突出，七日共上演25场次，同比增长32%，已恢复至2019年同期场次的60% 。
　　宋城演艺各园区千古情以外的其他演出（包括WA！恐龙、大地震、丽江恋歌以及5-15min的小型演艺等）春节期间累计上演 共计859场，日均123场次，其中三亚景区演出最多，日均达34场次 。
　　峨眉山
　　春节假期前五天峨眉山景区分别接待游客32057/26000/37892/39268/33969人次， 较去年同期分别增长339%/92%/115%/139%/95%。
　　三、重点城市
　　北京
　　春节假期七天，北京重点监测公园风景区共接待游客475万人次， 与去年同期相比减少4.6% 。
　　四川
　　截至2月4日，春节前5天累计接待游客1525.45万人次，实现门票收入1.4亿元。 与2021年同口径比较，5天累计接待人次增长15.17%、累计门票收入增长17.21% 。
　　湖南
　　截至2月3日全省纳入统计的695家A级旅游景区，4天累计接待游客1144.90万人次，实现门票收入9669.72万元。与2021年纳入统计的654家重点景区同口径比较， 4天累计接待人次增长12.35%、累计门票收入增长14.85% 。
　　海南
　　2月1日，全省进港72254人，同比增长98.2%；出港49107人，同比增长100.5%。全省酒店平均客房入住率57.78%，同比增长19.7个百分点。全省经营性住宿单位接待过夜游客34.11万人次，同比增长51.7%；A级旅游景区接待游客7.13万人次， 同比下降16.6% ；椰级乡村旅游点接待游客4.61万人次，同比下降4.3% 。2月4日，全省经营性住宿单位接待过夜游客47.78万人次，同比增长17.28% ；A级旅游景区接待游客38.42万人次，同比增长11.73% 。
　　山东
　　济南  ： 春节假期前六日，济南市全市纳入监测的26家景区共接待游客210.7031万人次， 同比增长121%，已恢复至2019年同期的69% ，其中重点景区天下第一泉景区接待游客43.74万人次，同比降低19% ， 恢复至2019年同期81% ，千佛山风景名胜区接待游客9.69万人次，同比降低3%，恢复至2019年同期的43% ，印象济南·泉世界旅游景区接待游客26.18万人次，融创文旅城接待游客31.88万人次；累计实现营业收入共计3895.2093万元，同比增加94% 。
　　注：济南市文旅局统计口径有改变，2021年为重点监测18家景区，2022年为重点监测26家景区，口径有所增加。
　　泰安  ： 春节假期前六日，泰安全市纳入监测的17个景区和3个乡村旅游点共接待游客65.2254万人次， 同比增长2%，已恢复至2019年同期的56% ；共计实现旅游收入（含门票）2779.4022万元，同比增长8%，已恢复至2019年同期的53% 。
　　青岛  ： 春节假期前六日，青岛市纳入监测的71家A级景区共接待游客108.05万人次， 同比增长10.14%,已恢复至2019年同期的42% ；营业收入1975.21万元，同比增长22.88% 。其中：崂山风景区接待游客6.42万人次，同比增长17.63%，已恢复至2019年同期的123% ，营业收入316.61万元，同比增长125.76% ；方特接待游客1.16万人次，同比下降14.13%，已恢复至2019年同期的38% ，营业收入254.91万元，同比下降4.7% ；青岛海底世界接待游客4.12万人次，同比增长14.64% ，营业收入291.58万元，同比增长19.16% ；极地海洋世界接待游客3.53万人次，同比增长25.86% ，营业收入546.93万元，同比增长25.08% ；海滨风景区接待游客29.64万人次，同比下降21.12% ，营业收入2.39万元，同比下降59.46% ；青岛啤酒博物馆接待游客0.54万人次，同比增长124.69% ，营业收入31.47万元，同比增长168.97% ；奥帆中心接待中心接待游客9.12万人次，同比增长2.57% 。累计监测星级饭店57家，平均入住率14.23%。其中，五星级饭店入住率为24.12%，四星级饭店入住率为8.08%，三星级饭店入住率为12.71%。
　　河南
　　焦作  ：春节假期前六日，河南省焦作市全市共接待游客114.67万人次， 同比降低11%，已恢复至2019年同期的83% ，其中：云台山景区累计接待18.4901万人次，同比降低21% 。
　　吉林
　　根据携程数据，春节期间以东北三省为目的地的机票预订同比增长超5成，东北三省的酒店和景区门票预订量，均同比实现两位数增长；吉林省的景区和酒店表现最为强劲，截至2月5日 吉林省酒店订单量同比增长153%，其中本地酒店订单量同比增长93%，景区门票预定量同比增长98%，夜游景区门票预订量同比增长85%。
　　黑龙江
　　截至2月5日， 黑龙江酒店订单量同比增长104%，本地订本地酒店订单量同比增长78%， 包括哈尔滨冰雪大世界、波塞冬旅游度假区、东北虎林园、哈尔滨创融雪世界、哈尔滨极地公园等热门景区门票订单量同比增长42%，夜游景区门票订单量同比增长45%。
　　甘肃
　　定西： 春节前四天，全市共接待游客38.36万人次， 同比增长28.64% ，实现旅游收入15802.48万元，同比增长27.12% 。
　　浙江
　　杭州： 春节假期前三天，全市旅游市场累计接待游客56.72万人次，明显低于去年同期。大年初三，杭州接待外地游客总量 较去年同比下降近50.55% ，其中4A级以上景区接待游客15.5万人次。
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